雁門關(guān)外、太行山上、呂梁山腳、黃河岸邊，山西農(nóng)產(chǎn)品迸發(fā)出遇上新電商的活力。7月15日，山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年，雙方將持續(xù)在直播助農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化、新農(nóng)商人才培養(yǎng)等領(lǐng)域，合力打造山西數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”。

作為農(nóng)耕文明的發(fā)祥地，山西具有獨(dú)特的資源稟賦。按照合作愿景，山西將動(dòng)員下轄一百多個(gè)縣市的農(nóng)產(chǎn)品登陸拼多多，每月都將有市縣長走進(jìn)直播間，為地方農(nóng)產(chǎn)品代言。拼多多也將持續(xù)推廣山西“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品，幫助山西孵化一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

“拼多多此前的市縣長助農(nóng)直播，有效緩解了疫情期間山西農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。我們期待雙方以此次合作協(xié)議為起點(diǎn)，不斷落實(shí)，在農(nóng)特產(chǎn)品推廣、市縣長直播等方面，加深合作，快速推進(jìn)，做出成效。”山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長鞠振表示。

據(jù)鞠振介紹，山西省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體，接下來將加速入駐拼多多平臺，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對接，加速一二三產(chǎn)融合創(chuàng)新發(fā)展，為農(nóng)業(yè)企業(yè)科技賦能，推動(dòng)山西農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級。

7月15日，在山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長鞠振（后排右一）、山西省政府副秘書長梁敬華（后排右二）、山西省政府駐廣州辦事處主任劉亞林（后排左二）等見證下，山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多雙方代表簽署合作協(xié)議。（攝影 石頭）

藥茶、水果、雜糧，“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品成山西鄉(xiāng)村振興新抓手

作為中國黃花主產(chǎn)地之一，大同市擁有600年的黃花種植史。目前，大同的盛產(chǎn)期黃花達(dá)10萬畝，帶動(dòng)1.5萬多戶貧困戶脫貧，是名副其實(shí)的“致富花”。

“山西山多地少、地貌多元、氣候多樣，這種獨(dú)特的資源稟賦決定了山西農(nóng)業(yè)的出路在于‘特’和‘優(yōu)’。要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力。”2020年5月，習(xí)近平總書記在山西省考察時(shí)，為大同的“小黃花大產(chǎn)業(yè)”點(diǎn)贊，也為山西農(nóng)業(yè)探索前路指明方向。

作為特色農(nóng)業(yè)大省，山西擁有黃河中游最古老的農(nóng)區(qū)之一，農(nóng)產(chǎn)品多樣且優(yōu)質(zhì)，是全國知名的“雜糧之都”“優(yōu)質(zhì)糧果帶”“中藥材資源大省”“養(yǎng)羊經(jīng)濟(jì)帶”。

在黨和政府打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號召下，山西農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展意義重大。如何基于獨(dú)特的資源，把農(nóng)業(yè)做“特”做“優(yōu)”，成為山西農(nóng)業(yè)探索的重點(diǎn)。

4月17日，拼多多市縣長直播助農(nóng)活動(dòng)首度落地山西。在以五谷雜糧聞名的忻州市靜樂縣，縣長王昕在直播間主打糯玉米、小米、藜麥等雜糧，這些產(chǎn)品全部來自當(dāng)?shù)氐慕n立卡貧困戶，網(wǎng)友迅速“拼”掉9萬斤。

隨后的兩個(gè)月，山西省先后有運(yùn)城市市長儲祥好、副市長崔元斌及運(yùn)城下轄的12位市縣長接力走進(jìn)拼多多直播間，組成“助農(nóng)天團(tuán)”，向180萬網(wǎng)友推薦運(yùn)城農(nóng)產(chǎn)品；呂梁市委副書記張廣勇、副市長劉晉萍也同臺亮相，向64萬網(wǎng)友推薦呂梁的木棗、核桃等特產(chǎn)。

據(jù)悉，連續(xù)的直播助農(nóng)活動(dòng)，直播間每秒產(chǎn)生超過5個(gè)新訂單，并帶動(dòng)了“晉字號”農(nóng)產(chǎn)品在拼多多平臺的關(guān)注熱潮，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品銷量同比上漲超過300%。

7月15日，拼多多代表在山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳介紹平臺的農(nóng)產(chǎn)品上行情況。（攝影 石頭）

持續(xù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，共建山西數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”

“拼多多希望與山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳展開充分合作，全面探索山西的數(shù)字農(nóng)業(yè)‘新基建’工程，推動(dòng)對山西‘特’‘優(yōu)’農(nóng)產(chǎn)品的推廣，支持山西農(nóng)產(chǎn)品推廣展示的助農(nóng)直播活動(dòng)，向全國消費(fèi)者廣泛推薦。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示。

作為一家起家于農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺，拼多多把農(nóng)產(chǎn)品上行作為平臺的重要任務(wù)之一。截至目前，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)到6.28億，全年商品交易額達(dá)到11572億元。2019年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品交易額達(dá)到1364億元，成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。

山西也是國內(nèi)率先試圖借力互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的省份之一。2019年，山西省農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值達(dá)1935億元。鞠振表示，山西農(nóng)產(chǎn)品整體仍然產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、加工鏈條短、品牌影響弱、配套水平低，需要推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，重新整裝再出發(fā)。

比如，山西省僅有15％的雜糧經(jīng)過以分揀、包裝為主的初級加工階段，其余都是以原糧的形式進(jìn)入市場；果品商品化處理能力僅占總產(chǎn)量的5％，產(chǎn)后加工環(huán)節(jié)發(fā)展滯后；山西的公用品牌價(jià)值較低，多數(shù)仍是省內(nèi)地域性品牌，在全國的影響力亟待提升。

此次山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方一拍即合。在鄉(xiāng)村振興和科技惠農(nóng)的背景下，山西省希望充分發(fā)揮新電商的平臺優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)山西農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，進(jìn)而帶動(dòng)山西農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民的就業(yè)增收渠道。

這場合作還將從線上覆蓋到線下。在山西省農(nóng)村農(nóng)業(yè)廳的指導(dǎo)和組織下，拼多多將調(diào)集“多多大學(xué)”優(yōu)質(zhì)師資力量展開線上線下電商培訓(xùn)，為山西培養(yǎng)本土農(nóng)村電商人才。 (孫曉光)