根據民政部的數據，2018年我國單身成年人口高達2.4億人，其中超過7700萬名成年人處于獨居狀態，預計到2021年這個數字將上升到9200萬人。根據全球化監測和數據分析公司尼爾森發布的《中國單身經濟報告》，隨著單身和獨居人口不斷增長，這一群體的消費潛力不容小覷，是新一輪消費的藍海群體所在。

數據顯示，只有約1%的單身者面臨養老和子女教育方面的壓力，因此消費意愿更強。而在未來一年，僅有10% 的單身者表示想盡快脫單，而有31%的單身者選擇繼續保持單身。換言之，在可以預見的未來，很可能會形成一類“長時間單身”甚至“終身單身”的群體，盡管這一群體在消費人口占比很低，但消費潛力卻是巨大的。

另外，不少“單身貴族”本來就是獨生子女，不僅沒有生活上的經濟壓力，而且又有上一輩人的經濟資助，使得其消費欲望和能力往往超過收入水平。更為關鍵的是，由于更加追求精致，這一群體的消費喜好和傾向，很可能成為新的時尚，影響到其它消費群體。

單身者的消費心態與非單身人群是不同的，調查顯示，單身者更愿意為悅己而非“悅他人”消費，為滿足自己的興趣愛好而非滿足社交需求而支出。

從小額消費的寵物、游戲、偶像、健身卡，到大額消費的高檔餐廳一人食、高檔酒店一人躺、度假勝地一人游，單身消費者消費特點絕不僅僅是喜歡“分量小”。更重要的是，他們喜歡“小而精”“高顏值”且有個性特色的商品和服務，并且不會在物質上將就自己，愿意為了品質更好而購買更貴的產品或服務，對于價格反而不敏感，相信物有所值。也就是說，如果想做好單身消費群體的生意，商家提供的商品質量和服務特色就要有更高水準。

不可否認的是，許多單身消費者之所以能夠實現“消費自由”，除卻沒有養育下一代的支出之外，與獨生子女尚有父母羽翼庇護不無關系。但這并不意味著，他們不會為了自己的未來而有所準備。除卻自身的日常衣食住行和旅游求學等消費之外，隨著年齡增長和財富積累，其在投資、置業、養老等方面的消費喜好和習慣，也將與其它群體大為不同。

商家需要做的，不能是強行說服他們在不喜歡的大額商品或服務上消費，而是要提前布局，設計出適合這一群體的大額商品或服務。要知道，隨著社會發展，這一群體的數量只會更多。（趙昂）