年年6·18，今年不一樣。

國(guó)家金融基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月1日-18日，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)處理資金類(lèi)跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易261.78億筆、金額16.91萬(wàn)億元，同比分別上漲52%、42%。

數(shù)據(jù)亮眼背后，消費(fèi)新趨勢(shì)、新動(dòng)能一覽無(wú)余：一方面，保健、護(hù)養(yǎng)等成為偏好遷移的重點(diǎn)方向，同時(shí)疫情也進(jìn)一步培養(yǎng)了用戶(hù)線上購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣；另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播等新型營(yíng)銷(xiāo)方式加速發(fā)展，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力。

消費(fèi)，宏觀經(jīng)濟(jì)“三駕馬車(chē)”中距離百姓最近的一員。疫情在改變既有消費(fèi)模式的同時(shí)，也為這駕“馬車(chē)”輕裝前行提供了新的空間。

“新三大件兒”版本太多？物質(zhì)豐富不代表需求全被滿足了

“6·18”當(dāng)天，人民政協(xié)報(bào)記者在社交平臺(tái)上做了個(gè)小測(cè)試——“您購(gòu)物車(chē)中的‘新三大件’都是啥”，一時(shí)間獲得不少答案。

“自動(dòng)洗碗機(jī)、自動(dòng)烘干機(jī)、掃地機(jī)器人。”

“電子書(shū)、按摩儀、平衡車(chē)。”

“化妝品、保健品、衣服。”

“咖啡、火鍋底料、速凍食品。”

以上來(lái)自微信朋友圈。當(dāng)同樣的問(wèn)題被我們提給多位全國(guó)政協(xié)委員時(shí)，我們同樣得到了真誠(chéng)的回復(fù)。

“主要是改善式的需求，前提是貨優(yōu)價(jià)實(shí)、高品質(zhì)，我認(rèn)為這‘三大件’應(yīng)該包括汽車(chē)、中央空調(diào)和大屏幕電視機(jī)。如果我們能把制造業(yè)消費(fèi)品的質(zhì)量再提高一個(gè)等級(jí)，我認(rèn)為一定會(huì)拉動(dòng)新時(shí)代中等收入為主人群的內(nèi)需。”這是全國(guó)政協(xié)委員殷興山的回復(fù)。

“我現(xiàn)在奉行‘自愿簡(jiǎn)約’原則，可見(jiàn)消費(fèi)邊際效應(yīng)遞減規(guī)律的確存在。如果要問(wèn)我急需買(mǎi)哪三大件，我的回答是買(mǎi)書(shū)，買(mǎi)旅行，買(mǎi)鍛煉。我認(rèn)為我們應(yīng)高度重視服務(wù)消費(fèi)和文化消費(fèi)的重要性。”這是全國(guó)政協(xié)委員肖鋼的回復(fù)。

“我會(huì)買(mǎi)一些與電子相關(guān)的東西，主要是改善和升級(jí)型的，當(dāng)然價(jià)格也要有一定優(yōu)勢(shì)，這里包括但不限于音響、照相機(jī)、電視機(jī)。”這是全國(guó)政協(xié)委員徐葵君的回復(fù)。

同時(shí)，周延禮委員回復(fù)的“三大件”是電腦、手機(jī)、iPad；葉青常委中意汽車(chē)、大屏幕電視和藝術(shù)品；張?jiān)朴挛瘑T看重5G手機(jī)，4K大屏電視機(jī)和直播套件；易建強(qiáng)委員看好汽車(chē)、手機(jī)和眼鏡。張連起常委雖然沒(méi)有分享他中意的“三大件”，但給我們提了個(gè)很重要的醒——服務(wù)消費(fèi)要補(bǔ)齊短板，更好地服務(wù)“一老一小”的問(wèn)題：“疫后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)應(yīng)發(fā)力‘軟基建’，就是社會(huì)建設(shè)，包括醫(yī)療、養(yǎng)老、托育、教育等。中國(guó)老齡化社會(huì)正在快速來(lái)臨，我們需要更多醫(yī)院、養(yǎng)老院。有了這樣的‘軟基建’，可以進(jìn)一步支持中國(guó)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。而‘軟基建’的建設(shè)，能讓低收入群體接近或達(dá)到中等收入水平，中國(guó)未來(lái)的發(fā)展需要更大的中等收入群體。”

不得不說(shuō)，每一次聯(lián)系采訪委員，我們和讀者都是受益者。

直播帶貨之外

實(shí)體超市也拿到了數(shù)字化紅利

本地生活服務(wù)從線下發(fā)力，擁抱線上購(gòu)物節(jié)。今年的天貓6·18開(kāi)啟了全新的局面，餓了么口碑通過(guò)不斷為線下商家數(shù)字化賦能，線上的消費(fèi)流量已能為線下精準(zhǔn)導(dǎo)流。

直播帶貨也是數(shù)字化紅利的集中體現(xiàn)。消費(fèi)醫(yī)療全行業(yè)直播引導(dǎo)GMV（成交總額）同比“雙11”增長(zhǎng)了近700%，直播場(chǎng)次同比“雙11”增幅超過(guò)400%，其中商家自播超過(guò)400場(chǎng)。比如雪梨的餓了么直播首秀3分鐘為必勝客帶貨近500萬(wàn)，李佳琦則帶動(dòng)1萬(wàn)份哈根達(dá)斯下午茶被秒光。

這還不是數(shù)字化紅利的全部。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，6·18期間，天貓休閑娛樂(lè)板塊環(huán)比增速高達(dá)2200%，足療、KTV、健身房等線下門(mén)店迎來(lái)了大量客流。曼妮雅美容旗艦店3天突破250萬(wàn)成交，承包單個(gè)美容師近3個(gè)月工作量。奶茶店CoCo僅用了30分鐘，便為其線下門(mén)店賣(mài)出4萬(wàn)杯奶茶三兄弟。

很多人欣喜地發(fā)現(xiàn)，以天貓為代表的一眾電商不止在“天”上，它們正試圖通過(guò)類(lèi)似餓了么這樣的外賣(mài)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“落地”，這一閉環(huán)的形成，其實(shí)比交易額本身更為重要。

很久沒(méi)出國(guó)、代購(gòu)業(yè)也“涼涼”了？全球購(gòu)幫你一鍵買(mǎi)空購(gòu)物車(chē)

本地生活圈，可以靠著線上+線下服務(wù)形成閉環(huán)。那么如何才能滿足特殊時(shí)刻消費(fèi)者“海淘”的訴求？

6·18數(shù)據(jù)顯示，6月1日-18日，天貓國(guó)際進(jìn)口消費(fèi)同比增長(zhǎng)43%。代購(gòu)大面積斷貨，而天貓海外倉(cāng)直購(gòu)成交同比增長(zhǎng)199%。

據(jù)人民政協(xié)報(bào)記者了解，今年，天貓國(guó)際6·18是規(guī)模最大的“出境游購(gòu)物節(jié)”，全球超過(guò)2.5萬(wàn)個(gè)海外品牌來(lái)“趕集”，首發(fā)新品超40萬(wàn)件；出境游必買(mǎi)清單，90%的商品都能在天貓國(guó)際找到。截至6月18日，超4000個(gè)海外品牌同比增長(zhǎng)翻倍。海外本土小品牌因?yàn)樘崆凹尤胩熵垏?guó)際海外倉(cāng)直購(gòu)的“入華綠色通道”，在特殊時(shí)期轉(zhuǎn)危為機(jī)。

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，上海、北京、深圳、廣州消費(fèi)者的購(gòu)物熱情最高，杭州、成都、南京、重慶緊隨其后，6·18期間進(jìn)口消費(fèi)均超過(guò)30%。

今年6·18，

消費(fèi)金融是這樣幫人們管錢(qián)包的

3分鐘突破10億元。這不是6·18的商品搶購(gòu)，而是京東白條的交易額。

5G商品、家居生活、電腦數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)鞋服、母嬰用品……今年6·18，為了讓消費(fèi)者“更有力氣”搶?zhuān)〇|金融與上述零售商談妥，推出了24期免息活動(dòng)。

同時(shí)，京東金融推出了20億金貼活動(dòng)，與多點(diǎn)、嘀嗒、網(wǎng)易云音樂(lè)、OPPO健康、愛(ài)奇藝等各外部合作伙伴對(duì)用戶(hù)進(jìn)行補(bǔ)貼。

此外，京東金融還大規(guī)模走入線下商業(yè)場(chǎng)景，在全國(guó)28個(gè)省、近200座城市與1.5萬(wàn)家連鎖超市、購(gòu)物中心、連鎖便利店等聯(lián)動(dòng)，合力拓展白條、信用卡等信用支付服務(wù)。

銀行也成為今年6·18京東金融的重點(diǎn)合作伙伴。京東金融與包括各國(guó)有大行、股份制銀行及城農(nóng)商行等全國(guó)上百家銀行，開(kāi)展了聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)合作。同時(shí)，京東金融還為100%的實(shí)名認(rèn)證用戶(hù)免費(fèi)提供保額達(dá)100萬(wàn)的賬戶(hù)安全保障；區(qū)塊鏈技術(shù)則為7萬(wàn)+商品，包括食品生鮮、美妝、跨境商品等提供溯源服務(wù)，保障用戶(hù)權(quán)益。

“隨著消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)改善，用戶(hù)開(kāi)始更加注重如何‘花好錢(qián)’，運(yùn)用信用支付工具保障生活品質(zhì)成為眾多用戶(hù)的選擇。在這種背景下，以白條為代表的信用支付是可以持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的。”對(duì)此，京東數(shù)字科技集團(tuán)用戶(hù)中心總經(jīng)理江明麗這樣表示。