人民政協網北京5月7日電 5月6日，中國社科院張蒽教授率領責任云研究院團隊在京發布全國首部《頭部網紅社會責任報告》（以下簡稱“報告”）。報告從“帶好貨”“好公益”“好品行”三個維度綜合計算得出頭部網紅社會責任指數，旨在辨析頭部網紅履行社會責任的階段性特征。

頭部網紅社會責任指數（2019-2020）

課題組研究發現，2019-2020年頭部網紅社會責任呈現五大階段性特征：

一、 20位頭部網紅社會責任指數平均得分為68.7分，整體較好

報告顯示，課題組以2019年5月1日至2020年4月30日為研究時間范圍，通過對淘寶、抖音、快手等平臺的20位頭部網紅的社會責任進行綜合分析，得出20位頭部網紅的社會責任指數，且平均得分為68.7分，在“帶好貨”“好公益”“好品行”三個方面的履責情況整體較好。

二、 薇婭、李佳琦、辛巴位列前三，社會責任指數得分均在90分以上

報告顯示，薇婭、李佳琦、辛巴818的社會責任指數得分分別為96分、94分和91分，位列前三，在直播帶貨、參與公益、守法合規等方面發揮正能量示范作用，展現新時代網紅的責任和擔當。

作為帶貨一姐，薇婭自2016年加入淘寶直播，以苛刻的選品標準進入生活、美妝、美食等各個品類，帶貨的產品受到消費者的廣泛信賴。2018年起，開啟扶貧助農的公益之路，用電商直播的方式幫助貧困縣售賣特色農產品，扶貧公益直播累計引導成交額1.1.億+，將深居鄉鎮地區的特產好物，經由直播間源源不斷地銷售出去，用心為農民帶貨。

被稱為“口紅一哥”的李佳琪，積極關注扶貧和抗擊疫情。2019年12月，高曉松、李佳琦同臺直播，共同為貧困縣農產品帶貨。在兩人的帶動下，40萬斤內蒙古扎賚特大米5秒售空，5萬罐安徽金寨山核桃5秒售空，12萬袋康保燕麥面7秒售空，預計帶動1114戶貧困戶共計增收439萬元。2020年4月，央視主持人朱廣權與李佳琦組成的“小朱配琦”組合，隔空連線，同框直播，為湖北助力在線賣貨。這場直播吸引1091萬人觀看，累計觀看次數1.22億，直播間點贊數1.6億元，累計賣出總價4014萬元的湖北商品。

三、 散打哥、李小璐、張大奕社會責任指數不及格

報告顯示，散打哥、李小璐、張大奕eve的社會責任指數得分分別為45分、40分和0分，均不及格。

四、 為鄂下單、小朱配琦、誰都無法祖藍我夏丹等入選十大責任直播，“網紅+”模式成為責任直播新潮流

報告顯示，人民日報新媒體“為鄂下單”公益直播帶貨活動、小朱配琦組合“謝謝你為湖北拼單”公益直播、誰都無法祖藍我夏丹組合“謝謝你為湖北拼單”公益直播、央視Girls“搭把手為愛買買買”公益直播、薇婭為青海青繡帶貨直播等入選為十大責任直播，為貧困地區和湖北地區帶貨成效顯著。此外，通過研究發現，網紅聯合央視主播、明星、企業家、市（縣、村）長、農民等共同帶貨模式成為直播新潮流，擴大影響力，增強成效。

五、 柞水木耳、秭歸臍橙等入選十大責任產品，成為“吃貨”最愛

報告顯示，陜西特產柞水木耳、湖北宜昌秭歸臍橙、興安盟大米、洪湖農家泡藕帶、青海省互助土族自治縣青繡制品、盒馬加油蝦、蔡林記熱干面、漢口二廠汽水、西域美農陜西搟面皮、恩施巴東茶等入選為十大責任產品，通過電商直播平臺，帶動特色產品銷售，售賣產品也成為“吃貨”最愛。（高君明）