作者：王筱麗

盡管流媒體在第92屆奧斯卡中表現(xiàn)低迷，但在臺下吸引用戶的比賽中，各家的競爭依然持續(xù)白熱化。作為史上最受歡迎的超級英雄電影，《黑豹》將從本月起從巨頭平臺奈飛正式下線，觀眾可以在迪士尼自家的流媒體產(chǎn)品迪士尼+上一睹瓦坎達國王的風采。《黑豹》的陣營轉(zhuǎn)移昭示著迪士尼+如今敢于與奈飛叫板的信心，而兩家平臺對于內(nèi)容選擇和播放模式的差異也逐漸顯現(xiàn)。

雖然推出服務前遭受過質(zhì)疑，但迪士尼+的首份答卷交出了尚佳的成績。根據(jù)迪士尼近日發(fā)布的2020財年第一財季財報顯示，截至2月3日，迪士尼+的付費訂閱用戶數(shù)達到2860萬，超過此前市場預期的2500萬，每月單訂閱用戶平均創(chuàng)造收入5.56美元。反觀迪士尼的傳統(tǒng)業(yè)務如主題公園及周邊收入則表現(xiàn)平平。此外，根據(jù)市場研究機構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，迪士尼+的下載量在2019年第四季度超過3000萬次，成為美國當季下載量最高的應用產(chǎn)品。

不同于奈飛接連不斷的新作，迪士尼+原創(chuàng)內(nèi)容的更新堪稱龜速。超級碗一連三部漫威宇宙新劇《旺達與幻視》《洛基》《獵鷹與冬兵》的聯(lián)合預告片末尾依然為“敬請期待”，上映時間始終是個未知數(shù)。從平臺去年11月12日上線以來，除了當天推出的《曼達洛人》第一季外，新作品僅有《未來總統(tǒng)日記》第一季和剛剛首播的《星球大戰(zhàn)：克隆人戰(zhàn)爭》最終季。

這番操作使投資者難免對平臺過渡期和用戶黏度產(chǎn)生擔憂，但迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格卻相當坦然：“我們在相應的時間推出合理數(shù)量的作品，目前沒有調(diào)整的必要，質(zhì)量始終是首要考慮的因素。”

跟隨《黑豹》的腳步，由迪士尼影業(yè)出品的一批電影包括《時間的皺折》《睡前故事》《怒海救援》等也將于本月陸續(xù)“回歸”迪士尼+。迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)、國家地理……迪士尼的家大業(yè)大讓迪士尼+成為了這些大IP和工作室的流媒體大本營，也給平臺“以少勝多”的戰(zhàn)略添了份底氣。

豐富的資源庫和其所帶來的核心觀眾是迪士尼+與生俱來的優(yōu)勢，讓平臺在鮮少新作面世的情況下依舊能夠獲得穩(wěn)定增長的用戶。經(jīng)典IP作品的點播以及兒童觀眾重復觀看影片的習慣為平臺在原創(chuàng)之外提供了一條生存法則，這點便與標榜“盡可能快速地為用戶提供內(nèi)容”的奈飛截然不同。

從2020年的播出計劃來看，奈飛并不打算理會外界對于其“數(shù)量大過質(zhì)量”的指責。動畫《惡魔城》第三季、改編劇《致國王的信》、韓劇《王國》第二季……光是三月，奈飛就將推出近10部新作。

不過奈飛在今年的奧斯卡之旅卻可以用“虎頭蛇尾”來形容，24項提名僅中兩項，被給予厚望的《愛爾蘭人》《婚姻故事》等片并沒有獲得學院派的青睞，同時也讓海外分析師對奈飛的電影戰(zhàn)略生出疑問：對于直截了當打破影院窗口期的流媒體來說，奧斯卡提名甚至獲獎真的有助于平臺增加訂閱量嗎？

目前，奈飛的全球用戶已經(jīng)逼近1.6億，而隨著迪士尼+本月起逐漸在歐洲和亞洲鋪開，兩者之間的用戶數(shù)量差異勢必會逐漸縮小。當勢均力敵之后，流媒體平臺能否各司其職，持續(xù)性提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，值得觀眾期待。（王筱麗）