“你們的魔鬼來嘍”，這不是李佳琦的口紅直播間，而是山東濟南市商河縣一位副縣長，正在通過直播帶貨形式推銷當(dāng)?shù)靥厣请u。直播過程中，他當(dāng)場“吃雞”，3小時就賣出了6000多只。近日，“縣長開直播”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，地方官員一改往日嚴(yán)肅形象，紛紛來到臺前，以手機直播帶貨的形式推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，助力消費扶貧。

在脫貧攻堅的關(guān)鍵時刻，縣長扎堆做網(wǎng)紅、玩直播，為本地農(nóng)產(chǎn)品打開銷路。甘肅禮縣副縣長高小強，邊吃蘋果邊稱呼粉絲為“寶寶”，通過直播賣出了1500多斤蘋果；安徽碭山縣副縣長朱明春在直播間現(xiàn)場獻唱，半小時內(nèi)賣光了5000份碭山梨膏；山西平順縣縣長任舒文的辣醬上線5分鐘賣出8000多份，相當(dāng)于平時兩年半的銷量……縣長親自上陣為本地特色農(nóng)產(chǎn)品做代言，通過一塊塊手機屏幕，觸達(dá)農(nóng)產(chǎn)品的廣闊消費市場，直接為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和農(nóng)戶帶來豐厚收益。

縣長直播打通了供需鏈，為貧困地區(qū)與消費市場牽線搭橋。以往一些貧困地區(qū)，由于交通不便和對外信息交流不暢，地方企業(yè)和農(nóng)戶通過“地攤式”傳統(tǒng)模式營收，即使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，產(chǎn)品銷路也很難打開。移動互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)外信息連通提供了技術(shù)保障，而直播帶貨的走紅，真正為打通供需開啟突破口。截至2019年6月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億。將農(nóng)貨植入直播，就是把小農(nóng)戶接入潛在大市場，對接了億級互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費需求。

僅僅有通道還不夠，縣長的帶貨能力是這類直播的最大推動力。縣長給人的印象往往是不茍言笑、正襟危坐，而在手機屏幕前，他們有的狂啃扒雞，有的變身“段子手”。從官員到網(wǎng)紅，身份和行為的反差，使他們在網(wǎng)絡(luò)上賺足眼球。縣長作為當(dāng)?shù)胤鲐毠缘呐蓬^兵，親自上陣試水直播，探出一條電商扶貧、消費扶貧的路子，不僅親力親為帶來收益，也對普通農(nóng)戶起到引領(lǐng)和示范作用。

電商與物流的快速發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品走出去提供保障。縣長在辦公室開直播，有興趣的網(wǎng)友直接點開視頻中的電商鏈接進行購買，隨后，貨品從原產(chǎn)地極速發(fā)貨，通過物流網(wǎng)絡(luò)到達(dá)消費者手中，整個過程一氣呵成。在去年的“雙11”購物節(jié)，越來越多的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開始“上網(wǎng)”，在電商扶貧的推動下，農(nóng)產(chǎn)品銷售額大幅增長，同比增幅64%。與此同時，快捷的物流網(wǎng)絡(luò)已逐布覆蓋中國廣大農(nóng)村地區(qū)，日漸完善的農(nóng)村物流節(jié)點體系，為農(nóng)產(chǎn)品進城保駕護航。

縣長們變身直播網(wǎng)紅，是增強扶貧脫貧創(chuàng)新活力的具體表現(xiàn)，為貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展開拓了新思路。正如網(wǎng)友所說，“這就是為人民服務(wù)的樣子”。