新華社北京1月20日電  題：春節(jié)將迎網(wǎng)絡(luò)“紅包雨”：短視頻平臺(tái)發(fā)力 情感與趣味更突出

新華社記者 周文林

隨著春節(jié)臨近，知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛宣布了春節(jié)紅包計(jì)劃，騰訊微視、抖音、快手等的紅包金額達(dá)到10億元及以上規(guī)模。在紅包數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，許多紅包新玩法也更加聚焦情感和趣味性，讓年味更醇厚。

短視頻成春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包主競(jìng)技場(chǎng)

騰訊微視15日公布的2020年春節(jié)紅包方案顯示，將在去年基礎(chǔ)上升級(jí)視頻紅包方案，推出個(gè)人視頻紅包、24小時(shí)紅包雨、集家鄉(xiāng)卡等玩法，總計(jì)將發(fā)放10億元紅包。同時(shí)，今年微視在微信紅包里增加了視頻紅包入口。

快手17日宣布了春晚紅包具體玩法，將推出5輪搶紅包活動(dòng)，共發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。

此外，百度、支付寶、抖音、微博、聚劃算等也已披露了春節(jié)紅包計(jì)劃。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在2020年春節(jié)紅包方面的總投入將超過(guò)70億元。

在短視頻日益流行的當(dāng)下，短視頻平臺(tái)的春節(jié)紅包計(jì)劃格外受關(guān)注。從公開(kāi)數(shù)據(jù)看，抖音、微視、快手三家平臺(tái)的春節(jié)紅包發(fā)放總額就達(dá)40億元。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，短視頻企業(yè)發(fā)力春節(jié)紅包，不僅為用戶帶來(lái)了春節(jié)期間的紅包盛宴，還有望打造出視頻紅包“新年俗”，讓紅包更有年味。

一舉多得，紅包背后推矩陣

春節(jié)紅包如今作為一個(gè)品牌展示的良機(jī)，已受到業(yè)界普遍認(rèn)可。根據(jù)微信發(fā)布的2019年除夕至年初五的春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告，在此期間有8.23億人收發(fā)微信紅包。

雖然今年各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)投入春節(jié)紅包的金額有高有低，但共同的是，以春節(jié)紅包為著力點(diǎn)，打通產(chǎn)品矩陣的目的日益明顯。

春節(jié)期間，微視用戶不僅可以在微視刷視頻領(lǐng)取紅包，還可以用微視在微信、QQ里給好友發(fā)視頻紅包送祝福，騰訊旗下微視、微信、QQ三大產(chǎn)品得以打通，矩陣效應(yīng)更明顯。

百度今年春節(jié)紅包的背后，將是百度App、百度極速版App、好看視頻、全民小視頻等6個(gè)百度系移動(dòng)產(chǎn)品的集中展示。

抖音的春節(jié)紅包活動(dòng)，也體現(xiàn)了矩陣展現(xiàn)的思路。據(jù)悉，抖音今年春節(jié)活動(dòng)將接入抖音、今日頭條、西瓜視頻等8款產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)看重春節(jié)紅包的根本原因，是它可以帶來(lái)大量的流量，并引流到自家其他產(chǎn)品上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值變現(xiàn)。

情感、趣味是主打牌

春節(jié)凝聚著人們對(duì)家人團(tuán)聚、闔家歡樂(lè)的寄托。各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)春節(jié)紅包的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，普遍體現(xiàn)團(tuán)圓、平安、快樂(lè)、祝福等主題，核心是打情感牌、親情牌，突出過(guò)程的趣味性。

支付寶推出的春節(jié)“集五福”活動(dòng)，更加突出全家福等概念。新增的“福滿全球”的玩法,讓用戶能通過(guò)傳遞福卡,點(diǎn)亮實(shí)景地標(biāo)。“和家人一起掃福、互相沾福，成了親友們互動(dòng)的新樂(lè)趣，所以今年五福的主題就叫全家福。”支付寶集五福產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

家鄉(xiāng)，是過(guò)年時(shí)許多人心中最溫柔的詞匯。今年春節(jié)紅包活動(dòng)中，集家鄉(xiāng)卡是微視的一個(gè)亮點(diǎn)。家鄉(xiāng)卡匯集了全國(guó)省級(jí)行政區(qū)的特色符號(hào)，包括美食卡、地標(biāo)卡、風(fēng)景名勝卡、文化卡、新時(shí)代卡五種類別，用戶只需集齊同一家鄉(xiāng)的五張卡即可合成一套家鄉(xiāng)卡，合成后的家鄉(xiāng)卡可在大年初五及元宵節(jié)兌換獎(jiǎng)勵(lì)。“從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出的春節(jié)紅包看，普遍考慮的是用更能觸動(dòng)情感的方式，讓人們深刻地體會(huì)到春節(jié)蘊(yùn)含的深刻情感元素和內(nèi)涵。”微視團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此外，AI技術(shù)、5G的日漸推廣，也助力春節(jié)紅包的玩法更有趣。進(jìn)一步探索、發(fā)展紅包新玩法，成為目前各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重點(diǎn)關(guān)注方向。

春節(jié)紅包里，蘊(yùn)含著濃郁的年味，傳遞著親朋好友間交流、互動(dòng)的樂(lè)趣。隨著新技術(shù)的持續(xù)投入和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷動(dòng)力的不斷增強(qiáng)，春節(jié)紅包新年俗的影響力有望不斷擴(kuò)大。