養(yǎng)育寵物投射出的情感寄托，轉(zhuǎn)化成大量的消費(fèi)投入，助推“萌寵”生意經(jīng)愈唱愈火

如火如荼的“萌寵”生意經(jīng)

當(dāng)下，不少年輕人過(guò)上了“貓狗雙全”的生活。養(yǎng)育寵物投射出的情感寄托，轉(zhuǎn)化成大量的消費(fèi)投入，助推“萌寵”生意經(jīng)愈唱愈火。 寵物消費(fèi)撐起千億元級(jí)市場(chǎng)

《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億元，比2017年增長(zhǎng)了 27%。到2020年，中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2000億元。

微博上有網(wǎng)友笑稱(chēng)，即使自己餓著，也不能苦了（毛）孩子。越來(lái)越多的人將寵物視為家庭成員，為它們購(gòu)置各種產(chǎn)品。截至今年11月11日20點(diǎn)，天貓“雙11”共賣(mài)出貓糧1.4萬(wàn)噸，狗糧1.8萬(wàn)噸，貓砂3000噸，數(shù)字蔚為可觀。還有網(wǎng)友表示，雙11給貓主子買(mǎi)貓糧的費(fèi)用，已經(jīng)超過(guò)了給對(duì)象花的錢(qián)。

“我是幫我女兒養(yǎng)的，本來(lái)不喜歡狗，養(yǎng)著養(yǎng)著就帶出感情了。”長(zhǎng)沙的李大爺告訴記者，他養(yǎng)的寵物泰迪，吃的是均價(jià)50元一斤的進(jìn)口狗糧，每個(gè)月定期做一次120元的美容修毛，還有一些不定期購(gòu)置的零食、衣飾、驅(qū)蟲(chóng)藥等。

《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，我國(guó)寵物行業(yè)增長(zhǎng)迅速，發(fā)展?jié)摿^大，全產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，并向下游蔓延。電商紅利，也推動(dòng)了寵食板塊業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)。

從飲食到穿著，醫(yī)療到服務(wù)，寵物產(chǎn)業(yè)還逐漸呈現(xiàn)出“擬人化”趨勢(shì)：想給寵物做個(gè)可愛(ài)的造型，寵物美容呼之欲出；想留下與寵物最美好的記憶，專(zhuān)門(mén)的寵物攝影包你滿(mǎn)意；想給寵物找個(gè)對(duì)象，寵物紅娘替你解決；出遠(yuǎn)門(mén)，寵物無(wú)人看管？寵物寄養(yǎng)酒店為你提供服務(wù)。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)寵物人群飼養(yǎng)觀念調(diào)查中，將寵物視為孩子的養(yǎng)寵人群最多，占55.0%，其次為將寵物看成親人，占27.8%。只有1.0%的養(yǎng)寵人群將寵物視作功能性動(dòng)物。

據(jù)此，分析師認(rèn)為，將寵物視為孩子或親人，是寵物服務(wù)與寵物用品營(yíng)銷(xiāo)“擬人化”與“個(gè)性化”得以成功的基礎(chǔ)。

除此之外，寵物產(chǎn)業(yè)鏈中還衍生出許多新奇有趣的職業(yè)。比如專(zhuān)門(mén)幫寵物主喂養(yǎng)的上門(mén)喂貓員、提供寵物安全的寵物保險(xiǎn)員、專(zhuān)業(yè)尋狗的寵物偵探，以及讓寵物走得體面的寵物殯葬師。

隨著寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，寵物業(yè)已經(jīng)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。只有你想不到，沒(méi)有做不到的寵物衍生產(chǎn)業(yè)。

共享經(jīng)濟(jì)滲入寵物業(yè)

由于種種原因不能養(yǎng)寵物的人，在線(xiàn)上視頻網(wǎng)站或者線(xiàn)下咖啡館，倒收獲了不少云“吸”貓、共享“擼”狗的樂(lè)趣。寵物咖啡，就是一種新型的寵物加餐飲類(lèi)共享經(jīng)濟(jì)。

北京“小時(shí)光”寵物咖啡北鑼分店負(fù)責(zé)人陳璇介紹說(shuō)，店里的寵物加起來(lái)近40只，既有自己領(lǐng)養(yǎng)的，也有救助的小動(dòng)物。目前，店內(nèi)月流量有幾百人，回頭客很多。

山東的劉先生去過(guò)兩次貓咖，“都是陪對(duì)象去的，她特別喜歡，貓咖環(huán)境弄得很溫馨，也挺適合約會(huì)、拍照。貓咪圍著你的時(shí)候，確實(shí)感覺(jué)很有趣，不過(guò)我比較擔(dān)心寵咖的衛(wèi)生問(wèn)題。”

在陳璇看來(lái)，寵物咖啡不只是一個(gè)滿(mǎn)足人們感受萌物、獲得治愈的場(chǎng)所，核心實(shí)質(zhì)仍離不開(kāi)咖啡館。她希望，未來(lái)寵物咖啡能從本質(zhì)上做出提升，比如服務(wù)、飲品、甜品、環(huán)境等等，滿(mǎn)足顧客的多重需求。也希望每位到店的顧客，都能珍惜身邊有小動(dòng)物陪伴，小而美好的時(shí)光。

在抖音、嗶哩嗶哩、微博等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)，也有一批靠著自家萌寵發(fā)家致富的寵物博主。

大部分寵物博主的收入主要分為兩塊，一是與發(fā)布視頻的平臺(tái)簽約，接受平臺(tái)定期發(fā)放的酬勞；二是商務(wù)廣告收入。

微博超人氣博主“回憶專(zhuān)用小馬甲”，坐擁4000萬(wàn)粉絲，曾出過(guò)書(shū)。他的微博日常就是分享家里養(yǎng)的薩摩耶犬“妞妞”與折耳貓“端午”的生活。雖然成名后頻繁接廣告、疑似虐待寵物的丑聞不時(shí)出現(xiàn)，遭到網(wǎng)友詬病，卻并不影響他賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

據(jù)悉，“回憶專(zhuān)用小馬甲”一條微博軟廣的價(jià)格為10萬(wàn)元以上，每天發(fā)1～3條廣告，其年收入早已超千萬(wàn)元。

一種情感寄托

美劇《老友記》中有一集，喬伊愛(ài)上了好朋友瑞秋，菲比帶來(lái)一只可愛(ài)的牧羊犬安慰對(duì)方，喬伊抱著小狗傾訴自己的煩惱。

美國(guó)一項(xiàng)對(duì)飼養(yǎng)寵物與健康關(guān)系的研究證明，寵物可以幫助人們減緩壓力，使病人更快恢復(fù)健康。心理學(xué)上，也有專(zhuān)門(mén)針對(duì)患有某些精神疾病患者進(jìn)行的“寵物療法”，效果顯著。

同時(shí)，近幾年興起的丁克、不婚族、單身族等人群，也爭(zhēng)相做起“鏟屎官”“貓奴”“狗奴”。用養(yǎng)寵物來(lái)替代養(yǎng)孩子，很大程度上不用那么操心費(fèi)神，還能保持自己的興趣生活。

從養(yǎng)寵人數(shù)上看，2018年我國(guó)城鎮(zhèn)擁有寵物的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7355萬(wàn)人，其中 80后90后占比達(dá)到75%。

有豆瓣網(wǎng)友說(shuō)談戀愛(ài)不如養(yǎng)寵物。“那天下班回家，很晚了，加班很辛苦，開(kāi)會(huì)很頭疼，打開(kāi)門(mén)看見(jiàn)兩只小寶貝就這樣在門(mén)口守著，眼淚都要出來(lái)了。”

因此，現(xiàn)在的寵物，不再只是傳統(tǒng)意義上的看家能手，拿來(lái)逗樂(lè)戲耍的玩物。它是孤獨(dú)的城市人，暫時(shí)忘卻日常瑣事的情感寄托。

有研究機(jī)構(gòu)指出，寵物消費(fèi)升級(jí)的原動(dòng)力主要由養(yǎng)寵人群的情感訴求所帶動(dòng)。面對(duì)情感困惑，年輕人會(huì)通過(guò)消費(fèi)去減輕孤獨(dú)感，獲得安全感。（記者 劉靜 實(shí)習(xí)生 李理達(dá)）