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李子柒的“走紅”告訴我們什么?

2019年12月11日 17:22 | 來源:新華網
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▲截至2019年12月5日,李子柒在Youtube上的粉絲數是735萬。

▲截至2019年12月5日,李子柒在Youtube上的粉絲數是735萬。

李子柒為何能走紅海外?田園牧歌式的生活視頻,為何讓數百萬外國人愛上中國?李子柒案例的成功,體現了怎樣的文化傳播規律?

李子柒為何能走紅海外?

列夫·托爾斯泰有一句經典話語,叫做“幸福的家庭都是相似的”。套用這句名言,我們不難發現,“走紅”的方式雖然千差萬別,但有一點卻是相似的:好的選題是成功的一半。

李子柒的作品具有濃濃的中國風,視頻中的她看起來無所不能:三月桃花開,她采來釀成桃花酒;五月枇杷熟,她摘來制成琵琶酥,還有養蠶、繅絲、刺繡、竹藝、木工等,無不具有鮮明的中華傳統文化意象,加之視頻后期制作采用的低沉悠揚的傳統曲風,成功塑造了一種詩意的山居生活情境。

▲李子柒視頻截圖

▲李子柒視頻截圖

正所謂“民族的就是世界的”,這樣的田園牧歌,在中國網友眼中,是陶淵明筆下“采菊東籬下,悠然見南山”的桃花源。而在西方世界的語境中,也恰恰符合梭羅在《瓦爾登湖》中描寫的那種恬淡祥和的意境。

毫無疑問,這是一個能引發各國網友共鳴的話題。

田園牧歌式的生活視頻,為何讓數百萬外國人愛上中國?

作為一名90后創業者,李子柒牢牢抓住了短視頻發展這一歷史機遇,以最大的真實和誠意展示山村生活中的美好部分。

在李子柒的視頻中,切白菜就真的切白菜,種黃豆就真的用鋤頭翻地,做竹子床就真的用鋸子鋸竹子,剁羊肉就真的拿起刀大開大合地開始剁肉。

▲李子柒視頻截圖

▲李子柒視頻截圖

有網友說:“她的視頻讓人覺得很真實,她很多干農活的把式,一看就不是演的;她的手遠看很細膩,拉近了看很粗糙?!?/p>

▲李子柒視頻截圖

▲李子柒視頻截圖

李子柒在接受采訪的時候也坦言,她有些視頻一拍要拍8個月,中間許多技能是她后來學的,比如她為了拍“活字印刷”,專門花了小半年時間去學,最后才拍出木活字的視頻。

▲圖為李子柒“木活字”視頻截圖。

▲圖為李子柒“木活字”視頻截圖。

內容沾著泥土接地氣,但是制作上并不粗糙。李子柒的視頻從完成度與專業性上看,質量屬于上乘,有的甚至不輸成熟的工業化紀錄片。

而在視頻的傳播過程中,李子柒的“人設”非常清晰,對于國內受眾而言,她是田園生活美學的傳播者;而對于海外市場而言,她的身上充滿了東方文化屬性的新鮮和神秘,受眾甚至不需要聽懂語言,只通過畫面便可理解內容。

李子柒案例的成功,體現了怎樣的文化傳播規律?

在全媒體時代,李子柒的案例走紅海外,這其中有其值得總結的文化傳播規律。

文化的融合和文明的傳播是一個奇妙的旅程,常常暗合“無心插柳柳成蔭”的規律。如何讓一種文化理想精準落地另一種文化土壤,讓不同文明之間實現交融和對話,避免陷入文化的自言自語、孤芳自賞,這需要真正深入了解不同文化之間的異同。

沒有宏大敘事,沒有預設的目的和動機,憑借自身的勤勞與纖巧,通過短視頻這一直觀的表現手法,李子柒展示出山村生活的美好部分:具有煙火氣和人情味的中國農村女孩形象,仁愛、勇敢與自然和諧相處的人文精神內核。以上這些都是可以為世界各國文化廣泛接受的價值理念,或許也是李子柒作品在海外廣受歡迎的一個重要原因。

中華傳統文化博大精深,其內在的價值理念也具有很多面向,我們要取其精華,去其糟粕,繼承和發展其中符合社會進步和人的發展需要的價值理念,這也正是中華文化與世界文明對話的重要價值共識。(編輯:周佳苗)

編輯:董雨吉

關鍵詞:李子柒 視頻 走紅 文化

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