去年，適逢中日締結《和平友好條約》40周年，在首屆中國國際進口博覽會上日本成為最耀眼明星之一，派來了企業數量最多的參展商團，對下設的7個領域、9個展廳實現了全覆蓋。

今年，新中國成立70周年，日本進入令和時代，為構建契合新時代要求的中日關系，實現高質量互利共贏，第二屆進博會上日本企業的參展數量仍獨占鰲頭，展區面積僅次美國之后，位居第二。

日本貿易振興機構(JETRO)作為中國政府和日本企業的橋梁，努力加強雙向貿易投資擴大，在進博會的招展工作中發揮著重大作用。日前，本報記者專訪了連續參與組織工作2年的JETRO上海代表處所長小栗道明。

“沒有進博會，無法想象中國西部城市的超市也有日本大米”

“去年兩國總理成功互訪，經貿合作規模不斷擴大，首屆進博會上JETRO積極招展，取得了豐碩成果，現場成交額近60億美元。今年6月，習主席赴大阪參加G20峰會，日本企業都很珍惜當前日中關系改善發展的良好局面，看好中國市場潛能，積極參加第二屆進博會，期待做大雙方共同利益，實現高質量的互利共贏！”小栗所長開門見山地表達了日本商界對待中國市場、對待進博會的態度。

在他看來，目前全球經濟增長動力不足，中國推動建設開放型世界經濟、構建人類命運共同體的實際行動，為世界提供了開放共贏的良方，進博會的巨大磁場效應深深吸引日本企業深耕中國市場，給新時代日中關系發展增添了新動力。

今年8月在甘肅張掖市的超市里，小栗所長驚喜地從貨架上看到首屆進博會上的展品，有來自北海道、京都的日本米在販賣。他說：“如果沒有進博會，無法想象在中國西部城市的超市里竟會有日本產大米流通！”他感到日本米雖貴但口感好，正滿足著中國人民日益追求高品質生活的市場需求。

在今年JETRO招展工作中，三分之二的企業來自食品及農產品領域。以日本的優勢領域農林漁業來說，2018年出口到中國的農林水產品、食品的出口額為1338億日元，較前年增長32.8%，中國已超美國成為日本農產品的第二大出口目的地國。

其中，又以酒水飲料類的增長最為顯著，日本酒的對華出口在2018年達35.9億日元，同比增長35%。

醬油味冰淇淋打上了“進博會人氣商品”的金字招牌

在去年的進博會上一家日本企業推出了一款“人氣零食”——醬油味冰淇淋，現場熱賣不斷。該公司原是一家日本的醬油釀造企業，因為在進博會上的優異表現，會后生意大漲，產品還打上了“進博會人氣商品”的金字招牌，在中國國內很快也出現了醬油味冰淇淋的賣點。

由此可見，進博會這個平臺，不僅是貿易洽談的最佳場所，也是品牌宣傳的最優地點。

日本歐姆龍公司同樣獲益于此。去年它同時參加了醫療器械及醫藥保健、高端裝備兩個展區。原本在國人心里，歐姆龍僅限于生產醫療器械。但隨著陪練乒乓球機器人Forpheus在進博會的驚艷亮相被媒體廣泛報道后，大家驚訝原來歐姆龍還制造機器人，企業形象得以大大提升，從而貿易成交量也水漲船高。歐姆龍自然而然也成了“進博會的忠粉”。

由于首屆進博會在提升企業形象和品牌認知度上的優異表現，小栗所長介紹，今年2月19日東京舉行了第二屆進博會推介會，一個月后JETRO就收到282家企業有意愿參加第二屆的報名。

參加過首屆進博會的日企紛紛表示，進博會是世界上首個以進口為主題的國家級博覽會，是一個“買全球、賣全球”的平臺，檔次之高、覆蓋面之廣，不是一般專業展能比。這些企業都很榮幸能獲得參展資格，就像獲得奧運參賽資格的高水平競技選手。之前，沒有參加過進博會的企業聽到同行的好評，也都爭相報名。

據悉，JETRO主要負責對中小企業的招展和組織工作，協助中小企業辦理參展手續等。很多大企業在經過首次參展后都已輕車熟路，選擇自己報名，并沒有依托JETRO的平臺。

作者：溫瀟