人民政協網北京9月4日電（記者 王泳）“唱念做打”、宮調曲牌、梨園情……9月4日，中國戲曲學會、河南豫劇院宣布加入短視頻藝術普及和全民美育“DOU藝計劃”，與北京師范大學藝術與傳媒學院、抖音一起，探索短視頻戲曲藝術傳播傳承，以培養戲曲觀眾、打造戲曲未來，讓已變成小眾藝術的戲曲回歸大眾藝術本位。

據介紹，為號召藝術家和藝術愛好者在抖音平臺積極創作藝術類短視頻，“DOU藝計劃”將為包括優質戲曲短視頻創作者在內的優質藝術短視頻創作者提供“抖音藝術推廣官“認證。此前，計劃已經針對藝術類短視頻創作者推出了長視頻權限、定向流量池等激勵政策。

抖音數據顯示，截至2019年7月，抖音平臺上戲曲類短視頻數已超167萬條、播放量超68億。以平臺2018年6月發起的“誰說戲曲不抖音”挑戰賽為例，參與該挑戰賽的短視頻播放量超過了7.4億；而闡釋變臉技藝的流行歌《說唱臉譜》，在抖音上超過98.6萬人使用。

“這種大眾被抖音激發戲曲興趣的趨勢非常可喜”，中國戲曲學會執行顧問、中國藝術研究院原副院長薛若琳表示，“現在的戲曲觀眾，老年人多，青年觀眾少”，讓原本雅俗共賞的大眾藝術戲曲變成了“曲高和寡”的小眾藝術。戲曲觀眾尤其青年觀眾大量流失、戲曲電視劇基本退出熒屏、新拍攝戲曲電影數量多但難入院線、電視戲曲節目收視率長期有限，“抖音在這種背景下，還行之有效地開展了戲曲傳播，給了我們戲曲人很大的驚喜，我們非常珍惜這種驚喜，更希望通過我們的專業，將這種驚喜持續發展下去”。

中國戲曲學會執行顧問、中國藝術研究院原副院長薛若琳

對此，河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎表示認同，“要鼓勵和扶持優秀傳統戲曲藝術創作者，在抖音平臺上持續產出弘揚中國傳統戲曲藝術內容，在繼承中求創新，以新形式、新內容讓傳統戲曲藝術更富生命力，增強年輕用戶對于中國傳統戲曲藝術的認知和認同。”

河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎

豫劇起源于河南，是中國戲曲的重要劇種，抖音數據顯示，豫劇相關短視頻在抖音平臺播放量超過了5.1億，點贊量超2032萬。其中，參與“唱豫劇”挑戰賽的短視頻總播放量就超過1373萬。中國戲劇梅花獎獲得者、河南豫劇院黨委書記汪荃珍認為，抖音的低門檻，讓每一個觀看豫劇演出的普通人，都可以拍攝一段短視頻，進行豫劇內容的藝術生產，抖音的用戶基礎，讓每一個觀看這些豫劇視頻的用戶，都可以場景化地、動感地感受豫劇的魅力與風采。

中國戲劇梅花獎獲得者、河南豫劇院黨委書記汪荃珍

在“DOU藝計劃”發起前即對短視頻戲曲傳播開展研究的中國戲曲學會前副會長、武漢大學藝術學院教授鄭傳寅指出，抖音平臺上發源的“誰說戲曲不抖音”、“我要笑出國粹范”等互聯網標簽，既強化了戲曲短視頻的現代品格，又具有激發點擊觀看興趣的作用，同時保證了所傳播的戲曲內容不受損害，強化了戲曲傳播的現代品格，凸顯了趣味性。

中國戲曲學會前副會長、武漢大學藝術學院教授鄭傳寅

鄭傳寅認為，抖音平臺的戲曲傳播有兩大特點：聚焦某個局部，進行特寫式傳播；借助適度的現代化包裝，提升傳播的現代品格和趣味性。15秒到1分鐘的時長設定，使得抖音的戲曲傳播是碎片化的。碎片化的傳播是其短，但抖音力圖變短為長，這就是聚焦戲曲的某個局部，進行特寫式傳播。例如，通過王佩瑜示范老生如何大笑，表現戲曲“無聲不歌”的藝術特色；通過《說唱臉譜》的旋律傳播京劇的臉譜藝術和變臉特技。特寫式傳播對戲曲中海量的信息進行了屏蔽和過濾，所選擇的內容集中而單純，接受起來難度不大，方便快捷，可以反復觀看，繼而進行模仿，接受過程變得輕松有趣，這就大大激發了受眾的參與熱情。

對于抖音助力戲曲藝術回歸大眾的工具作用，字節跳動副總編輯封開許表示，全球范圍內，短視頻都是一種全新的內容形態。更低門檻的藝術創作加上社交分享屬性，傳統戲曲元素被無數的抖音短視頻用戶認知、接受和再現，在潛移默化中加深對中華傳統戲曲藝術的感知。“希望短視頻喚醒逐漸模糊、甚至陌生的中國傳統戲曲記憶，特別是喚醒青年用戶群體的戲曲認知。通過展示、圍觀、討論和分享令遠離現代生活的戲曲藝術煥發出新的活力，逐漸再現和詮釋戲曲藝術的博大精深。”

字節跳動副總編輯封開許

目前，抖音平臺上戲曲、音樂、舞蹈、影視、建筑、書法、雕塑、繪畫8大藝術門類相關短視頻數已達1.09億條，累計播放量超6081億，點贊量超201億，轉發分享量超3.9億，評論數超7.7億。

DOU藝計劃-短視頻戲曲藝術傳播專場