人民政協(xié)網(wǎng)北京8月19日電（記者  付振強(qiáng)）8月16日， 以“創(chuàng)意霸屏指數(shù)增長(zhǎng)”為主題的“2019首屆創(chuàng)意營(yíng)銷大會(huì)”在北京遼寧大廈成功舉辦。本次大會(huì)由易企秀主辦，圍繞創(chuàng)意營(yíng)銷、私域流量、新媒體、裂變、小程序、社群、短視頻、微信生態(tài)等營(yíng)銷熱點(diǎn)，就下半年的流量增長(zhǎng)進(jìn)行了趨勢(shì)預(yù)判。

易企秀創(chuàng)始人黃金首次系統(tǒng)分享創(chuàng)意營(yíng)銷3.0新模式，并發(fā)布了創(chuàng)意營(yíng)銷云解決方案，助力企業(yè)全員營(yíng)銷，沉淀內(nèi)容資產(chǎn)、流量池資產(chǎn)和客戶資產(chǎn)。徐志斌、秋葉大叔、龔炎、鑒鋒、粥左羅等頭部大咖深度拆解行業(yè)成功案例，分享實(shí)戰(zhàn)打法。丁力、吳迓迪、小北設(shè)計(jì)等身邊高手帶來(lái)接地氣的實(shí)戰(zhàn)案例秀，分享了中小企業(yè)高效營(yíng)銷創(chuàng)意和低成本獲客的打法。

易企秀黃金首次系統(tǒng)分享創(chuàng)意營(yíng)銷3.0

易企秀創(chuàng)始人黃金在大會(huì)上首次系統(tǒng)分享了創(chuàng)意營(yíng)銷3.0的營(yíng)銷新模式，并發(fā)布了配套的落地產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)意營(yíng)銷云解決方案。黃金認(rèn)為，沒(méi)有適合中國(guó)國(guó)情的營(yíng)銷思想以及營(yíng)銷方法，就不能生長(zhǎng)出中國(guó)自己真正的Adobe、Salesforce。隨著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化升級(jí)，營(yíng)銷新模式自帶紅利，幫助企業(yè)將流量消費(fèi)轉(zhuǎn)換成用戶留存。

黃金將營(yíng)銷分為三個(gè)要素，即內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和內(nèi)容消費(fèi)。此前的營(yíng)銷主流是他營(yíng)銷，由第三方幫助企業(yè)制作營(yíng)銷內(nèi)容，然后通過(guò)采買關(guān)鍵詞、信息流、朋友圈、展示廣告等第三方商業(yè)流量推廣傳播，觸達(dá)用戶，用戶瀏覽廣告內(nèi)容后，通過(guò)營(yíng)銷漏斗進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

他營(yíng)銷偏向一次性流量消費(fèi)，隨著流量越來(lái)越貴，企業(yè)不堪重負(fù)，這種它營(yíng)銷的方式越來(lái)越讓位給自營(yíng)銷方式。創(chuàng)意營(yíng)銷3.0新模式就是要助力企業(yè)打造一個(gè)高效自營(yíng)銷的操作系統(tǒng)。

新模式典型的應(yīng)用場(chǎng)景是，企業(yè)用戶借助易企秀創(chuàng)意營(yíng)銷云解決方案，使用創(chuàng)意工具自己生產(chǎn)各種營(yíng)銷內(nèi)容，營(yíng)銷形式不單單有H5，還有長(zhǎng)頁(yè)、圖片、表單、視頻、互動(dòng)、秀推小程序等產(chǎn)品形式。然后通過(guò)企業(yè)的自媒體渠道比如網(wǎng)站、APP、公號(hào)、用戶群、全員個(gè)人號(hào)、朋友圈等私域流量分發(fā)傳播，用戶消費(fèi)這些內(nèi)容時(shí)與企業(yè)互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)分享，形成二次傳播裂變，老用戶帶新用戶，存量帶增量，循環(huán)往復(fù)。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，可以沉淀企業(yè)的內(nèi)容資產(chǎn)、私域流量資產(chǎn)和客戶資產(chǎn)，企業(yè)可以反復(fù)使用這些資產(chǎn)，并且整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程在線化，通過(guò)數(shù)據(jù)可以評(píng)估全員營(yíng)銷效果，優(yōu)化營(yíng)銷打法。

黃金表示，創(chuàng)意營(yíng)銷3.0是易企秀創(chuàng)業(yè)5年實(shí)戰(zhàn)總結(jié)出來(lái)的營(yíng)銷新模式，易企秀也是這個(gè)模式的首倡者、踐行者、受益者，5年來(lái)免費(fèi)獲客4000多萬(wàn)，平臺(tái)產(chǎn)生2億個(gè)作品，觸達(dá)9億用戶， 獲得2億融資，生態(tài)分潤(rùn)2億，團(tuán)隊(duì)也從最初的6人，發(fā)展到500多人。易企秀已從最初的H5制作工具發(fā)展成為一家從內(nèi)容創(chuàng)意制作到自營(yíng)銷一站式服務(wù)的創(chuàng)意營(yíng)銷平臺(tái)。

黃金說(shuō)，“創(chuàng)意營(yíng)銷有千億的市場(chǎng)規(guī)模，易企秀想做中國(guó)的Adobe。”

流量私域化是最大的趨勢(shì)

微信生態(tài)資深觀察家徐志斌、社群營(yíng)銷大咖秋葉大叔、新媒體運(yùn)營(yíng)專家龔炎、微信裂變?cè)鲩L(zhǎng)專家鑒鋒、新媒體寫作增長(zhǎng)專家粥左羅、私域流量整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大咖肖秋媛、易企秀副總裁王立權(quán)分別從自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?qū)?019下半年的流量增長(zhǎng)風(fēng)口進(jìn)行了預(yù)判，并分享了實(shí)用的增長(zhǎng)打法。

流量的本質(zhì)是人的注意力，最大的流量是與品牌相關(guān)的人身上的注意力，營(yíng)銷的制高點(diǎn)就是運(yùn)營(yíng)私域流量建立與核心用戶的連接。

專家認(rèn)為，每年都在說(shuō)紅利的衰退，事實(shí)上紅利每年依然存在。紅利分為平臺(tái)紅利、玩法紅利、模式紅利等。平臺(tái)的紅利可能隨著進(jìn)入者涌入而消退，但是玩法的紅利，因?yàn)槿诵蕴攸c(diǎn)不變，經(jīng)過(guò)微創(chuàng)新依然層出不窮。模式的紅利首先要從思維概念上迭代，找到好的落地產(chǎn)品工具，快速出擊，在競(jìng)爭(zhēng)中收獲高維打低維的效果。

今年炒得很火的私域流量，其本質(zhì)是流量的所有權(quán)和使用權(quán)的歸屬問(wèn)題。公域流量只有使用權(quán)，類似于搜索流量，用完即走。而私域流量具有所有權(quán)，可以作為存儲(chǔ)池，流量私域化是最大的趨勢(shì)。個(gè)人號(hào)和社群由于社交屬性高，私域化程度高，會(huì)成為企業(yè)的流量及轉(zhuǎn)化主陣地。

社群將會(huì)得到進(jìn)一步爆發(fā)。但不是之前單純裂變的邏輯，一種有序的基于內(nèi)容場(chǎng)景的社群組織形態(tài)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容，踏踏實(shí)實(shí)做好服務(wù)才是持續(xù)的增長(zhǎng)之道。H5創(chuàng)作人吳迓迪、小北設(shè)計(jì)和企業(yè)營(yíng)銷資深人士丁力都拆解分享了自己實(shí)戰(zhàn)案例，為來(lái)賓帶來(lái)了接地氣的創(chuàng)意營(yíng)銷打法。他們?nèi)欢冀柚舜蟊娀墓ぞ撸膭?chuàng)意制作營(yíng)銷內(nèi)容，分析用戶場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了低成本的傳播曝光和獲客，內(nèi)容輕，傳播快，效果爆。他們的方法簡(jiǎn)單高效接地氣，引起了大家的強(qiáng)烈興趣。

主辦方易企秀表示，首屆創(chuàng)意營(yíng)銷大會(huì)本著開放的態(tài)度，整合了多方資源，為與會(huì)人士提供了實(shí)用的新媒體工具禮包，從認(rèn)知和工具給參會(huì)人員賦能，取得了圓滿成功。易企秀也會(huì)舉辦更多的線下活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)意營(yíng)銷3.0新模式的落地，讓更多企業(yè)能抓住新模式的紅利。（完）