解碼品牌書店北上現象

北京靠什么贏得品牌書店青睞

讀者在北京鐘書閣看書 施芳 攝

北京文化消費土壤肥沃，閱讀人口、文化人群全國最多、最密集；北京出臺了扶持實體書店發展的優惠政策，力度前所未見；北京高端書店供給與需求之間目前存在價值洼地。優異的資源稟賦，讓書店在北京發展具有別的省市無法比擬的優勢

日前，鐘書閣在北京的第一家店落戶中關村融科資訊中心，開業當天便因為讀者太多而限流，之后每天到店讀者超過3000人。

不獨鐘書閣，今年以來，京外書店，特別是南方書店紛紛落戶北京。北京靠什么贏得優秀書店青睞？品牌書店北上現象引發各方關注。

“我用什么才能留駐你？”

“我用什么才能留駐你？”這是寫在鐘書閣入口處的一句話。這些遠道而來的書店各展其長，以期用心“留駐”每一位讀者。

作為全國首家以傳記為主題的實體書店，建投書局的圖書以“傳記主題”進行分類，包括文學家、思想家、經濟學家、社會科學家、未來夢想家等多個門類，讓人耳目一新。為了凸顯北京的地域特色，建投書局的北京旗艦店由故宮紅、城墻灰組成，還設有10根華表柱造型的書架。近日，建投書局策劃了群星閃耀時“大國脊梁”系列主題人物展，已推出“李大釗：風雨歲月的撞鐘人”“魯迅：搏擊暗夜的啟蒙者”兩個系列。“我們希望用優質的圖書和服務來吸引讀者，在激烈的北京市場開疆辟土。”建投書店投資有限公司總經理林克忻說。

延伸至天花板的書架、蜿蜒至頂層的樓梯、京劇臉譜座椅……有著“最美書店”之譽的鐘書閣在店面設計上下足了功夫。“我們用設計美引來讀者，用內容美讓讀者坐下來，用服務美使讀者成為粉絲。”鐘書閣北京店店長向愛群說。言幾又2013年進京以來，目前已在北京開辦書店8家，今年計劃開設一家面積超過1萬平方米的門店。言幾又華北區公共事務部經理王柯堯介紹，多元合作、多業態合作以及文化空間的精心打造，將是書店未來堅持的方向。上海三聯書店北京店則聚焦25歲至35歲的目標人群以及高素質家庭，每年組織活動150場至200場，年銷售達1000萬元。

北京建投書局 施芳 攝

“外地書店進京已經成為趨勢”

“外地書店進京已經成為趨勢，而且隨著政策效果的顯現，將有更多的京外優秀品牌特色書店進入北京。”日前，在北京市委宣傳部召開的“京外書店座談會”上，百道網CEO、資深實體書店專家程三國對這一現象進行了總結，他認為原因有四：一是北京文化消費土壤肥沃，閱讀人口、文化人群全國最多、最密集；二是北京出臺了扶持實體書店發展的優惠政策，扶持力度前所未見；三是由于北京優異的資源稟賦，讓書店在京發展具有別的省市無法比擬、得天獨厚的優勢；四是隨著消費習慣改變，北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價值洼地，讓外地書店看到了發展的機遇。

“外地書店進京，這是市場競爭發展的必然趨勢。”北京實體書店項目評審專家劉明清認為，近年來，北京對實體書店的支持力度前所未有，創造了良好的營商環境，這是一個發展的機遇期。外地品牌書店進京，將會重塑北京實體書店的競爭格局，形成優勝劣汰。

據介紹，2016年以來，北京市啟動了實體書店扶持工作，已連續三年將該項工作列為重要民生實事工程。2016、2017年，北京市財政每年拿出1800萬元，共扶持實體書店企業100余家。2018年7月，《北京市關于扶持實體書店發展的實施意見》出臺，提出到2020年，以大型書店為骨干，打造一區一書城的綜合文化體驗中心，形成以16家綜合書城和200家標志性特色書店為支點的遍布京城的實體書店發展新格局。2018年扶持資金達到5000萬，今年更是突破一億元，扶持企業數量超過200家。與前幾年的房租補貼和獎勵不同，今年政府扶持資金中將有1000萬元用于購買文化服務，進一步推動書店轉型升級。隨著實體書店發展環境不斷改善，北京去年至今增加200余家實體書店。

新扶持措施受歡迎

早在開業之前，向愛群便得知北京出臺了一系列扶持實體書店發展的措施。她在座談會上提問：“鐘書閣開業不足一個月，可以申請北京實體書店的扶持資金嗎？怎么申請？”僅僅兩天之后，她就應邀參加了2019年度北京體書店扶持資金項目申報培訓會。

“優秀的外地書店進京，為首都書店行業增添了新鮮血液，彌補了行業短板，豐富了企業類型，是首都文化服務體系建設和文化產業發展的有益補充。”北京市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長王野霏明確表示，“歡迎、支持外地書店到北京創業發展，在審批、管理等方面，不管是北京市企業還是外地企業都將一視同仁。”

據介紹，2019年，北京對于外省品牌在內的北京地區優秀特色書店，還將加大扶持力度，鼓勵其擴張發展。此外還將通過評選最美書店、特色書店等工作，樹立文化地標，打造書店品牌，為優秀書店企業保駕護航。“下一步，我們還將推出一店一策服務包，做好精準扶持，助推實體書店高質量發展。”王野霏說。

施 芳