讀者在北京鐘書(shū)閣看書(shū) 施 芳攝

北京建投書(shū)局 施 芳攝

北京文化消費(fèi)土壤肥沃，閱讀人口、文化人群全國(guó)最多、最密集；北京出臺(tái)了扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的優(yōu)惠政策，力度前所未見(jiàn)；北京高端書(shū)店供給與需求之間目前存在價(jià)值洼地。優(yōu)異的資源稟賦，讓書(shū)店在北京發(fā)展具有別的省市無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)

日前，鐘書(shū)閣在北京的第一家店落戶(hù)中關(guān)村融科資訊中心，開(kāi)業(yè)當(dāng)天便因?yàn)樽x者太多而限流，之后每天到店讀者超過(guò)3000人。

不獨(dú)鐘書(shū)閣，今年以來(lái)，京外書(shū)店，特別是南方書(shū)店紛紛落戶(hù)北京。北京靠什么贏(yíng)得優(yōu)秀書(shū)店青睞？品牌書(shū)店北上現(xiàn)象引發(fā)各方關(guān)注。

“我用什么才能留駐你？”

“我用什么才能留駐你？”這是寫(xiě)在鐘書(shū)閣入口處的一句話(huà)。這些遠(yuǎn)道而來(lái)的書(shū)店各展其長(zhǎng)，以期用心“留駐”每一位讀者。

作為全國(guó)首家以傳記為主題的實(shí)體書(shū)店，建投書(shū)局的圖書(shū)以“傳記主題”進(jìn)行分類(lèi)，包括文學(xué)家、思想家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)科學(xué)家、未來(lái)夢(mèng)想家等多個(gè)門(mén)類(lèi)，讓人耳目一新。為了凸顯北京的地域特色，建投書(shū)局的北京旗艦店由故宮紅、城墻灰組成，還設(shè)有10根華表柱造型的書(shū)架。近日，建投書(shū)局策劃了群星閃耀時(shí)“大國(guó)脊梁”系列主題人物展，已推出“李大釗：風(fēng)雨歲月的撞鐘人”“魯迅：搏擊暗夜的啟蒙者”兩個(gè)系列。“我們希望用優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)和服務(wù)來(lái)吸引讀者，在激烈的北京市場(chǎng)開(kāi)疆辟土。”建投書(shū)店投資有限公司總經(jīng)理林克忻說(shuō)。

延伸至天花板的書(shū)架、蜿蜒至頂層的樓梯、京劇臉譜座椅……有著“最美書(shū)店”之譽(yù)的鐘書(shū)閣在店面設(shè)計(jì)上下足了功夫。“我們用設(shè)計(jì)美引來(lái)讀者，用內(nèi)容美讓讀者坐下來(lái)，用服務(wù)美使讀者成為粉絲。”鐘書(shū)閣北京店店長(zhǎng)向愛(ài)群說(shuō)。言幾又2013年進(jìn)京以來(lái)，目前已在北京開(kāi)辦書(shū)店8家，今年計(jì)劃開(kāi)設(shè)一家面積超過(guò)1萬(wàn)平方米的門(mén)店。言幾又華北區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理王柯堯介紹，多元合作、多業(yè)態(tài)合作以及文化空間的精心打造，將是書(shū)店未來(lái)堅(jiān)持的方向。上海三聯(lián)書(shū)店北京店則聚焦25歲至35歲的目標(biāo)人群以及高素質(zhì)家庭，每年組織活動(dòng)150場(chǎng)至200場(chǎng)，年銷(xiāo)售達(dá)1000萬(wàn)元。

“外地書(shū)店進(jìn)京已經(jīng)成為趨勢(shì)”

“外地書(shū)店進(jìn)京已經(jīng)成為趨勢(shì)，而且隨著政策效果的顯現(xiàn)，將有更多的京外優(yōu)秀品牌特色書(shū)店進(jìn)入北京。”日前，在北京市委宣傳部召開(kāi)的“京外書(shū)店座談會(huì)”上，百道網(wǎng)CEO、資深實(shí)體書(shū)店專(zhuān)家程三國(guó)對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了總結(jié)，他認(rèn)為原因有四：一是北京文化消費(fèi)土壤肥沃，閱讀人口、文化人群全國(guó)最多、最密集；二是北京出臺(tái)了扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的優(yōu)惠政策，扶持力度前所未見(jiàn)；三是由于北京優(yōu)異的資源稟賦，讓書(shū)店在京發(fā)展具有別的省市無(wú)法比擬、得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；四是隨著消費(fèi)習(xí)慣改變，北京高端書(shū)店供給與需求之間形成了真空和價(jià)值洼地，讓外地書(shū)店看到了發(fā)展的機(jī)遇。

“外地書(shū)店進(jìn)京，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。”北京實(shí)體書(shū)店項(xiàng)目評(píng)審專(zhuān)家劉明清認(rèn)為，近年來(lái)，北京對(duì)實(shí)體書(shū)店的支持力度前所未有，創(chuàng)造了良好的營(yíng)商環(huán)境，這是一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇期。外地品牌書(shū)店進(jìn)京，將會(huì)重塑北京實(shí)體書(shū)店的競(jìng)爭(zhēng)格局，形成優(yōu)勝劣汰。

據(jù)介紹，2016年以來(lái)，北京市啟動(dòng)了實(shí)體書(shū)店扶持工作，已連續(xù)三年將該項(xiàng)工作列為重要民生實(shí)事工程。2016、2017年，北京市財(cái)政每年拿出1800萬(wàn)元，共扶持實(shí)體書(shū)店企業(yè)100余家。2018年7月，《北京市關(guān)于扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》出臺(tái)，提出到2020年，以大型書(shū)店為骨干，打造一區(qū)一書(shū)城的綜合文化體驗(yàn)中心，形成以16家綜合書(shū)城和200家標(biāo)志性特色書(shū)店為支點(diǎn)的遍布京城的實(shí)體書(shū)店發(fā)展新格局。2018年扶持資金達(dá)到5000萬(wàn)，今年更是突破一億元，扶持企業(yè)數(shù)量超過(guò)200家。與前幾年的房租補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)不同，今年政府扶持資金中將有1000萬(wàn)元用于購(gòu)買(mǎi)文化服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著實(shí)體書(shū)店發(fā)展環(huán)境不斷改善，北京去年至今增加200余家實(shí)體書(shū)店。

新扶持措施受歡迎

早在開(kāi)業(yè)之前，向愛(ài)群便得知北京出臺(tái)了一系列扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的措施。她在座談會(huì)上提問(wèn)：“鐘書(shū)閣開(kāi)業(yè)不足一個(gè)月，可以申請(qǐng)北京實(shí)體書(shū)店的扶持資金嗎？怎么申請(qǐng)？”僅僅兩天之后，她就應(yīng)邀參加了2019年度北京體書(shū)店扶持資金項(xiàng)目申報(bào)培訓(xùn)會(huì)。

“優(yōu)秀的外地書(shū)店進(jìn)京，為首都書(shū)店行業(yè)增添了新鮮血液，彌補(bǔ)了行業(yè)短板，豐富了企業(yè)類(lèi)型，是首都文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充。”北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、市新聞出版局局長(zhǎng)王野霏明確表示，“歡迎、支持外地書(shū)店到北京創(chuàng)業(yè)發(fā)展，在審批、管理等方面，不管是北京市企業(yè)還是外地企業(yè)都將一視同仁。”

據(jù)介紹，2019年，北京對(duì)于外省品牌在內(nèi)的北京地區(qū)優(yōu)秀特色書(shū)店，還將加大扶持力度，鼓勵(lì)其擴(kuò)張發(fā)展。此外還將通過(guò)評(píng)選最美書(shū)店、特色書(shū)店等工作，樹(shù)立文化地標(biāo)，打造書(shū)店品牌，為優(yōu)秀書(shū)店企業(yè)保駕護(hù)航。“下一步，我們還將推出一店一策服務(wù)包，做好精準(zhǔn)扶持，助推實(shí)體書(shū)店高質(zhì)量發(fā)展。”王野霏說(shuō)。