這幾年，故宮博物院院長單霽翔成為著名網紅，他的很多金句在網上廣為流傳，被譽為“隱藏的段子手”。單霽翔的厲害之處在于，不僅自己成了網紅，而且成功讓故宮成了網紅。憑借皇帝身份證、雍正賣萌圖等一系列操作，故宮品牌成功打進年輕人市場，故宮口紅等產品更是賣到脫銷。最新消息稱，執掌故宮博物院7年的單霽翔正式退休了，繼任者為原敦煌研究院院長王旭東。（4月8日《新京報》）

提到單霽翔，很多人都會想到他的金句。確實，單霽翔有著很好的口才，他的很多講話深得網友喜歡。比如，剛剛上任時，有媒體問他：“新上任，你有哪三把火？”他說：“我一把火也沒有，因為故宮最怕火。”

這些金句確實具有流傳性，關注自然無妨。但古人講“聽其言而觀其行”，相對于言，更值得關注的是其行。單霽翔能夠成為網紅，與他上任之后的一系列表現有著重要的關系。在很多人心中，單霽翔不僅是故宮博物院的一個代表，也是整個文博系統的代表。

提到故宮，人們總要提到文創產品。確實，在故宮示范和推動下，現在文創蔚然成風。如果一家博物館不開口講文創，不推出一些文創產品，簡直不好意思說自己從事文博了。單霽翔曾經透露，文創給故宮帶來了15億元的收入。而文創的價值，遠遠不止于推出了幾款產品，掙到了多少錢，更重要的是用現代流行方式，活化宣傳了傳統文化。

由活化出發，更能夠看到故宮這些年來的變化。過去的故宮，說起來有很多世界之最，可又有幾人能夠看得到和感受得到？比如，故宮館址宏大，但70%的區域豎起了“非開放區，觀眾止步”的牌子；故宮藏品多，但“90%的藏品都沉睡在庫房里，誰都看不見”；故宮觀眾多，但80%的觀眾進了故宮就看看皇帝上朝、睡覺、結婚的地方。而現在，還是那個故宮，卻給人耳目一新的感覺。隨著一棟棟古建筑被修繕，故宮的開放區從過去的30%，增加到2017年的80%。故宮的最新目標是在兩年以后開放區能達到85.02%。

對于“段子手”的身份，單霽翔曾表示：“我從不講段子，我是講故事——我有個特點，講話從來不用文稿，我不僅是一個看門人，還是一個講解員。我覺得應該講文物背后的故事，我要用年輕人喜歡的方式，把這些歷史和文物藏品的故事講出來，可能人們會更愛聽一點。”這段話，其實把段子、文創、開放等詞聯系到一起，有一個核心，那就是愛文化、懂文化。

由愛和懂出發，或許就能夠理解單霽翔所做的一切，以及發生在故宮的一切。對于故宮，對于傳統文化，單霽翔是真愛；尤其難能可貴的是，他還懂故宮，懂傳統文化。單其一點來看，就已經很不容易了，何況兩點集于一身。古人講“言為心聲”，誠然，單霽翔有著很好的口才，但他能頻頻口出妙言，與他的愛、他的懂是分不開的。其實，在文化行業、在整個社會有著很多這樣的人，他們無不受到人們的尊敬。

所以，應記住單霽翔的不只是金句，既要聽其言，還要觀其行，更要看其心。如是一個人在言、行和心上都做到位了，那在人們心中，就具有這個行業的范兒。哪怕沒有說出一些金句，也會如同一塊金子，自帶流量。不僅會在崗位上干得風生水起，而且會得到整個社會的尊敬。