數據來源：國家文物局

（解碼·文化消費升級）

開欄的話

票“秒空”的演出、“人從眾”的展覽、新修建的公共設施……這些漸成日常的場景，無一不折射出當下文化市場的火爆、文化需求的龐大。本版今起推出“解碼·文化消費升級”系列報道，關注人們生活中越來越濃的“文化味兒”，循著逛博物館、聽音樂會、追網絡綜藝等迥異卻都走俏的文化樣式，看看文化消費的生長路徑。

據文化和旅游部統計，2008年至今，我國博物館的數量呈現明顯加速增長之勢。截至2017年底，全國在各級政府備案的博物館達到了5136家，每年新增博物館平均在180家左右。

觀眾的增長更為驚人，最近3年每年的參觀人次增量都在1億左右，到2018年底博物館參觀人次已達到10.08億。由于觀眾增長太快，今年兩會期間，國家文物局局長劉玉珠在接受采訪時表示，我國博物館正處于“成長期的煩惱”。面對平均每兩天就誕生一家博物館的速度，有國外媒體稱“中國正在以超現實的規模開辦博物館”。

年輕觀眾多了

參觀博物館成為一種生活新方式

“把參觀博物館作為一種生活方式”，當許多人尚把這句話作為口號時，來自杭州的姚熙遠已經身體力行了10余年。從八九歲開始，姚熙遠利用假期幾乎走遍全國，逛了大大小小上百個博物館。也得益于這個愛好，今年他收到了芝加哥大學人類學專業的錄取通知書。“這些年的積累讓我能很具體地說出申請人類學專業的原因。”姚熙遠說。

在10余年的博物館之旅中，姚熙遠感受到了兩點變化：一是國內博物館的人氣漸旺，越來越多的家長會帶著孩子參觀，也會更加專注于展品本身；二是國內博物館的多元化趨勢明顯，除了收藏歷史文物的博物館之外，行業博物館也越來越多，“我參觀過一些很有特色的博物館，如礦山博物館、某一菜系的博物館。中國歷史悠久，隨便選取一個方面展示都很有文化內涵。”姚熙遠說。

南京理工大學大三學生陳金廷同樣是博物館達人。高中時，陳金廷就整理出南京65家博物館的信息，發布在微博上供游客使用。如今一到假期，他常常到博物館參觀，僅南京博物院每年就要去20多次。

參觀了這么多博物館，除了收獲知識，還有心情。“有時候自己會很急躁，心情會不好，博物館的環境能讓我安靜。”陳金廷說。

現在像姚熙遠、陳金廷一樣喜愛參觀博物館的年輕人越來越多。各大博物館的參觀者中占比最大的基本都是年輕人。首都博物館一項觀眾調查顯示，18歲以下的參觀者和家人一起參觀的占到了43.9%。陜西歷史博物館的調查也發現，19歲至30歲之間的參觀者占總人數的比重最大，達44.62%。許多年輕人把參觀當地博物館作為出游時的必備項目。

北京大學文化資源研究中心主任、中國語言文學系教授張頤武分析，隨著社會教育和收入水平的提升，年輕人對高品位審美活動的需求會越來越旺盛，高品質文化與流行文化緊密結合的趨勢會越來越明顯。

各地熱情高了

成為塑造城市形象、吸引游客創收的重要渠道

和以前比，知名博物館的人氣越來越旺。陳金廷說，現在參觀南京博物院，必須提前一天預約才能參觀。

“和國外相比，中國的絕大多數博物館都是免費的，這真是一個很大的優勢。”姚熙遠說，“降低了門檻，否則100多個博物館看下來，門票也是一筆不小的開支。”

自2008年博物館、紀念館實行免費開放以來，參觀者的人數就一直呈上升趨勢。目前全國近九成博物館實現免費開放。有專家稱，以博物館為代表的公共文化機構向社會免費開放，堪稱改革開放以來公共文化領域影響最大的惠民政策之一，不僅對滿足廣大群眾的精神文化需求、保障其基本文化權益具有重要意義，也對當代中國博物館事業全面發展起到了推動作用。

現在，博物館已經成為塑造城市形象、吸引游客創收的重要渠道，各地開辦博物館的熱情更高漲。江西計劃今年建設10家博物館，其中包括景德鎮御窯博物館新館、南昌漢代海昏侯國遺址博物館等。據江西省文化廳博物館處介紹，目前江西70余個縣（包括縣級市）里只有6個縣還沒有博物館，“我們的目標是縣縣都有博物館。”河南洛陽提出建設“博物館之都”，計劃到2020年博物館總數達到100家……

觀眾已經不滿足于單純的游覽和購物，越來越傾向于具有文化內涵的旅游項目，中國人的文化需求正在蓬勃發展。據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）調查，今年春節期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達到40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到了34.8%。

中央美術學院教授鄭巖說，公眾有對文化的需求，博物館也主動出擊，借助現代技術手段來滿足社會的需要，這是進步。“現在大家都在微信中曬自己看展覽的照片，這是再好不過的事情。博物館新技術手段的運用，也改變了自身老態龍鐘的形象，令人高興。”鄭巖說。

思維方式變了

為了讓文物活起來，放下高冷，變得親民

姚熙遠的朋友看了文化綜藝節目《國家寶藏》后對國寶落霞式“彩鳳鳴岐”七弦琴產生了興趣，便約他一起去浙江省博物館參觀。到了博物館他們發現，這把在節目里充滿傳奇色彩的七弦琴周圍聚集了大批觀眾。“我覺得，把博物館和電視節目結合起來挺好的，許多原本對博物館不感興趣的人在看了節目以后也會去參觀，這是向大眾普及傳統文化的好辦法。”姚熙遠說。

一位網友在看了《國家寶藏》后評論：“中國之所以是中國，絕不僅僅因為我們是世界第二大經濟體，更是因為我們五千年來源遠流長的中華文化。這些，不能只讓考古文博專業的人知道，更應該讓所有中國人知道。”

故宮博物院院長單霽翔也認為，《國家寶藏》不但改變了觀眾欣賞綜藝的一種態度和感受，也改變了博物館的思維方式。

博物館“觸電”改變了觀眾對博物館的刻板印象——博物館放下了“高冷”，變得“親民”。軟硬件條件的大幅提升以及社會服務意識的顯著增強，是推動觀眾走進博物館的重要原因。

讓文物活起來，博物館各出奇招。甘肅省博物館推出一組文物表情包，被年輕人大量下載；湖南省博物館推出“我的假日在湘博”“探險筆記”等系列教育活動，每場活動的預約名額都被搶光；故宮與騰訊合作推出音樂創新大賽，開賽代表作《丹青千里》上線當日，視頻播放量超過2500萬，大賽主題“古畫會唱歌”的微博話題閱讀量破1.2億……

張頤武說，觀眾對高品質文化的需求一直都在，但以前我們在傳播文化內涵時，有時候顯得直白和生硬，沒有尊重傳播規律。《國家寶藏》《我在故宮修文物》等之所以成功，就是用大眾喜聞樂見的方式傳遞了高品位的文化內涵，把深厚的文化積累和成熟的綜藝制作模式進行了有機融合。

展望未來，張頤武認為，隨著文化消費意識更主動的年輕一代的成長，未來中國會擁有更豐富、更有活力的文化形態。

《 人民日報 》（ 2019年04月08日 11 版）