單身經(jīng)濟(jì)有多火？

除了嗅覺敏銳的商家，最近，市場研究機(jī)構(gòu)也盯上了這一消費新勢力。國金消費研究中心新近發(fā)布研究報告《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費新勢力抬頭》（該研究將1985-1995年出生的未婚人群定義為研究對象），在網(wǎng)上迅速傳播。

該報告稱，2017年，全國單身人群已達(dá)2.2億人，這個群體是未來中國消費趨勢變化的重要風(fēng)向標(biāo)。

我們在杭州也找到了幾個正在享受“一個人的快樂”的年輕人，聽聽他們的故事和想法。

微博上近日流傳的一組表情包

外賣一人食越來越流行

國金消費研究中心的這份研究報告顯示，根據(jù)中國民政部的數(shù)據(jù)，2017年，全國單身人群已達(dá)2.2億人（這里說的單身人口，指的是成年適婚人口，并不包括未成年人），占到總?cè)丝?5%左右。今年27歲的杭州姑娘小蘇，就是15%里的那一個。

剛剛過去的春節(jié)，來自爸媽的催婚壓力，讓小蘇的新年過得有點郁悶。不過很快，重返工作崗位的她用外賣平臺的美食讓自己快樂起來。

小蘇的手機(jī)里，并沒有她這個年紀(jì)女生大多喜歡的抖音、小紅書等App，市面上主流的外賣App倒是裝了個遍。

工作日的晚餐，正處于減肥期的小蘇通常會點一份40多元的輕食沙拉；周末不想出門買菜，又找不到“飯搭子”時，她會叫一人份的麻辣小火鍋。

根據(jù)國金消費研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分單身人群只是偶爾做飯，與之相比，已婚人群做飯頻率相對較高，通常一周三次以上。另據(jù)美團(tuán)點評公布的2018外賣數(shù)據(jù)，一年里，20-30歲人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量，外賣一人食消費成為主流。

每年春節(jié)長假一人游 想去哪就去哪

2月5日，正月初一，杭州90后尹曉婕只身前往英國倫敦，又一次開啟獨自旅行的春節(jié)長假。

這是曉婕第三年過年獨自旅行。一方面，平常工作比較忙，春節(jié)難得的假期她是不會放過的，另一方面年紀(jì)也不小了，趁機(jī)躲開親戚們的各種催問。

倫敦大橋看鴿子，大英博物館賞文物珍品，海德公園喂天鵝……曉婕的這個春節(jié)過得別有一番滋味。去年春節(jié)，她獨自去了日本東京，前年春節(jié)是中國澳門。還有中國香港、日本沖繩、北京、成都、西安等，她能回想起來的旅行，幾乎都是一個人去的。

英國倫敦 新華社資料圖

提及為何喜歡“一人游”，曉婕說：“要湊朋友的時間一起去，不是這個沒空就是那個沒時間，到了目的地也是眾口難調(diào)，大家感興趣的點和想去的地方都不一樣。算了，別那么累了，自己愛吃啥吃啥，想去哪去哪。”

據(jù)途牛旅游網(wǎng)日前發(fā)布的《90后旅游消費報告》顯示，“一人游”的旅行方式受到不少90后的青睞；2018年，90后“一人游”總?cè)舜蜗啾惹澳晖谠鲩L10%。而攜程此前發(fā)布的《女性獨行俠安全報告》也顯示，年輕女性獨自旅行的比例超過男性，并在逐年提升，2017年上半年女性旅游者中有14%選擇獨自出游。

“別人兒女雙全，我‘貓狗雙全’也挺好”

在網(wǎng)絡(luò)電臺做聲優(yōu)主播的四四，85后，有一批追隨他的鐵桿粉絲。在每天的晚安故事里，他的比熊狗和雪納瑞也成了粉絲熟悉的“明星犬”。他還在良渚開了一家民宿。

四四供圖

四四不是不婚主義者，只是不愿將就。慢慢地，他將5年前領(lǐng)養(yǎng)的這兩只狗當(dāng)成了自己的孩子。每個月，狗糧、玩具等要花600多元，還有“美容、游泳、定期驅(qū)蟲打針、保健，這部分花費加起來也有400多元”。

四四供圖

四四已經(jīng)打算好了，再花6000多元買只貓。“我同齡的朋友很多兒女雙全，我覺得自己能‘貓狗雙全’也不錯。”

根據(jù)此前發(fā)布的《2017年寵物主人畫像報告》顯示，養(yǎng)寵人群中未婚人士占比高達(dá)41.4%，已婚無子女占比23.8%，無子女人士合計占比近三分之二，寵物成為他們重要的情感寄托。

“一人量”商品正在爆款中躥紅

這種“一個人的快樂”，正在造就一批產(chǎn)業(yè)，一人食、一人租、一人游、迷你家電、小支紅酒……

全新的生活觀，甚至慢慢地在改變家的模樣：據(jù)天貓在2018年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，迷你冰箱在去年的購買人數(shù)增長超過33%，這類冰箱常常放在臥室；專用于清洗女士內(nèi)衣的某壁掛式洗衣機(jī)，僅2018年6月的單月銷量，就抵過了該品牌第一季度總銷量。

還有迷你微波爐銷量增970%，迷你洗衣機(jī)銷量增630%……就連社交屬性最強(qiáng)的火鍋，也開始流行一個人吃，速食小火鍋購買人數(shù)同比增加210%。一人分量的商品，正在爆款中迅速躥紅。