淘寶數據解讀“浪漫經濟”

悅己消費崛起，個性定制受捧

情人節經濟正在升溫。一組來自阿里巴巴旗下電商平臺淘寶的數據顯示，已有超過1200萬對愛侶綁定了親情賬號，選購交流和支付環節將更加通暢。

在春節展示親情，在情人節展示愛情，成為一種固定的情感表達。隨著中國人情感需求和消費水平的雙重提升，淘寶數據顯示，情人節期間的消費迎來春節后的一個小高峰。

與以往不同，數據顯示，2019年情人節消費呈現新的趨勢，表達方式更多元，使用親情賬號為對方買單是其中之一。個性化定制成潮流，二次元手辦、提供刻字服務的小眾香水迎合新生代需求；可以吃的玫瑰、大直徑車厘子也成為主要的消費選項。

通過淘寶數據，“浪漫經濟”得以解讀。

特點一：綁定“親情賬號”，為Ta買單

淘寶數據顯示，從去年情人節至今，已有超1200萬對愛侶綁定了淘寶親情賬號。其中，來自廣東、江蘇、山東、河南和浙江的男性用戶綁定親情賬號最主動，90后則占到了所有親情號“愛人”關系用戶近一半。

根據數據分析，綁定親情賬號情侶人數越多的省份，歷年離婚率數據越低。如廣東省，綁定親情號的“愛人”關系數全國第一，其2017年離婚率在全國排名第25。

數據還顯示，女性比男性更追求浪漫。成功綁定的“愛人”關系中，近650萬對由女性用戶發起，而男性用戶發起的超550萬對。但這種趨勢，在不同年齡段用戶中也有差異。

比如，無論是50后還是60后群體，主動發起親情號綁定的男性用戶都多于女性。70后、80后群體中也呈現相同趨勢。而90后、00后用戶則相反，女性比男性發起親情號綁定的熱情要高出不少。

從區域來看，廣東成為男性用戶主動發起綁定親情號的全國第一。來自江蘇、山東、河南和浙江等地的男性用戶分列第二至第五名。

不過，親情號也記錄了分離。這一年，近300萬對情侶解除了“愛人”關系的綁定，由女性發起的約占55%。解綁用戶中，尤以95后年輕情侶為主。

2018年2月1日，淘寶正式上線“親情賬號”，構建了一種新的用戶關系。綁定后，用戶將擁有專屬界面，可以直接聯系對方，商討商品，以及要求對方付款。而除了重構產品框架，親情賬號還將針對特定人群篩選出專屬的優質折扣商品、現金紅包等用戶權益。

特點二：消費升級，個性定制受捧

個性化時代，用戶既追求個性化定制的商品，也表現出對與傳統不同禮品的偏好。一位在北京CBD工作的白領小劉告訴記者，她對大品牌香水的刻名服務情有獨鐘，而拿到這樣的禮物才顯出男朋友的用心。

淘寶數據也顯示了這樣的用戶需求，個性定制成為2019年情人節禮物的新風潮。淘寶工作人員解釋稱，大品牌的情人節限定款禮品更講究DIY(自己動手)，迎合了當下消費者隊伍獨一無二的需求。

可以看到的是，今年阿里巴巴電商平臺淘寶和天貓上銷售的香水、口紅、面霜，甚至是電動牙刷都可以進行個性化定制，同時，定制的方法除了傳統的刻名服務，也增加了刻祝福語、情侶暗號等服務，滿足不同的需求。

另一方面，有別于傳統的鮮花、鉆石和珠寶等傳統禮物的新“表白神器”得到熱捧。情人節前夕，阿里巴巴披露了其電商平臺上的十大表白神器，繼前三種商品外，成交量同比增長226%的草莓成為你新的表白神器，而令人意外的是，狗糧、縫紉機和情趣用品也榜上有名。

不僅如此，針對二次元人群，手辦也成為熱門商品。其中，“初音未來”手辦成為熱門禮品，2月11日銷售額比平時的2.5倍還多。一位網友評論稱，“淘寶讓愛情打破次元壁”。而業內人士則認為，淘寶購物車如果是一面鏡子，折射了消費變遷，更捕捉了社會文化的變化。

從消費人群來看，“十大神器”中58%為女性用戶購買，而年齡上，90后、80后購買人群占比分別達到45%和25%，這部分人群的消費力已經形成。對于原因，過完年，又一批95后步入晚婚年齡，數據顯示，鉆戒、情趣用品的節前成交中，95后人群占比最高。

特點三：悅己消費，男女都是趨勢

情人節對單身狗依然友好。淘寶數據顯示，2017年，情人節鮮花消費人群七成為男性；僅僅過了兩年，2019年的鮮花消費人群60%為女性。

不僅如此，曾經小眾的醫美服務越來越流行，情人節前夕，天貓醫美服務銷售數據持續增長，其中美白針最受女性歡迎。有意思的是，女性不僅自己追求美，還帶動了男性用戶。節前微整形用戶中，男性占了超過2成，瘦臉針成為男性最愛的醫美服務。

男性本身的消費也在情人節前異軍突起。淘寶全球購平臺數據顯示，漫威蜘蛛俠聯名潮牌衛衣、會說話智能玩具機器人、多功能數碼收納包，都成為爆款。值得注意的是，男士唇膏在節前同比去年同期，成交額暴漲640%，男士BB霜同比上漲41%，護理套裝同比增長22%。新京報記者 劉暢