在上海南郊奉賢，坐落著長三角地區最大規模的健康美麗產業集群“東方美谷”。這里云集了上海25%的化妝品產業，全國每生產4片面膜，就有一片在“東方美谷”生產。從提出概念到橫空出世，奉賢“東方美谷”進入了第四個年頭。在前不久舉行的奉賢區兩會上，“東方美谷”交出了2018年的成績單：全年產值達到251億元，同比增長超15%。

如此高速的發展，離不開長三角地區邁向更高質量一體化發展的大背景。東方美谷摒棄“同構競爭”、立足“差異發展”，制定出融入長三角路線圖、時間表。去年9月，東方美谷長三角產業聯動合作交流會在杭州舉行，一大批知名企業迫切希望借助東方美谷的發展平臺，實現更高質量的發展。

背靠杭州灣融入長三角

浙江九鼎投資集團有限公司董事長俞春雷心頭一直有件煩心事：養了多年的女兒“小青”，眼看已到“出嫁年齡”，卻沒有良人可擇。去年，隨著奉賢東方美谷長三角產業聯動交流會在杭州市的召開，九鼎投資這位“父親”，終于在杭州灣畔的上海奉賢找到了“稱心女婿”。“嫁到東方美谷，就能享受到上海支持美麗健康產業發展的若干政策，正好有利于小青這一杭州本土化妝品品牌成長。”俞春雷難掩心中喜悅。

“我們有這樣一種愿望，將東方美谷打造成一列動車，將長三角城市群作為它的每一節車廂，將服務、配套、空間作為動能，讓每一節車廂里的每一個企業都能充滿發展動力、創新活力，跑出這列動車的加速度和幸福感。”在交流會現場，奉賢區委書記莊木弟亮出了東方美谷長三角戰略的“時間表”“路線圖”：三年內，通過區域聯動、優勢互補，將東方美谷打造成長三角區域聯動發展的燦爛明珠。

“奉賢將對標最高最好，不搞同構競爭，走區域聯動、差別化發展的道路，全力打響上海‘四大品牌’。將東方美谷打造成長三角一體化高質量發展的聯動平臺、服務平臺，與長三角兄弟城市在高端領域合作共贏。”莊木弟表示。

立足奉賢唱響上海品牌

20多年前，由奉賢生產的“東方美”品牌，在上海曾家喻戶曉。之后，“趙小蝶”等品牌也紅極一時。而東方美谷的出現，讓奉賢的美麗健康產業再次唱響上海品牌。如今，全世界最大的日用保健品直銷企業如新公司，中國發展最快的化妝品企業韓束、伽藍，韓國最大化妝品代工企業科絲美詩，國禮品牌百雀羚，以及意大利、法國、韓國等一批知名化妝品企業都集聚過來。奉賢也因此榮獲“中國化妝品之都”稱號。上海市出臺《關于推進上海美麗健康產業發展的若干意見》，將“奉賢東方美谷”升級為“上海東方美谷”。

上海253家化妝品企業中，有70家在奉賢，化妝品品牌達3000多個，產品門類基本實現全覆蓋，銷售產值規模占到全市化妝品行業40%以上，已經成為全上海乃至長三角最大的化妝品產業集聚區。全國生產的面膜，每4張就有一張出自東方美谷；奉賢現有60余家化妝品企業，數量占全市1/4以上，位居全市第一，合計銷售額超過200億元，占上海市的40%。

在奉賢，誕生了許多化妝品行業的傳奇故事。2001年，伽藍集團董事長鄭春影赤手空拳來到錢橋鎮，陸續推出美素、自然堂、植物智慧等多個品牌，10余年的復合增長率接近50%，成為中國化妝品行業的新標桿。十幾人的初創團隊，現已成長為7600余人的集團企業，年納稅數億元，并成為少數可抗衡外資巨頭的國貨化妝品牌。

筑巢引鳳啟動總部經濟

對杭州壹網壹創科技股份有限公司來說，落戶奉賢東方美谷的想法，緣起于之前與東方美谷企業的一次合作。這家專注于國內外知名快速消費品垂直領域的電子商務服務提供商，已與東方美谷企業——百雀羚，有著密切合作。一方面，通過線上代運營，為百雀羚連續三年拿下天貓“雙十一”美妝類冠軍稱號，使得百雀羚這一化妝品民族品牌家喻戶曉；另一方面，企業也因此而成功躍居中國五大電商代運營企業之一。

“上海的化妝品市場巨大、潛力無限，我們很想去上海看看。”立足長三角，依托奉賢東方美谷，如今，壹網壹創的夢想不僅僅局限在與上海企業的業務往來。其相關負責人告訴記者，特別看好東方美谷的產業基礎、品牌優勢，因為奉賢政府部門對于這個產業的前瞻性把握很準。“我們了解到，在上海市中心，奉賢布局了多處東方美谷大樓，在上海建設第二總部的戰略布局，(我們)可以在這里起航。”

為讓更多長三角企業來滬發展，奉賢還致力于農村宅基地、經營性建設用地、承包地改革，創新“農藝公園·田園綜合體”這一載體，打造“一莊園一總部”“一公園一總部”“一庭院一總部”，宜農、宜商、宜工、宜旅、宜教，為長三角區域經濟集約集聚集成發展筑好巢。同時，做深美麗健康產業細分領域，致力于拓展生物醫藥產業。

從相互競爭到美美與共

在長三角地區，同樣以美妝產業為主導發展的，還有位于浙江湖州的吳興美妝小鎮。在外人看來，兩者是“對手”，常被人拿來比較。是否存在同質化競爭？會不會難以在長三角共存？隨著東方美谷逐漸在長三角被人所熟知，作為運營商的珀萊雅化妝品股份有限公司董事長、中國化妝品產業領軍人物、杭州市化妝品行業協會會長侯軍呈，看到一種新可能：那就是以長三角為媒，可以雙雙“聯姻”，在相互競爭中實現“美美與共”。

侯軍呈說，美妝小鎮以生產為主，東方美谷以發展總部經濟為主，通過兩者的差異化競爭，正可以讓兩地的企業各取所需，“小鎮的企業可以去上海發展，東方美谷企業也可在小鎮里有自己的旗幟，雙方既是競爭，但更多的是合作。”如今，奉賢區還以問題為導向，與長三角地區企業共享“美麗服務”、“美麗配套”和“美麗空間”。奉賢區將依托奉賢綜合保稅區，復制“非特”等自貿試驗區建設經驗，打造東方美谷跨境電商平臺、保稅展示交易中心和保稅檢測維修中心，為長三角企業縮短時間、降低成本提供跳板；建成一批國家級、行業頂尖的東方美谷行政服務中心、產業研究院、檢測中心、創新中心，開通“企業直通車”。

此外，奉賢還將拿出15000畝存量用地，計劃建設百個東方美谷園中園，也為長三角企業壯大提供機遇。