新華社上海1月23日電題：文旅融合、品質提升、個性小眾 ——2019旅游消費熱點前瞻

新華社記者陳愛平、龔雯、高少華

國家統計局發布的最新數據顯示，2018年全國居民人均消費支出中，服務性消費占比為44.2%。其中，旅游休閑成為人們消費支出的重要組成部分。

作為美好生活的一部分，旅游休閑正逐漸升級為“幸福必需品”。“文旅融合”“品質提升”“個性小眾”將成為2019年三大旅游主題詞。

更注重美食、美景、體驗，旅游成“幸福必需品”

2019年全國文化和旅游廳局長會議上披露的數據顯示，2018年國內旅游人數約為55.4億人次，收入約5.13萬億元，同比分別增長10.76%和12.3%；中國公民出境旅游人數約為1.48億人次，同比增長13.5%。國內游收入增速快于旅游人次增速，反映人們旅游休閑需求升級。

業界分析，2018年我國居民旅游消費具有文旅融合、品質提升、個性化增強等特征，而這一趨勢在2019年也將延續。

中國旅游研究院院長戴斌說，以2018年國慶黃金周為例，有90%的游客在旅途中不同程度地參與了文化活動，40%的游客到過博物館、美術館、科技館等文化場所，還有眾多游客前往紅色旅游目的地緬懷革命先烈。

攜程、驢媽媽等旅游機構數據顯示，2018年游客更愿意在美食、美景、住宿及體驗活動上增加支出。人們日益將旅游看作享受天倫、犒勞全家的“幸福必需品”。

中國旅游研究院報告稱，人們更加注重體驗。個性化、主題化、定制化旅游產品高速增長，私家團增長較快，占比接近10%。

出境游方面，統計顯示，2018年中國游客的足跡覆蓋了157個國家和地區。除了傳統熱門目的地，更多曾相對小眾的目的地正在被中國游客發現和喜歡。

錢多了、路通了、全球伙伴多了，供需發展相輔相成

32歲的上海人王茜喜歡前往各地旅行。近年來，從長三角江南水鄉到云南哈尼梯田，從斯里蘭卡茶園到毛里求斯海島，她越走越遠，行前決定時間卻越來越短。2018年她選擇給予中國公民免簽入境待遇的阿聯酋，來了一次“說走就走”的旅行。

上海財經大學旅游管理系主任何建民說，改革開放以來，旅游從鮮見的“奢侈品”到“生活調味劑”，再到如今的“幸福必需品”，我國經濟發展及人民生活水平的提升是最重要的原因。

以業內通行的消費水平衡量，日均消費在20至50美元（約折合人民幣135元至338元）的都市休閑客群人數正快速增長。

國內更為便捷的交通更好地保障人們出行。旅游機構數據顯示，最新開通運營的哈牡高鐵、杭黃高鐵在2019年新年伊始就表現不俗，乘高鐵前往哈爾濱、黃山的游客量快速增長。

“一帶一路”合作深化、簽證更為便利、支付和語言環境不斷優化等因素推動我國前往遠距離目的地的出境游客量增長明顯。

業內預計，2019年我國居民旅游消費將繼續保持量質提升。攜程旅游大數據研究中心研究員彭亮說，隨著“80后”“90后”逐漸成為旅游消費的主力，消費升級與差異化趨勢將更為明顯。

“升級版”需求呼喚“升級版”供給

業內人士分析，2019年“升級版”的旅游休閑需求呼喚“升級版”的旅游供給。

從2019年全國文化和旅游廳局長會議傳遞出消息：今年我國將以鄉村民宿為抓手促進鄉村旅游提質升級，推動紅色旅游更好傳承紅色基因、弘揚紅色文化，有序引導和推動冰雪旅游、溫泉旅游、郵輪游艇旅游、自駕車旅居車旅游、中醫藥健康旅游等度假休閑旅游產品建設。

越來越多的旅游從業者不斷創新推出百姓喜聞樂見的文旅產品。長期深耕云南旅游市場的云度旅行創始人馮志國認為，我國游客可分為三類：觀光型、度假型、體驗型。今年將推出更多主題鮮明的定制游，例如瑜伽、高鐵、非遺主題等，為細分客群提供更為精準的服務。

“人們出游意愿增強也是對各目的地城市綜合管理水平的考驗。京津冀協同發展、長江經濟帶發展、長三角一體化發展、粵港澳大灣區建設背景下，游客期待更多、更便捷的公共服務，例如打通鐵路到景區‘最后一公里’、打通區間‘斷頭路’等。”華東師范大學休閑研究中心主任樓嘉軍說。

日前，上海青浦，浙江湖州、嘉善，江蘇昆山、蘇州吳江等地旅游部門共同發起成立長三角湖區旅游聯盟，推動休閑、運動、旅游、食宿、會議等公共配套設施建設。

為規范國內旅游市場秩序，文化和旅游部去年12月印發《旅游市場黑名單管理辦法（試行）》，建立全國旅游市場黑名單管理系統，加快旅游領域信用體系建設，促進旅游業高質量發展。（完）