隨著市場經濟發展日臻完善，由政府認定名牌弊大于利。一方面，靜態的評價與產品動態質量和品質存在很大偏差；另一方面，以政府公信力為企業品牌質量“背書”，容易被企業利益所裹挾

日前，國家市場監管總局局長張茅接受媒體采訪時表示，如果政府為企業背書，企業一旦出現問題不負主體責任，則要由政府來負責任。目前，已經要求取消所有著名商標、知名品牌的評比。

實施20多年的“著名商標”制度，因缺乏上位法依據、利用政府公信力為企業背書等問題，一度備受詬病。2017年11月份，全國人大常委會法工委向11個省、區、市地方人大常委會發出《對有關著名商標制度地方性法規的研究意見》，要求各地清理廢止涉及著名商標制度的地方性法規。不過，在一些地區，清理和整改并不徹底，甚至有的地方“換名頭”繼續評比。

在我國，著名商標由各級工商行政管理部門認定，僅指在一定地域范圍內較有知名度的商標。在商標領域，許多企業對“著名商標”的認定趨之若鶩，大玩鍍金品牌游戲。前些年，“免檢產品”“名牌產品”“馳名商標”等標簽滿天飛，后來逐步得到清理，先是“免檢產品”相關管理辦法被廢除，接著“名牌產品”評選被取消，隨后新商標法明確規定，禁止使用“馳名商標”稱號，然而“著名商標”卻成了漏網之魚。

此前，西安地鐵三號線建設事故中使用的“問題電纜”，竟曾被評為“陜西省著名商標”。相關部門回應稱，是因“相關工作人員審核、把關不嚴”。然而，在本應嚴苛的審批制度下，“核準注冊三年”這個簡單且明擺著的條件，居然被解釋為“審核把關不嚴”，既背離大眾認知，也有違常識。

事實上，一個產品是不是名牌，是否馳名、著名，本來就該由市場說了算，行政過度介入，反而會產生不少問題。監管部門的認定與評價，并不必然與產品的市場口碑吻合。這種評價制度存在與生俱來的漏洞，一方面靜態的評價與產品動態質量和品質存在很大偏差。比如，曾經的質量免檢制度與免檢標識，本義是正向激勵，但一些企業在獲得質量免檢資格之后卻不重視質量。另一方面，政府部門履行市場“守夜人”角色，主要職責是守住規則的底線，如打擊坑害消費者的劣質品牌，而不是褒獎優質品牌。事實上，打擊劣質才是真正的保護優質。監管部門以政府公信力為企業品牌質量“背書”并不科學，容易被企業利益所裹挾。

隨著市場經濟發展日臻完善，由政府認定名牌弊大于利，在客觀上制造了不公平競爭，也難免誤導消費者。比如，“問題電纜”獲得“著名商標”的認定就是一個例子。在某種程度上，職能部門對企業商標及產品質量過多地評價與認定，有干預市場之嫌。一旦有問題的企業獲選，就會極大破壞政府部門公信力。在一些領域，市場能夠自行調節的，行政力量退出更有利于促進公平競爭，進而倒逼企業提高產品質量。所以，“著名商標”該退出歷史舞臺了。