曾經引發博物館熱潮的“現象級”綜藝節目《國家寶藏》近日再次開播，除了諸多讓人驚嘆的“國家寶藏”，還有一家賣文創的天貓店也隨之而來。上周，《國家寶藏》“你好，歷史旗艦店”正式上線并發布了10余款以節目中亮相的國寶為設計靈感的IP文創產品。

多款文創齊登場

售價最高1.58萬

近日，《國家寶藏》宣布正式入駐天貓，開設“你好，歷史旗艦店”。《國家寶藏》背后的制作方中視電傳傳媒股份有限公司的董事長李學慧說，關于文創產品的策劃，早在第一季節目結束時就開始了，“而整個項目中花費時間和精力最多的，是如何選擇適合的文物元素，以及如何設計出面向年輕消費者的產品”。他們開發博物館文創，首先是要有歷史意義和文化內涵，其次還要注重文創產品的實用性，比如面向兒童智力開發的、提供生活便利的，以及有趣味的和特別精美的。

目前，在“你好，歷史旗艦店”內，可以看到已經上線的文創產品有70余件，包括翰墨文具、竹簾家居、饕餮美食、玲瓏數碼、紅顏美妝五大類，有雨傘、手包、服裝、飾品、文具和口紅等，大多都是根據“國家寶藏”設計而出，售價從19元到上萬元不等。

眼下銷量最高的是“唐代仕女mini手辦趣味模型”，是根據河北博物館的“彩繪散樂浮雕”設計而出。“彩繪散樂浮雕”表現了唐代女子樂隊吹奏表演的熱鬧場面，設計師以此為原型，推出了一組8個的“大唐女團”手辦，有戴著拳擊手套的女漢子紅拂，有抱著玩具熊的可愛萌妹玉環，有挎著購物包的購物狂武曌，還有舉著手機自拍的玄機等，充滿萌趣。

此外，還有展現唐墓壁畫《闕樓儀仗圖》的立體便簽、重新定義“東方味道”的墨香水等，同時也有與喜馬拉雅、亞馬遜Kindle、銅時代、內聯升、天堂傘、端木良錦等知名品牌合作的產品，比如繪有《千里江山圖》的天堂傘、由藝術家Daniel Arsham設計的“長信宮燈限量版T恤”等。其中，一款被稱為“沐焰杯”的茶具價格最高，最貴的一件售價高達1.58萬元。

博物館生意火爆，但不要玩壞了

不得不說，當下博物館的生意非常火。有統計，故宮截止到2017年，文創部線下收入近1億元，線上淘寶網店收入近5000萬元，再加上其他部門貢獻的文創產品收入，故宮所有的文創產品全年總收入達15億元。地方性博物館的文創產業也有不同程度發展，蘇州博物館、四川博物院、河南博物院等數十家博物館都在天貓上線官方店鋪，其中蘇州博物館在2017年文創產品銷售額達到1400萬元，幾乎每年都有40%到50%的增幅，上海博物館2017年實現了3862萬元銷售額，敦煌2017年的文創產品銷售額也達到1700萬元。

眼下的《國家寶藏》文創產品，從一定程度上解決了地方博物館在開發文創產品時遇到的資金、人才限制。不過，火爆之余也有隱憂。比如，不久前故宮口紅的“嫡庶”之爭，不僅在一定程度上暴露了故宮對于文創產品管理的混亂，同時也有不少人對其產品質量提出質疑；還有《上新了，故宮》中，雖然尚在眾籌階段的產品都備受歡迎，但也有不少人提出眾籌商品的售后要如何保證等問題。無疑，故宮以及《國家寶藏》都是我們的“地表最強IP”，它們可以以各種輕松愉快的方式走進人們的生活，但不能忽視的是，千萬不要把它“玩”壞了，因為它們身上的文化基因需要保存，博物館在開發授權時也更要謹慎。說到底，我們必須對老祖宗留下的財產保有敬畏之心。