吃藥食同源健康餐、泡中藥溫泉浴、參觀中醫博物館和傳統制藥流程……中醫藥健康旅游正成為一些地區旅游的人氣之選。

中醫藥健康旅游產業是中醫藥健康服務業與旅游業深度有機融合，以提供中醫藥健康服務為主題的休閑游新業態。我國是國際游客的熱門目的地之一，2016年中國入境旅游人數達1.38億人次。數目龐大的外國客源和豐富的旅游資源，給中醫藥健康旅游帶來巨大的發展空間。

近年來，我國推動中醫藥健康旅游發展步伐加快。國家旅游局、國家中醫藥管理局2016年聯合發文提出，用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫藥健康旅游示范區，100個國家中醫藥健康旅游示范基地，1000個國家中醫藥健康旅游示范項目。目前，我國已確定首批15個國家中醫藥健康旅游示范區和72個示范基地創建單位。

早在2011年，北京市就開始著手構建中醫藥健康旅游產品體系，先后評選出35家中醫藥文化旅游示范基地、設計出13條中醫藥養生旅游線路。涵蓋失眠中醫綜合治療、頭痛針灸綜合治療等內容的首批30個北京中醫藥國際醫療旅游服務包項目，亮相2017北京國際服務貿易交易會。

國際旅游島海南也走在了中醫藥健康旅游發展的前列。除了推進博鰲樂城國際醫療旅游先行區和41個中醫藥健康旅游項目建設，海南省還發布了《中醫藥服務貿易服務規范》和《中醫藥健康旅游與服務貿易示范基地建設規范》，為行業健康發展打下基礎。

“跨境醫療健康旅游方興未艾。”國家中醫藥管理局傳統醫藥國際交流中心常務副主任厲將斌說，要讓中醫藥這一中國傳統文化瑰寶走出國門、走近各國百姓，中醫藥健康旅游是一個很好的途徑。北京中醫藥大學黨委書記谷曉紅認為，伴隨著不斷的政策利好和廣闊的市場需求，中醫藥健康旅游業正迎來發展的黃金期。

作為新興融合業態，中醫藥健康旅游發展也面臨諸多挑戰。清華大學社科學院健康產業與管理研究中心副主任侯勝田認為，目前，中醫藥和旅游融合度不高，存在“兩張皮”現象，中醫藥健康旅游入境外國游客規模還比較有限。而在谷曉紅看來，中醫藥健康旅游在管理機制、人才培養及儲備、內涵服務質量及標準等方面還存在不足。

如何才能讓中醫藥和旅游真正“聯姻”？中國中醫科學院教授盧祥之建議，中醫藥健康旅游發展應“保健為主”“藥醫并舉”，通過傳播中醫藥養生、膳食、修心等文化，使中醫健康理念深入人們旅游生活細節；整合一個地方的優勢旅游資源和特色養生保健資源，開辟健康養老、醫療旅游養老、康養等多樣化健康服務。