今日社評

本報評論員 樊大彧

中國百姓的“雙十一”消費，正在從“淘便宜”提升至買品質，從沖動消費成長為理性購買，消費者理念的巨大轉變，正在成為加快企業創新步伐的重要推動力。中國消費者以瞬間“清空購物車”的方式證明，中國的消費沒問題，中國的經濟沒問題。

今年11月11日，“雙十一”迎來了第十個年頭。據有關研究機構預測，2018年“雙十一”期間，包括天貓、京東、蘇寧等在內的全行業電商平臺銷售額將超過3000億元。

十年間，一個原本普通的日子，從起初的“光棍節”發展為隆重熱烈的全民購物狂歡節。“雙十一”記錄了國內電商乃至整個零售行業快速發展的軌跡，“雙十一”的熱鬧以及不斷刷新紀錄的電商成交額，已成為觀察中國經濟的最佳窗口之一。

誠然，眾多消費者在快樂“剁手”的過程中，也會不時吐槽。電商們為了爭奪消費者，花樣翻新推出“打折券”“預付款”等各種營銷套路，令人眼花繚亂之余不禁感嘆：買的永遠沒有賣的精。同時，近年來隨著電商交易量迅猛增長，“雙十一”期間侵害消費者權益問題也日益突出。但是瑕不掩瑜，“雙十一”的購物車見證了整個社會商業、支付、物流與服務的不斷提升，中國消費者也體驗到了“足不出戶買遍全球”的愉快。

當前，全球經濟不確定性增加，世界經濟持續穩定增長面臨嚴峻考驗。在此背景下，中國“雙十一”的成交額更加成為關注焦點。此前曾有西方主流媒體預測，今年的“雙十一”數字不會像往年那么亮眼，事實證明有關預測是錯誤的。中國消費者以瞬間“清空購物車”的方式證明，中國的消費沒問題，中國的經濟沒問題。

年年“雙十一”，今又“雙十一”，而今年中國電商靚麗的“雙十一”業績尤其不應被小視。投資、出口、消費是拉動經濟增長的三駕馬車，目前消費已成為我國經濟增長的中流砥柱。今年前三季度，最終消費支出對我國經濟增長的貢獻率達78%，比上年同期提高14個百分點。今年“雙十一”期間，各家主要電商銷售額繼續大幅增長，這表明伴隨需求結構不斷改善、居民消費持續升級，消費對我國經濟增長的拉動作用進一步增強。

“雙十一”銷售額持續攀升，凸顯了中國仍然擁有巨大消費潛力，充分展現了中國經濟的生機與活力。同時，中國消費者在“雙十一”期間不斷演變的購物選擇，也成為推動中國經濟轉型升級的動力。數據顯示，相比十年前，近幾年“雙十一”期間，消費者購買商品越來越趨向于高端化、品質化。如去年“雙十一”期間，京東的母嬰類商品下單比2016年增長近70%，對品質要求較高的美妝個護、食品酒類、生鮮類商品下單金額比2016年增長均超過80%。中國百姓的“雙十一”消費，正在從“淘便宜”提升至買品質，從沖動消費成長為理性購買。消費者理念的巨大轉變，也正在成為加快國內企業創新步伐，倒逼產業轉型升級的重要推動力。

出口大國不一定是經濟強國，但進口大國一定是經濟強國。擴大進口是我國高質量發展和產業升級的內在需要，也是我國在新一輪對外開放中推進貿易更加平衡發展的必然要求。可喜的是，全球購、買全球已經成為“雙十一”消費新趨勢。近幾年“雙十一”成功實現了全球化，許多國家和地區成為備受中國消費者青睞的產品輸出地。“雙十一”期間越來越多面向全球的中國“購物車”，向世界展示了中國擴大開放的決心，也將成為提升我國對外貿易話語權和定價權的砝碼。

一年一度的“雙十一”，從某種意義上看，就是體現中國經濟活力的晴雨表。敢于花錢，敢于“清空”長長的購物單，中國消費者用手“投票”表達了對未來經濟發展的信心。企業、商家還有監管部門應當跟上消費者的腳步，共同促成一場全面深刻的消費升級，推動中國經濟切實邁向高質量發展。