臺媒稱，手機巨頭蘋果實體店時常吸引絡繹不絕的粉絲，但在大陸手機品牌崛起爭奪市場占有率下，蘋果已開始重新探討自己的高端形象，大幅放慢實體店的開設速度，反而供應商嘗試接入二三線城市。

▲資料圖片：位于北京三里屯的蘋果體驗店（新華社）

據臺灣《工商時報》10月31日報道，The Information10月29日指出，經過統計，蘋果近兩年開設實體店的速度已放慢，并且擱置多項門市計劃。報道認為，蘋果將重新定位在大陸的42家門市，并開始致力服務規模較小的城市，主打當地居民與游客。

報道稱，蘋果原本計劃2011年底前在大陸開設25家實體店，但該目標一直到2016年才完成。2015、2016年是蘋果展店高峰，兩年開設26家門市。但到2017年，蘋果改變在大陸的擴張勢頭，年內僅開設3家門市。

同時，蘋果更分別取消、擱置了長沙、哈爾濱的實體店計劃。這主要是受到大陸手機強勁勢頭的影響。盡管蘋果執行長庫克一直看好中國市場前景，但如華為、OPPO、vivo、小米等品牌在價格等方面的優勢給蘋果帶來不小沖擊，這些品牌陸續在瓜分iPhone所占據的高端市場。

報道認為，這也與蘋果實體店進入中國達到10個年頭相關。報道引述大陸市場研究集團高級分析師Ben Cavender說法，10年前iPhone與蘋果實體店的新穎性吸引大陸大規模粉絲，但如今已不再新奇，同時基于愛國心，許多消費者轉而使用日益崛起的國產手機。

此外，也有分析指出，大陸消費者不像外國民眾對蘋果軟體或其他服務有忠誠度，他們更習慣使用騰訊等當地互聯網企業的服務。

報道指出，相對于終端銷售實體店擴張放緩，蘋果在大陸的供應鏈則呈現日益茁壯。據統計，2018上半年蘋果在大陸有多達27家的供應商，包括瑞聲科技、京東方、藍思科技等，不難看出，無論市場層面還是供應鏈，蘋果都和大陸有極深的依賴關系。