近幾年，網絡社交媒體中流行一種“偽科普”廣告。這種廣告乍看起來像是科學含量不低的“科普網文”，充斥著高深晦澀的專業(yè)名詞、“重量級”專家解讀、“權威”數(shù)據(jù)援引，極具“科普范兒”，然而不久就畫風突變，大肆推銷某種藥品或醫(yī)療器械。（7月22日 《人民日報》APP）

在朋友圈里，我們時常能看到類似的“偽科普”廣告。相比于年輕人，中老年人群的保健需求更大，因此更容易輕信各類“偽科普”廣告。這種廣告中所引用的專業(yè)名詞、專家解讀、權威數(shù)據(jù)極具迷惑性，看似十分科學權威，實際上只是對相關科研成果進行斷章取義，甚至偷換概念，極易對閱讀者產生錯誤引導，其負面影響不言而喻。

這種披著“科普”外衣的廣告，容易使我們聯(lián)想起那些盛行網絡的“科學流言”，如“一滴血測癌”“打疫苗會破壞免疫系統(tǒng)”等。但“偽科普”廣告與“科學流言”還不太相同。“科學流言”流傳范圍較廣，因此會有更大的幾率被專家澄清。相比之下，“偽科普”廣告隱秘性更強，且很容易以假亂真，令人分辨不清。

“偽科普”廣告的盛行，與平臺審查疏忽有直接關系。多數(shù)平臺在推送廣告時，顯然并不會花大量精力去核實某篇廣告文中的科普內容是否屬實，畢竟“科普”內容真實與否，都只是廣告方的“廣告詞”，好像與平臺并無直接關系。另一方面，有關部門對這類“偽科普”廣告也缺乏統(tǒng)一規(guī)范。用斷章取義、偷換概念等手法，為自家廣告披上“科普”外衣，這顯然已構成了對消費者的誤導，是必須予以制止的。至于這種行為是否屬于虛假宣傳，是否已經違規(guī)違法，是否該受到相應懲處，應該由有關部門作出具體規(guī)定，再由平臺加強監(jiān)督審查，使“偽科普”廣告無處遁形。

除此之外，網民自身也應該提高對“偽科普”廣告的辨識能力。對于“科普范兒”很濃的廣告文，應自覺提高警惕，對文中所引用的“專家解讀”“權威數(shù)據(jù)”應通過多種渠道多方查證，不被“偽科普”所迷惑。當然，廣告方也應充分認識到“偽科普”廣告的危害。廣告的確是為推銷產品而服務的，但廣告文是多種多樣的，廣告創(chuàng)意也可以有很多，推銷產品也不止打廣告一種方法，何必一定要以“偽科普”為加持呢？