互聯網＋升級 健身成社交？

互聯網+運動行業最近好不熱鬧。日前，國內一款健身App獲得過千萬美元的D輪融資，成為互聯網+運動領域關注的焦點。今年上半年以來，有公開數據顯示，多款運動應用獲得資本的青睞。不同于早幾年，只是單調地計步、跑步公里數、測算心率等，如今互聯網+運動的功能已變成一種社交、一種潮流。此外，廠商們亦意識到，未來要讓互聯網+運動行業深入發展，生態閉環是重要的手段，因此，眾多廠商開始著力打造線上+線下的融合，務求采用亮眼的、具有科技感的運用配件，配合軟件應用，來吸引用戶以及投資者的眼球。

文、圖片整理/廣州日報全媒體記者 文靜

健身App獲資本青睞

線上+線下融合

據悉，國內運動科技公司keep日前宣布完成了1.27億美元D輪融資，此前，它共完成五輪融資，累計融資6000萬美元。互聯網+運動早在十年前已成為移動行業的焦點話題之一，與運動相關的互聯網應用、數碼產品層出不窮。據公開數據顯示，今年上半年以來，國內運動健身行業至少有8家獲得融資，其中有5家與移動互聯網密切相關，業務領域主要屬于線上應用、互聯網技術，其中3家則擁有線下健身房，亦是將傳統健身與互聯網、智能化相結合。

當前互聯網+運動的模式大多數已走向線上+線下，其中有的先從線上起家，再推出硬件、設立健身房；有的則是先有線下健身場地，再從其中融入互聯網元素，包括在健身房通過手環、跑步機、手機對運動數據進行檢測，收集這些數據并生成個人運動數據反饋給用戶，隨后定制個人課程、視頻，甚至科技硬件。

從風投的背景來看，其中不乏資本巨頭，例如Keep此次D輪融資是高盛集團領頭，騰訊、貝塔斯曼亞洲基金等跟投。早在今年4月，阿里體育宣布完成A輪融資，超過12億元人民幣，估值超過80億元人民幣，該輪融資由云鋒基金領投。它還宣布戰略并購互聯網健身運動品牌樂動力，這是阿里體育第一筆全資收購。

國內部分大型的互聯網+運動應用，如咕咚、悅跑圈等亦完成了C輪、C+輪融資。隨著全民健身的觀念日益深入，越來越多人加入到運動健身的行列，互聯網+運動應用將會更受資本市場青睞。

運動變社交 成個性化定制

隨著互聯網市場的不斷推進和技術的提升，互聯網+運動健身已經從當初的單純測量步數、檢測心率、測量卡路里等，逐漸走向類型細化、數據深度分析、個性化定制以及社交屬性細化，在這一年多時間內，更加入了當下熱門的人工智能(AI)。　　　據了解，已升級到第三代的Apple Watch配合WatchOS 4已經可以可“主動”地完成運動感知與監測，也就說你佩戴智能手表進行運動，無需提前設置運動類型，它就能根據內置感應元件感知你當前正在做什么類型的運動，從而開始計算運動時間、運動量。

記者了解到，未來全新的智能可穿戴設備中，運動不再是個體，會變成一種“社交”，例如你跟小伙伴一起在健身房騎單車或練瑜伽，首先可以通過可穿戴設備發起“挑戰”，對方的設備上同時能收到邀請，在設定挑戰時間后(5天或者7天)，誰完成的目標更高就能獲得勛章。又比如在一款應用里，記者發現，當中有個社區的功能，用戶可在里面圖文并茂地“曬出”自己的運動裝備，分享運動飲食、成果、運動心得等。設備商表示，希望利用這種方式來鼓勵更多人做運動，讓運動、健身不再枯燥、單一。

在數據大量采集后，廠商與應用開發者亦開始對數據進行深度分析，當然，這也是貼合用戶的運動需求，有鍛煉者表示：“簡單地告訴我跑了多少公里、走了多少步、消耗了多少卡路里，作用不大。我們更需要的是告知每天的運動量應達到多少才有效”。因此，設備商會結合移動手機端的應用，提供每天、每周、每月等不同時間段的鍛煉計劃提醒、目標設定，并且可以精細到根據鍛煉者要求的不同效果，比如是減脂、塑形、肌肉鍛煉還是日常健身等來提供訓練指引。

未來：

硬件與軟件深度交互

運動融入社交元素是眾多科技企業選擇的方向，然而，這僅是開始，因為只有建立生態閉環才能帶來更多的發展空間，因此，生態閉環的兩大元素：軟件+硬件，兩者捆綁逐漸成為業界“共識”。

前幾年，互聯網+運動仍是“簡單粗放”地發展，硬件與軟件是自家顧自家，這讓雙方都變得尷尬。一方面是應用軟件“變現”困難，因為許多運動健身App都是支持移動手機端或平板端免費下載使用，雖然有些App因較為人性化的功能能夠獲得用戶黏度，但是盈利模式卻成為瓶頸。另一方面，對于硬件產品，大部分的智能可穿戴設備在消費者群體中“一腦熱”的購買之后，隨后被閑置在家中，因為它只能簡單地與手機連接，完成計時、計步、時間提醒等簡單的功能，更不要說升級換代。

經歷了行業洗牌與市場檢驗后，有廠商以及創業團隊意識到，軟件與硬件、課程的深度融合是該領域未來的發展方向。近日App Store公布的數據顯示，自從Apple Watch發布以來，健康關懷類App的下載量增加了75%，Keep、One Drop糖尿病管理、Yoga Glo等App備受用戶關注。這也從側面反映了，智能硬件與軟件應用之間是相輔相成的。

有互聯網+運動的創業人士認為，真正的智能運動健身是將整體的過程與結果緊密結合，做到實時的檢測和反饋，將采集的數據輔助課程的優化和更新。簡言之，就是要做數據分析——根據硬件采集到的數據，實時顯示的同時給予用戶運動建議與規劃。比如有一款智能跑步鞋，可以通過內置的智能芯片記錄每天運動數據、卡路里消耗，自動區分走路、健走模式等，并且通過App界面顯示出來，綁定App后，還可定制有氧健走燃脂等專業課程以及實時語音指導。

在物聯網趨勢下，家中、健身房的運動器材都能與移動設備互聯、及時采集數據，甚至傳到云端進行分析，這讓互聯網+運動看到更多的空間與前景。然而，有長跑專業戶卻提出了一個本質的問題，運動硬件在深度考慮外觀設計、互聯功能的時候，最好能兼顧到硬件的續航，“尤其是使用于戶外的可穿戴運動硬件，長續航性是相當必要的”。

記者觀察

互聯網＋運動還需扎實的產品為基礎

互聯網運動與社交融合，無疑是當下流行的話題。尤其對于當下年輕人來說，馬拉松、健身、瑜伽等運動不僅是為了鍛煉身體，更是一種社交方式、一種生活態度。

互聯網運動以及可穿戴廠商經歷過上輪的行業洗牌后，逐漸摸索到盈利模式，但這僅是新一輪行業競爭的開始，因為大部分運動與社交融合方式仍處于簡單的領勛章、交流經驗、曬成績單等的階段，如何能讓這種社交形態深入是行業值得探討的方向。

另外，利用線上付費課程、推進消費者在智能硬件、穿戴產品的升級換代，以及打造線下健身房等模式，是科技品牌、創業團隊打造線上線下生態，現實模式“變現”的主流手段，然而，記者留意到，部分互聯網健身產品打造所謂自身品牌的運動鞋、運動內衣、跑步機、運動手環等，無論從外形設計、產品材質，還是運動性能方面仍未如理想，這又怎樣能讓市場買單？

有國內的互聯網運動健身創業團隊曾坦言，希望能將品牌打造成如當今數個全球一線運動品牌，讓外界提起時不再認為是一家互聯網應用公司。縱觀目前全球一線運動品牌，除了不斷強調運動是一種時尚和生活的態度、理念外，歸根到底，需要扎實的產品質量、時尚外形設計以及良好的運動性能為基礎，然而，這些都是對互聯網運動創業團隊、科技廠商這類運動領域“新手”，在上下游供應鏈整合、品牌打造上的內功考驗。