中新社天津7月14日電 (記者 冉文娟)當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，媒介技術(shù)越來越被倚重，媒體面臨的競爭更為激烈。如何突破局限、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，是每一個站在“風(fēng)口浪尖”的媒體人關(guān)注的焦點。

13日下午，主題為“津門論道——媒體創(chuàng)新的新時代”的海外華文媒體論壇在天津召開。來自全球37個國家和地區(qū)的70多位海內(nèi)外媒體代表齊聚津門，獻(xiàn)出各自的“錦囊妙計”。

“對媒體而言，創(chuàng)新的意義更加特殊，它不僅是新聞報道的‘內(nèi)容寵兒’，更是媒體行業(yè)發(fā)展的‘續(xù)命良藥’。”中國新聞社副社長、副總編輯夏春平從平臺創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新三方面闡述了對媒體創(chuàng)新的思考。他表示，海內(nèi)外媒體對于創(chuàng)新的探索“永遠(yuǎn)在路上”。

“媒介技術(shù)的重要性在當(dāng)下越發(fā)凸顯，而媒體普遍缺乏技術(shù)基因，轉(zhuǎn)型的過程并不容易。”中國網(wǎng)副總編輯楊新華坦言，由于技術(shù)尚未真正成為媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的驅(qū)動力，這在一定程度上制約了創(chuàng)新能力和想象力。此外，新媒體時代應(yīng)當(dāng)更加重視用戶需求，有針對性地生產(chǎn)內(nèi)容和傳播信息。

天津廣播電視臺副臺長印永清用“融合、重組、精品、連接”四個關(guān)鍵詞說起自己對媒體創(chuàng)新的體會。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容生產(chǎn)要有用戶意識、產(chǎn)品意識。與此同時，他認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要保持內(nèi)容自信，要下功夫打磨精品。

緬甸《金鳳凰報》社社長、執(zhí)行總裁張翀認(rèn)為，新媒體時代每個人都是傳播的主體，媒體和受眾的聯(lián)系更加緊密，媒體要善于通過黏度較高的讀者，開發(fā)媒體與用戶生產(chǎn)內(nèi)容的融合。

“在人人都是信息記錄和傳播者的時代，今后有一部分精彩的社會新聞和民生新聞一定是媒體人與讀者一起采制的。”因此，他介紹，“網(wǎng)民參與生產(chǎn)提供內(nèi)容、媒體來做發(fā)布傳播”是《金鳳凰報》下一步要做的事情。

西班牙歐華傳媒集團(tuán)社長兼總編輯陶辛夷表示，即使唱衰紙媒的聲音不絕，但世界各地依然有不少華文媒體逆勢而上。談及自身發(fā)展經(jīng)驗，她認(rèn)為要確保原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)與市場運營雙管齊下，做好團(tuán)隊協(xié)作。

“徹底改變老一套廣告營銷模式，瞄準(zhǔn)讓客戶和媒體達(dá)到雙贏的目標(biāo)，這是我們市場部的行事準(zhǔn)則；堅持做好原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，多寫好新聞、確保紙媒的質(zhì)量，這是我們編輯部的行事準(zhǔn)則。”她說。

“媒體發(fā)展過程是破局的藝術(shù)。只有打破界限、創(chuàng)意和效率才能破繭而出。”澳大利亞南海文化傳媒集團(tuán)總編輯周蔓琪以三個“打破”闡述媒體融合發(fā)展思路。

她認(rèn)為，媒體發(fā)展要打破渠道界限，通過平面、網(wǎng)絡(luò)和移動等渠道共同發(fā)力；媒體發(fā)展也要打破行業(yè)界限，細(xì)化垂直領(lǐng)域，與特定領(lǐng)域的受眾進(jìn)行互動交流。此外，作為海外華文媒體還應(yīng)努力打破文化界限，加強(qiáng)與主流媒體的合作，在合作中逐漸提升品牌的權(quán)威性和影響力。