新華社葉卡捷琳堡6月15日電 題：中國(guó)元素閃耀俄羅斯世界杯

新華社記者劉寧 譚暢

12年前的德國(guó)世界杯，有“世界超市”之稱(chēng)的義烏輸出了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的球迷假發(fā)和旗幟；8年前的南非世界杯，產(chǎn)自中國(guó)的官方用球“普天同慶”和加油神器“嗚嗚祖拉”風(fēng)靡賽場(chǎng)；4年前的巴西世界杯，在主要賽場(chǎng)城市的基建和交通項(xiàng)目中，都有中國(guó)企業(yè)的身影。雖然中國(guó)隊(duì)在2002年世界杯上曇花一現(xiàn)，但中國(guó)元素卻未曾缺席。2018年，從中國(guó)制造到中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌，再到中國(guó)服務(wù)，中國(guó)元素再度閃耀世界杯。

來(lái)到俄羅斯，“中國(guó)制造”隨處可見(jiàn)。記者日前走進(jìn)莫斯科紅場(chǎng)外的世界杯紀(jì)念品商店，看到琳瑯滿目的紀(jì)念品幾乎都貼有“中國(guó)制造”的標(biāo)簽。本屆世界杯的吉祥物——一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼，全部由中國(guó)生產(chǎn)。據(jù)介紹，俄羅斯世界杯紀(jì)念品官方授權(quán)商叫做孚德，他們獨(dú)家負(fù)責(zé)俄羅斯世界杯吉祥物在全球范圍（除東道主俄羅斯）的定價(jià)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售。

本屆世界杯7個(gè)新建比賽場(chǎng)館里，有兩個(gè)場(chǎng)館的電梯是中國(guó)企業(yè)制造，中國(guó)遠(yuǎn)大博林特為莫爾多維亞體育場(chǎng)和薩馬拉體育場(chǎng)制造了67部電梯，球迷們會(huì)乘坐這些中國(guó)生產(chǎn)的電梯到看臺(tái)觀賽。此外，俄羅斯世界杯紀(jì)念幣由南京造幣廠制造。就連中國(guó)的小龍蝦也被送上了世界杯舞臺(tái)——湖北10萬(wàn)只小龍蝦發(fā)往俄羅斯，為球迷們提供美食。

德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所此前發(fā)布的報(bào)告顯示，足球是體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項(xiàng)目，全球年產(chǎn)值超過(guò)5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過(guò)40%。

本屆世界杯，中國(guó)企業(yè)全力出擊，成為國(guó)際足聯(lián)贊助商方陣中舉足輕重的力量。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的一篇文章說(shuō)，來(lái)俄羅斯看世界杯的球迷們會(huì)喝中國(guó)奶制品、看中國(guó)電視機(jī)和用中國(guó)手機(jī)，還會(huì)騎上中國(guó)電動(dòng)滑板車(chē)。

國(guó)際足聯(lián)把贊助商分為三個(gè)級(jí)別，即“全球合作伙伴”“世界杯贊助商”和“世界杯區(qū)域支持伙伴”。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、現(xiàn)代汽車(chē)等七家企業(yè)成為“全球合作伙伴”；蒙牛、VIVO和海信，與麥當(dāng)勞、百威啤酒一道成為“世界杯贊助商”；雅迪集團(tuán)、指點(diǎn)藝境和帝牌等企業(yè)是區(qū)域支持伙伴。中國(guó)許多企業(yè)與世界杯參賽國(guó)家的球星也簽署相關(guān)贊助協(xié)議，包括葡萄牙的C羅、巴西的內(nèi)馬爾、烏拉圭的蘇亞雷斯等，而蒙牛則簽下了世界足壇頭號(hào)球星、阿根廷的梅西。

之所以選擇贊助世界杯，蒙牛的考量在于世界杯是全球最有影響力的體育賽事之一，擁有數(shù)以億計(jì)的忠實(shí)擁躉，成為其贊助商，能夠充分展現(xiàn)企業(yè)品牌主張、有效提升品牌影響力、有力推動(dòng)企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略步伐。

蒙牛方面認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)與國(guó)際體育IP合作，主要出于進(jìn)軍海外市場(chǎng)、夯實(shí)全球化品牌建設(shè)的考量，國(guó)際賽事是拉升全球知名度、帶動(dòng)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要一環(huán)。在海外市場(chǎng)品牌建設(shè)與產(chǎn)品拉動(dòng)方面，中國(guó)企業(yè)要更多思考如何借勢(shì)與全球用戶近距離溝通，展現(xiàn)中國(guó)品牌的整合競(jìng)爭(zhēng)力。

在世界杯的舞臺(tái)上，“中國(guó)企業(yè)國(guó)家隊(duì)”組團(tuán)出現(xiàn)，顯示出中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升。中國(guó)企業(yè)越來(lái)越多走向海外，向世界展示出一種“中國(guó)自信”，同時(shí)還體現(xiàn)出國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普表示，國(guó)際足聯(lián)致力于在世界范圍內(nèi)推廣和發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)，到2026年期待全世界60%的人參與到足球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，“中國(guó)是我們工作的重點(diǎn)區(qū)域，國(guó)際足聯(lián)希望能夠借助中國(guó)企業(yè)在中國(guó)消費(fèi)群體中的影響力，獲得一個(gè)培養(yǎng)新一代球迷并與其開(kāi)展互動(dòng)交流的平臺(tái)”。

賽場(chǎng)外，中國(guó)企業(yè)展現(xiàn)自信。賽場(chǎng)上，中國(guó)球童和小球員們展示中國(guó)足球未來(lái)的力量。

開(kāi)賽前，從《誰(shuí)是球王》選出來(lái)的12名中國(guó)小“球王”還在莫斯科斯巴達(dá)克青少年足球?qū)W校里，與俄羅斯青少年運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了一場(chǎng)友誼賽。

開(kāi)幕式上，來(lái)自中國(guó)貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣的六位少年護(hù)送國(guó)際足聯(lián)會(huì)旗踏上體育場(chǎng)草坪，成為歷史上首批擔(dān)任世界杯護(hù)旗手的中國(guó)少年。

此外，蒙牛發(fā)起的《踢球吧！少年強(qiáng)》活動(dòng)從各地足協(xié)、足球俱樂(lè)部、學(xué)校、公益組織、民間組織中選出88位足球小將，在包括本屆世界杯開(kāi)閉幕式在內(nèi)的8場(chǎng)重要比賽中，作為球童代表中國(guó)踏上世界杯賽場(chǎng)，他們中既有來(lái)自貧困山區(qū)和蒙牛總部所在地內(nèi)蒙古和林格爾縣的孩子，也有來(lái)自革命老區(qū)陜西省志丹縣志丹學(xué)校的綠茵少年。

今年，征戰(zhàn)俄羅斯世界杯的中超聯(lián)賽現(xiàn)役外籍球員數(shù)量也創(chuàng)造了新紀(jì)錄。國(guó)際足聯(lián)統(tǒng)計(jì)顯示，736名參賽球員中包括8支中超俱樂(lè)部隊(duì)的9名球員，多人效力于巴西、阿根廷、比利時(shí)、葡萄牙等強(qiáng)隊(duì)。如果算上中超舊將如巴西的保利尼奧、澳大利亞的卡希爾、韓國(guó)的張賢秀和鄭又榮等，以及落選的前國(guó)腳如胡爾克、奧斯卡、塔爾德利、吉爾等，這一數(shù)字還要增加。

世界杯賽場(chǎng)上自然也少不了中國(guó)球迷的身影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)4萬(wàn)名中國(guó)球迷購(gòu)買(mǎi)了俄羅斯世界杯門(mén)票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來(lái)源國(guó)之列。俄羅斯媒體報(bào)道稱(chēng)，來(lái)到俄羅斯的中國(guó)球迷實(shí)際上有6、7萬(wàn)人，很多商家專(zhuān)門(mén)打出橫幅歡迎中國(guó)球迷的到來(lái)。

作為世界上最受關(guān)注的體育盛會(huì)之一，世界杯更是中國(guó)媒體爭(zhēng)相報(bào)道的戰(zhàn)場(chǎng)。本屆世界杯除了央視龐大的前方報(bào)道團(tuán)之外，各大國(guó)內(nèi)電視和視頻平臺(tái)都派出了自己的人員。新華社派出59名持證記者參與報(bào)道世界杯，傳統(tǒng)的紙媒和網(wǎng)站記者也大量涌入俄羅斯，再加上國(guó)內(nèi)各大體育網(wǎng)站的記者，中國(guó)媒體參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的人數(shù)在各國(guó)媒體中名列前茅。

俄羅斯世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外，中國(guó)元素越來(lái)越多。不過(guò)，中國(guó)隊(duì)未能出現(xiàn)在本屆世界杯賽場(chǎng)上，難免令人感到遺憾。畢竟，球隊(duì)才是這場(chǎng)世界足壇盛宴的真正主角。期待中國(guó)隊(duì)再次出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上，讓世界各地球迷享受中國(guó)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，見(jiàn)證中國(guó)球員的風(fēng)采！