火鍋?zhàn)鳛橹貞c的美食名片，這些年來(lái)受到全國(guó)各地吃貨們的追捧。近日，有人向12315舉報(bào)稱，白樂(lè)天火鍋館較場(chǎng)口店廣告宣傳“重慶第一家火鍋”涉嫌違反《廣告法》。此事經(jīng)媒體報(bào)道后，引發(fā)廣泛關(guān)注。

自稱“重慶第一家火鍋”的白樂(lè)天火鍋到底是不是重慶第一家？白樂(lè)天方面表示有證可查。那么，這一廣告詞是否涉嫌違法？工商部門目前正在調(diào)查中。

“重慶第一家火鍋”被舉報(bào)

2014年8月25日，渝中區(qū)較場(chǎng)口新開(kāi)了一家名為“白樂(lè)天”的火鍋店。

這家火鍋店自稱重慶第一家。理由是一本《火鍋中的重慶》一書(shū)中提到，“1921年，重慶城內(nèi)有了第一家火鍋‘白樂(lè)天’，店址仍在較場(chǎng)口。”書(shū)中稱，白樂(lè)天毀于1939年的大轟炸。2014年開(kāi)張的白樂(lè)天火鍋店，正是針對(duì)書(shū)中考證的觀點(diǎn)復(fù)建而來(lái)。

據(jù)了解，白樂(lè)天由重慶匯源火鍋研究所所長(zhǎng)、奇火鍋董事長(zhǎng)余勇帶領(lǐng)一群重慶火鍋發(fā)燒友籌錢重建，并成立了白樂(lè)天毛肚火鍋館恢復(fù)重建顧問(wèn)團(tuán)，盡力還原數(shù)十年前的火鍋口味。

復(fù)建的白樂(lè)天火鍋店，在門匾的顯著位置上標(biāo)注了“重慶第一家火鍋”，也成為了該店對(duì)外宣傳的廣告詞。

使用“重慶第一家火鍋”廣告詞近4年，白樂(lè)天遭遇到涉嫌違反《廣告法》的投訴。近日，有人向12315舉報(bào)稱，白樂(lè)天火鍋館較場(chǎng)口店的廣告宣傳語(yǔ)“重慶第一家火鍋”，涉嫌違反了《廣告法》。

白樂(lè)天：廣告詞有證可查

6月6日，重慶晨報(bào)記者來(lái)到位于解放碑的白樂(lè)天總部，相關(guān)工作人員告訴記者，網(wǎng)上的報(bào)道他們已經(jīng)知曉，渝中區(qū)工商分局也正在進(jìn)行調(diào)查中，他們打算在調(diào)查結(jié)果發(fā)布后再進(jìn)行回應(yīng)，“目前火鍋店經(jīng)營(yíng)都是正常的，也沒(méi)有收到要求拆除‘重慶第一家火鍋’牌匾的要求。”

相關(guān)工作人員稱，目前他們正在配合工商部門的調(diào)查，并表示相關(guān)廣告詞都是有證可查——《火鍋中的重慶》一書(shū)里介紹的情況，是根據(jù)1949年2月24日《南京晚報(bào)》記載的內(nèi)容。在當(dāng)天一篇名為《毛肚火鍋流源》的報(bào)道中，提到了白樂(lè)天于民國(guó)十年（即1921年）在較場(chǎng)壩開(kāi)設(shè)。

白樂(lè)天方面認(rèn)為，他們所說(shuō)的“第一家”，就是讓火鍋從街邊挑扁擔(dān)的“游攤”轉(zhuǎn)移到了廳堂里，報(bào)紙記載屬于能夠追溯到的歷史。

“如果誰(shuí)發(fā)現(xiàn)了更早的，拿出證據(jù)，我們自然也會(huì)認(rèn)同。”6月7日，奇火哥快樂(lè)餐飲有限公司董事長(zhǎng)助理黃賢富告訴記者，他認(rèn)為，對(duì)于重慶第一家火鍋的溯源是一個(gè)不斷求索的過(guò)程，但要建立在有憑有據(jù)的基礎(chǔ)上。

業(yè)內(nèi)：誰(shuí)是始祖尚無(wú)認(rèn)定

兩年前，白樂(lè)天便因火鍋始祖的問(wèn)題，與鍋鍋筵水八塊老火鍋打過(guò)口水仗。后者認(rèn)為，水八塊才是火鍋始祖，沒(méi)有一個(gè)品牌可以獨(dú)占這個(gè)稱號(hào)。不少業(yè)內(nèi)人士也在這場(chǎng)爭(zhēng)論中表示，火鍋始祖并不好確定，誰(shuí)是第一還需要更多專家進(jìn)行探究。

去年11月，白樂(lè)天舉行了“火鍋始祖白樂(lè)天銅像揭幕儀式”，更將白樂(lè)天具象化為“火鍋始祖”，再次引發(fā)業(yè)內(nèi)大議論。去年12月7日，重慶市火鍋協(xié)會(huì)在官網(wǎng)上發(fā)布聲明，表示該活動(dòng)系企業(yè)行為，并稱“堅(jiān)決抵制任何一個(gè)重慶火鍋企業(yè)臆造并強(qiáng)加在重慶火鍋全行業(yè)頭上的所謂‘重慶火鍋始祖’的言論和行為”。聲明提到，重慶火鍋的始祖是重慶眾多的勞動(dòng)人民，任何一個(gè)企業(yè)品牌和任何一個(gè)火鍋人都只能努力做一個(gè)重慶火鍋的傳承者。

重慶火鍋協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李乾惠告訴記者，認(rèn)定誰(shuí)是第一家、誰(shuí)是火鍋始祖的問(wèn)題與協(xié)會(huì)并無(wú)關(guān)系，此前也因?yàn)檫@些問(wèn)題，導(dǎo)致協(xié)會(huì)部分會(huì)員單位意見(jiàn)很大，“當(dāng)下，我們需要的是保持團(tuán)結(jié)，并配合相關(guān)部門的調(diào)查。”

對(duì)于這起引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注的事件，6月6日，重慶晨報(bào)記者從重慶市工商局獲悉，目前渝中區(qū)工商分局針對(duì)白樂(lè)天涉嫌違反廣告法的舉報(bào)已立案，正處于調(diào)查階段，并未做出任何行政決定。

觀點(diǎn)

律師：廣告語(yǔ)應(yīng)避免使用極限用語(yǔ)

重慶康渝律師事務(wù)所主任陳曄律師認(rèn)為，重慶火鍋的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，很難認(rèn)定誰(shuí)是真正的第一家。而按照我國(guó)新廣告法的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠(chéng)實(shí)信用，公平競(jìng)爭(zhēng)。

陳曄表示，新廣告法對(duì)極限用語(yǔ)進(jìn)行了限制，要求禁止使用“第一、最佳、最大”等極限用語(yǔ)。商家在進(jìn)行廣告語(yǔ)宣傳時(shí)，應(yīng)避免使用這類詞匯，規(guī)避違法風(fēng)險(xiǎn)。