人民政協(xié)網(wǎng)杭州5月3日電(記者李宏 鮑蔓華)“鄉(xiāng)村振興”,從中央到地方,已經(jīng)從熱詞變?yōu)闊岢?作為美麗中國先行區(qū)的樣板城市,杭州的美麗鄉(xiāng)村建設一直走在全國前列,涌現(xiàn)出一批各具特色的典型案例。杭州市政協(xié)與市農(nóng)辦協(xié)商,與杭州日報聯(lián)合推出《誰不說我鄉(xiāng)村美》巡回視頻直播,通過傳播力強、受眾面廣的手機直播方式,結合AR、H5等新技術,走遍大杭州的鄉(xiāng)村田野、自然山水,將杭州美麗鄉(xiāng)村建設成果秀出來,以鏡頭為眼,大力推介農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,全方位呈現(xiàn)杭州鄉(xiāng)村的“綠、富、美”。

杭州市政協(xié)經(jīng)農(nóng)委、市農(nóng)辦和杭報集團新媒體中心組成直播團隊,從各自職能特點分工協(xié)作。直播前踩點確定直播內(nèi)容后,會提前將直播內(nèi)容制作成海報版和視頻版預告,發(fā)在各個直播平臺,提前造勢,形成“病毒式”傳播,集聚關注人氣。直播內(nèi)容增加有趣的設計,如余杭區(qū)瓶窯鎮(zhèn)杭州櫻花園的直播,征集了漢服愛好者,建德市胥嶺的梯田油菜花的直播,加入鄉(xiāng)村音樂會和百人土菜宴,桐廬縣莪山畬族鄉(xiāng)的直播,設計了畬族迎賓禮、竹竿舞等環(huán)節(jié)……這些都成為每一場直播的亮點。

直播后,將鄉(xiāng)村的亮點進行提煉,以文字或者視頻在杭州日報官方微信、杭州日報官方微博上進行二次發(fā)酵傳播。以余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)徑山村的徑山茶為例,直播完后,有網(wǎng)友評論說:“作為杭州人,竟然是第一次知道徑山茶是冷泡茶!” 直播團隊受這句話啟發(fā)提煉文字稿:《喝了上千年,杭州人竟不知道這款茶要冷水泡!它還是日本茶的祖宗……》發(fā)杭州日報官方微信,閱讀量5萬+,制作視頻精簡版《看著就手疼、好茶葉原來是這樣炒出來的》發(fā)杭州日報官方微博,點擊量77.3萬,實現(xiàn)了二次傳播。綜合直播的觀看數(shù)據(jù),徑山茶這場直播的數(shù)據(jù)就突破了160萬+。

《誰不說鄉(xiāng)村美》巡回直播計劃為期4年,保持每周直播一個鄉(xiāng)村的節(jié)奏,每期直播時長控制在40分鐘左右,除了在杭州日報新聞客戶端“杭+新聞”、杭州日報官方微博上直播外,還在騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易客戶端、新浪微博上同步直播,四個平臺并機直播傳播力效果顯著,一個多月時間,6期直播,全網(wǎng)點擊量已突破800萬+。市政協(xié)主席潘家瑋稱贊“直播很成功!”有網(wǎng)友在直播后臺留言說:“在杭州的鄉(xiāng)村,除了詩和遠方,還能看到鄉(xiāng)土的脈脈溫情”。

隨著直播的推進,從直播孵化出來的新載體不斷涌現(xiàn),一開始,每個參與直播的村都會推選一名“美麗鄉(xiāng)村代言人”,可以是經(jīng)濟帶頭人、農(nóng)村項目投資人、文化傳承人、大學生村官、新鄉(xiāng)賢,與直播記者一起介紹家鄉(xiāng)之美。直播4期之后,發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村里人才濟濟,因此特別開設了“村民直播間”,邀請村民自己來直播家鄉(xiāng)美。為了幫助村民致富,在直播APP上搭建“杭+嚴選之一起淘農(nóng)村”公益電商銷售平臺,將直播鄉(xiāng)村的土特產(chǎn)在平臺上售賣,讓鄉(xiāng)村好貨走進萬家,助農(nóng)民兄弟創(chuàng)優(yōu)致富。余杭平山村的筍、徑山村的茶葉、瓶窯鎮(zhèn)的櫻花園門票和建德胥嶺的蜂蜜都在“杭+嚴選”上進行銷售。下一步,市政協(xié)還將計劃不定期舉辦“村民論壇”,邀請農(nóng)業(yè)專家,搭建平臺,讓村民和專家面對面交流,一起為杭州的鄉(xiāng)村振興出謀劃策。每年底評選年度最美鄉(xiāng)村TOPO10,評選年度最佳鄉(xiāng)村代言人,進一步放大直播活動的宣傳效應。