【事件始末】

“鴻茅藥酒”成為這兩天網絡空間的焦點話題。

2017年12月，廣東醫生譚秦東網絡發文《中國神酒“鴻茅藥酒”，來自天堂的毒藥》，稱鴻茅藥酒是“毒藥”。

文章發出后，內蒙古鴻茅國藥股份有限公司以“嚴重損害公司聲譽”為由向警方報案。

2018年1月，鴻茅藥酒所在地警方遠赴廣州，將譚秦東從廣州的家中帶走，并于次日刑事拘留。1月25日，批捕譚秦東。

此事近日不斷升溫。有資料顯示，十年來，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被10省市18次采取暫停銷售的行政強制措施。

16日晚，國家藥品監督管理局回應稱，鴻茅藥酒作為非處方藥，曾檢索到其不良反應報告137例。要求內蒙古食藥監局責成企業對藥品安全性作出解釋，并公開近五年來不良反應情況，就虛假廣告問題作出解釋。同時組織專家，對鴻茅藥酒由非處方藥轉化為處方藥進行論證。

17日，內蒙古自治區人民檢察院通報稱，目前案件事實不清，證據不足，指令涼城縣人民檢察院將該案退回公安機關補充偵查并變更強制措施。

17日下午，公安部要求責成內蒙古公安機關依法核查此事。

以“親”“清”二字自照

□ 本報評論員 楊京

從公開信息來看，鴻茅藥酒是納稅大戶，長期被當地政府當作一張“地方名片”。但不妨看看這是張什么樣的“名片”：屢上黑榜，還能一路綠燈，并且屢次收割榮譽。

《人民日報》海外版發文評論：“如果涼城縣警方是基于鴻茅藥酒在地方經濟中的重要性，才實施跨省抓捕的話，顯然不止是違背了刑法的謙抑性原則，更是膚淺地理解了‘親’‘清’的政商關系。”

鴻茅藥酒事件升級的節點，是譚秦東被當地警方帶走。根據內蒙古自治區人民檢察院的通報，認為“該案事實不清、證據不足”，至少需要公安機關補充偵查。從這個角度看，當地警方不顧避嫌，顯得耐人尋味。加上企業“納稅大戶”的身份，更是難逃有關“地方保護”的質疑。

習近平總書記曾指出，新型政商關系可以概括為“親”“清”二字。“親”，是在企業遇到困難和問題時，主動靠前服務，給予幫助——這個“親”，絕不是地方保護。“清”，則要求政府與企業間的關系要清白、純潔，沒有不正當的利益關系。如何“關照”鴻茅藥酒這樣的企業，不妨以“親”“清”二字自照。

“魔性廣告”該治治了

□ 本報評論員 華智超

倘若不是鴻茅藥酒成為焦點，不少人到現在還不知道鴻茅藥酒是一種藥。

在電視上，我們常常能見到鴻茅藥酒的宣傳片，鴻茅藥酒被包裝成過年過節送老人的禮品，廣告中既無提及是一種藥品，更沒有提到它的不良反應和禁忌。

無論是費盡心思把自己包裝成保健品，還是夸大自己的療效，鴻茅藥酒的目的顯而易見：擴大目標消費群體，把老、少、中、青一網打盡。通過魔性洗腦廣告，鴻茅藥酒開啟了自己的吸金之路。這不由讓人想起了前段時間跌落神壇的莎普愛思。

有幾組數據值得玩味：根據機構統計，2016年，鴻茅品牌在電視廣告中的投放額為150億元，而同年莎普愛思的廣告費為2.63億元。在過去10年間，據不完全統計，鴻茅藥酒廣告曾被25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。鴻茅藥酒的廣告一路被叫停，又一路狂奔，與違法成本低不無關系。

有的制藥公司生產藥物，是為了克服病魔、治病救人。但有的制藥公司卻把大眾的健康當兒戲，通過忽悠大眾獲取巨額利潤。更讓人擔憂的是，鴻茅藥酒、莎普愛思等藥品“封神”的套路為營銷提供了新思路，被奉為圭臬和學習典范。

不要靠信息不對稱

忽悠大眾了

□ 本報評論員 高翔

鴻茅藥酒既不是普通意義上的酒，也不是保健品，而是“藥”！

“鴻茅藥酒”，名稱就是誤導——不對，是欺騙。很多人當“藥酒”來喝，當保健品來吃，鋪天蓋地的廣告宣傳，都在強化這一產品認知。

有多少人是這兩天才知道，電視上隨處可見的鴻茅藥酒先后被十余個省市藥監部門判定2000多次虛假宣傳？10年間，這款“神酒”被通報違法2630次，被25個省市級食藥監部門通報違法，但鋪天蓋地的廣告還在大談“保健功效”。

廣告是宣傳產品，也有“夸張的藝術”，但不是不講是非，甚至罔顧產品基本功能。傳播沒有門檻，拿錢就能砸出“經典營銷”。

有網友如是評論道：“社會在進步，靠信息不對稱、群眾保健知識不完善打擦邊球的企業醒醒吧，妄想靠一瓶酒、一支口服液，就能忽悠一個時代的公司徹底醒醒吧！”