新華社福州３月３日電新聞分析：老牌景區(qū)武夷山求新求變

新華社記者沈汝發(fā)

世界文化與自然雙重遺產(chǎn)、國家首批重點風(fēng)景名勝區(qū)、首批５Ａ級景區(qū)……福建武夷山旅游景區(qū)以其得天獨厚的自然和歷史資源，在國內(nèi)外享有盛譽。但武夷山旅游的“短板”也很明顯。近年來，這個老牌景區(qū)求新求變，成效初顯。

武夷山地處閩北山區(qū)，受氣候影響，每年１０到１２月是旅游淡季。但２０１７年，這３個月旅游人數(shù)、旅游收入分別達到４５８萬多人次和８２億多元，同比均增長２０％以上。

“往年基本都是‘冷冬’，今年成‘暖冬’了。”武夷山市旅發(fā)委主任鄧立俊說，這得益于武夷山在開拓冬季市場方面一系列的創(chuàng)新之舉。

以武夷山主景區(qū)為例，２０１７年推出“武夷暖冬行，九九快樂送”淡季營銷活動，對年滿５０歲的游客門票優(yōu)惠，吸引此年齡段游客２０多萬，同比增長兩倍多。

針對氣候寒冷潮濕問題，武夷山近年在賓館、客棧推行地暖，解除游客住宿之憂。建成不久帶地暖的武夷山泓林大酒店３００多個床位，春節(jié)期間基本客滿。

“白天看景、晚上走人”，也是武夷山景區(qū)的“短板”。武夷山推出畫舫夜游崇陽溪、夜下梅、夜武夷宮等“夜游”線路，并籌建酒吧一條街等娛樂項目，讓游客晚上“留下來、住下來、還想來”。

武夷山云河漂流旅游有限公司總經(jīng)理匡倩說，夜游崇陽溪除了可讓游客飽覽夜間武夷的原生態(tài)自然景觀，還利用聲光電高科技手段“點靚”兩岸，制造出浪漫奇幻效果，實現(xiàn)武夷美景與文化的交融。

“看山看水”是武夷山傳統(tǒng)旅游項目，但也造成旅游業(yè)態(tài)單一。為此，武夷山推動形成“旅游＋”體系，舉辦體育、文化等各種賽事節(jié)會，培育體育旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、文化旅游等新消費熱點。

剛剛過去的２０１７年，武夷山就舉辦了“海峽兩岸茶業(yè)博覽會”“武夷山國際馬拉松賽”“武夷山國際越野賽”“朱子文化節(jié)”“武夷山自然與文化研學(xué)旅行活動”“中國大紅袍國際禪茶文化節(jié)”“第二屆武夷山海上絲綢之路低碳旅游養(yǎng)生體驗”等活動。

２０１５年高鐵的開通打破了武夷山旅游的交通瓶頸。武夷山北站站長喻新鋼說，因為交通便利，游客呈井噴之勢，不僅有省內(nèi)游客，上海、合肥、南昌等地游客也慕名而來。

“交通已不成問題，游客也不成問題，怎樣滿足游客多元需求是個問題。”武夷山市中僑旅行社有限公司總經(jīng)理彭公浩說。

近年來，中僑旅行社拓展游學(xué)、親子等旅游項目，２０１７年比２０１６年接待游客增長２８％左右，營業(yè)收入增長１６％左右，“但武夷山旅游的體驗、互動式娛樂項目還比較欠缺。”彭公浩說。

居安思危。武夷山市近年來主動適應(yīng)旅游經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，補齊市場短板，平衡淡旺季市場，促進旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。武夷山副市長張賢軍說，２０１７年武夷山市接待旅游總?cè)藬?shù)１２８３萬多人次，同比增長１７．３０％，實現(xiàn)旅游收入超過２４０億元，同比增長２４．９０％。

位于景區(qū)的“茶人之家”民宿老板告訴記者，客棧有１９間房，初一到初六全滿房。“悠悠美食店”老板說，春節(jié)期間，天天爆滿，一天營業(yè)額最高達１．８萬多元。

２０１７年底，武夷山市出臺新旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策，將設(shè)立１０００萬元旅游產(chǎn)業(yè)扶持資金，設(shè)立１５００萬元節(jié)事賽事活動專項扶持資金，并拿出３８００萬元獎勵旅行社，打造休閑、度假、養(yǎng)生旅游目的地。

武夷山的定位是“國際旅游度假城市”，目前正致力于發(fā)展全域旅游。當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)已進入深度調(diào)整和變革期，出游方式上散客化趨勢日益明顯，旅游核心競爭力正由景點競爭向旅游目的地綜合競爭轉(zhuǎn)向。

如何實現(xiàn)從“旅游景區(qū)”到“旅游城市”的飛躍，是地方政府面臨的新課題。“現(xiàn)在武夷山只能算是破題。”張賢軍說，“讓武夷山不僅是一個景區(qū)的概念，而是一個城市的概念，我們正為此而努力。”（完）