你的知識(shí)幫你掙了多少真金白銀？剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，全民答題突然刷爆了朋友圈。王思聰傲嬌地將“沖頂大會(huì)”的獎(jiǎng)金提升到十萬(wàn)，今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百萬(wàn)作戰(zhàn)”則紛紛跟進(jìn)狂撒百萬(wàn)現(xiàn)金收割用戶，吃瓜群眾們按捺不住紛紛加入“書中自有黃金屋”的戰(zhàn)局。(1月8日《北京晨報(bào)》)

“用知識(shí)換取獎(jiǎng)金”，看起來(lái)是一類比較有“文化內(nèi)涵”的游戲形式。這些APP也標(biāo)榜自身為“掌上益智類娛樂軟件”“全民互動(dòng)直播答題游戲”。可試問(wèn)，在冷門知識(shí)眾多的答題競(jìng)技中，又有多少，能激發(fā)用戶的學(xué)習(xí)熱情?又有多少，能帶來(lái)全新的文化感受？想必，激發(fā)的不是全民崇尚知識(shí)的良好氛圍，而是追名逐利的“賭徒心理”。

從形式上看，這幾款A(yù)PP都是以“答題闖關(guān)”的模式進(jìn)行。通過(guò)組織用戶答題競(jìng)猜，取12題后的“全對(duì)者”分享獎(jiǎng)金。就目前來(lái)看，大部分答題直播類APP，題目設(shè)置的難度并不大，倘若一個(gè)人，有自信能答對(duì)其中6道題，那他面對(duì)的，就是近四千分之一的隨機(jī)答題“全對(duì)率”。而這個(gè)數(shù)字也足以促使大部分用戶“反復(fù)試錯(cuò)”“反復(fù)參賽”。

事實(shí)上，部分獲獎(jiǎng)用戶在面對(duì)媒體的采訪時(shí)，也談到，他們之所以能“全對(duì)”，一方面靠專業(yè)知識(shí)，一方面靠“蒙”。可以試想，當(dāng)“運(yùn)氣致勝”的成功率較大時(shí)，又多少人會(huì)專注于平時(shí)的知識(shí)積累，而不選擇“蒙題拿獎(jiǎng)”呢？“不思學(xué)習(xí)進(jìn)步，只想碰運(yùn)氣發(fā)橫財(cái)”的賭徒心理也由此而來(lái)。

所謂“全民答題競(jìng)技”，涉及的應(yīng)該是人盡皆知的題目。可從這兩天的答題中，可以看到題庫(kù)中有不少題目相對(duì)“冷門”，且類型較為龐雜，恐怕只有極少數(shù)人能通曉全部類型的答案。加之，10秒鐘的思考時(shí)間非常短暫的，大多數(shù)人都得憑第一印象迅速答題，“拼運(yùn)氣”的賭徒心理也就比“拼知識(shí)”的學(xué)習(xí)心態(tài)更強(qiáng)。當(dāng)與大獎(jiǎng)“失之交臂”時(shí)，還會(huì)促使他們不斷增加投入成本，以求高額回報(bào)，而“賭”到最后的結(jié)果往往是得不償失。

當(dāng)然，有賭徒心理并不是可怕。可怕的是，過(guò)剩的賭徒心理，容易蒙蔽部分用戶的雙眼，致使他們沉迷于直播題海當(dāng)中，進(jìn)而做出不理性的舉動(dòng)。事實(shí)上，在“答題直播”火起來(lái)之后，有不少人已經(jīng)開始設(shè)想，開發(fā)相關(guān)的作弊器，以求迅速準(zhǔn)確地答題。還有人開始不斷給親朋好友發(fā)送邀請(qǐng)碼，甚至花錢購(gòu)買“復(fù)活卡”“原題庫(kù)”。任何游戲形式，在過(guò)度沉迷之后，都會(huì)滋生負(fù)面效應(yīng)，用戶的產(chǎn)生賭徒心態(tài)，是企業(yè)在推出新型游戲時(shí)，所應(yīng)該避免的。

“答題直播”從概念上看比較新穎，它的出現(xiàn)也能改變直播行業(yè)中，以“色”為美的印象。而消除可能存在的賭徒心理，關(guān)鍵在調(diào)整運(yùn)行模式。例如，增強(qiáng)用戶以“知識(shí)獲勝”的信心，在開始下一期直播答題前，預(yù)先告知題目所涵蓋的范圍，以文史、體育、科技、旅游等等人文色彩較強(qiáng)的題目為主，誘使用戶學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容，避免盲目答題。

的確，“知識(shí)就是金錢”，可知識(shí)轉(zhuǎn)換為金錢的方式，應(yīng)避免過(guò)度的功利化。《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》指出：“提供互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。”企業(yè)以高額獎(jiǎng)金刺激用戶答題，不為過(guò)，可也得防止“金錢訴求大于文化訴求”的情況出現(xiàn)，畢竟這與我們倡導(dǎo)的社會(huì)風(fēng)氣是不太相符的。