2018年伊始，紀錄片《如果國寶會說話》成為熱門話題，受到眾多年輕人的追捧，網友紛紛開始“查收來自國寶的留言”。

近年來，無論是電視熒屏、電影熒幕，還是移動小屏，涌現出一批關注度、美譽度雙高的國產紀錄片，《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《航拍中國》《我們誕生在中國》等多部“爆款”作品讓曾經遭受“冷遇”的紀錄片重回大眾視野，尤其是在青年群體中開辟出潛力巨大的話語空間。中國網絡視聽節目服務協會發布的《2017中國網絡視聽發展研究報告》顯示：2017年，紀錄片在網絡視頻用戶的偏好中位居第五，占比30%，比2016年上升了三位。

紀錄片市場回暖，依靠的是紀錄片作品充滿活力、富于張力、獨具魅力的“時代表達”。《如果國寶會說話》通過國寶三連圖、國寶表情包、朋友圈小視頻等迅速打入年輕人陣營，網友感嘆：“厲害了，我的祖先！”《了不起的匠人》第三季延續青春調性，邀請廣受年輕人喜愛的演藝明星解說配音、演唱主題曲。定檔春節播出的《舌尖上的中國》第三季將同步推出官方手機游戲，游戲中出現的人物、地點、美食、食材全部出自紀錄片，打造“邊看邊玩”的用戶體驗。從“高冷”到“暖萌”、從冗長到小微、從說教到交流、從古板到時尚，近年來，國產紀錄片在內容和形式上進行了大膽的探索與突破，打造引發年輕群體文化共鳴的趣味入口，成為激活傳統文化、講好中國故事的有力載體。

在政策與市場的雙輪驅動下，紀錄片產業迎來新的發展機遇期。首先，紀錄片創作水平不斷提高。成熟的類型框架、行業分工、制作流程和專業標準逐漸建立，專門針對紀錄片的營銷通道和產業鏈條初步打通，為精品力作的穩定推出提供了保證。其次，紀錄片傳播平臺日益豐富。目前，衛視綜合頻道、專業紀實頻道、視頻網站、短視頻平臺、自媒體平臺以及電影院線相得益彰的紀錄片傳播格局基本形成，尤其是新媒體平臺憑借其精準對接、雙向互動和長尾效應的媒介優勢，重塑了紀錄片的傳播模式。再次，紀錄片消費的用戶生態不斷完善。近年來，紀錄片受眾規模保持高速增長態勢，并形成一批穩定、忠實的紀錄片深度消費群體，他們既通過評論、轉發、彈幕等方式不斷豐富著紀錄片的話語形態，也從不同層面為紀錄片的創作生產直接貢獻力量。

需要指出的是，當前紀錄片市場存在一些不平衡狀況，例如自然歷史類題材偏多而社會人文類題材較少，扶持項目偏多而盈利項目較少，創作中過于強調“網感”可能導致紀錄片作為一種“歷史影像”的真實性、嚴肅性的消解。這些問題值得我們注意。

紀錄片通過真實記錄的影像展示國家的歷史文化、社會的發展成就、民族的精神品格。紀錄片市場的蓬勃發展，根本原因在于回應了廣大受眾的文化認同和文化自信。盡管國產紀錄片近幾年取得長足進步，但與電影、劇集、綜藝節目等其他文藝形態相比，仍有巨大的發展空間。國產紀錄片應當在把握文化內涵的基礎上融入時代氣息、注入時代表達，推出更多有意義、有意思的作品。