國(guó)內(nèi)500余家出版社中做童書(shū)的有470余家；有出版機(jī)構(gòu)99%都是引進(jìn)版

小孩書(shū)：大市場(chǎng)不掩老問(wèn)題

孩子的錢最好賺，一直以來(lái)備受商界信奉的這條金科玉律在圖書(shū)出版行業(yè)也同樣適用。在“老國(guó)展”剛剛落幕的2018北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，2號(hào)館和3號(hào)館兩個(gè)館被用來(lái)做專門(mén)的童書(shū)展館。訂貨會(huì)上發(fā)布的《2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》也顯示，2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億元，其中童書(shū)占整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比達(dá)到24.64%，貢獻(xiàn)了三分之一以上的銷售額。近日，北京青年報(bào)記者就童書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)等問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查采訪，發(fā)現(xiàn)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此有著大致相同的判斷。即隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展以及國(guó)家二孩政策紅利的顯現(xiàn)，童書(shū)增長(zhǎng)勢(shì)頭在接下來(lái)的幾年間仍將持續(xù)，不過(guò)發(fā)展方向?qū)u漸由高速轉(zhuǎn)向?yàn)楦⒅馗哔|(zhì)，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)力量也將日益崛起。

[成就]

連續(xù)17年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)

童書(shū)市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)已是多年來(lái)的一個(gè)常態(tài)。以童書(shū)出版為主業(yè)的禹田文化傳媒公司董事長(zhǎng)安洪民向北青報(bào)記者透露，近幾年來(lái)禹田的銷售額一直保持著每年15%到20%左右的增長(zhǎng)率。國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟中國(guó)分會(huì)(CBBY)主席、著名童書(shū)出版人海飛不久前發(fā)表的一次主題演講中提到的數(shù)據(jù)更為驚人：中國(guó)少兒出版已經(jīng)連續(xù)17年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，僅在2014年至2017年的4年間，童書(shū)總銷售量平均增速就達(dá)50%以上，“毫無(wú)疑問(wèn)這是超高速的世界級(jí)速度”。一份來(lái)自國(guó)際出版顧問(wèn)公司的“全球出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告”指出，就童書(shū)在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的比例而言，目前中國(guó)已經(jīng)以12%的市場(chǎng)份額位居世界第二，僅次于美國(guó)的13.9%；而47.6萬(wàn)種的童書(shū)品種數(shù)量則已超過(guò)美國(guó)，居世界第一。

在作為圖書(shū)銷售主力軍的電商平臺(tái)上，童書(shū)的表現(xiàn)同樣亮眼。今年年初，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布了近5年當(dāng)當(dāng)童書(shū)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)告——在連續(xù)5年碼洋增速超35%的基礎(chǔ)上，去年更是實(shí)現(xiàn)了60%的高速增長(zhǎng)，總銷量達(dá)4.1億冊(cè)。京東圖書(shū)文娛部于去年年末公布的2017年度圖書(shū)盤(pán)點(diǎn)報(bào)告也顯示，2017年最受讀者歡迎的圖書(shū)品類是童書(shū)，其次是文教書(shū)、文學(xué)書(shū)、社科書(shū)、生活藝術(shù)類圖書(shū)——2015年童書(shū)還排名第四，到了2016年躍居第二，2017年更沖上首位。

童書(shū)出版為何能取得這樣的好成績(jī)？禹田文化傳媒董事長(zhǎng)安洪民認(rèn)為國(guó)家二孩政策是其中最重要的一個(gè)原因，童書(shū)市場(chǎng)的目標(biāo)群體——孩子越來(lái)越多，知識(shí)水平較高、注重親子閱讀的年輕一代父母也在增多，整個(gè)市場(chǎng)自然會(huì)跟著水漲船高。

中國(guó)作家協(xié)會(huì)兒童文學(xué)委員會(huì)委員劉海棲則歸結(jié)出四條主要原因：國(guó)家和社會(huì)的推動(dòng)起了重要的作用，兒童文學(xué)作家創(chuàng)作水準(zhǔn)日益提高，閱讀推廣活動(dòng)不斷普及，出版社的市場(chǎng)能力得到了極大提升。“可以說(shuō)，沒(méi)有市場(chǎng)就不會(huì)有童書(shū)出版的今天，隨著各方面工作的開(kāi)展和成熟，童書(shū)出版的前景將更加光明，2018年應(yīng)該是又一個(gè)豐收年。”

[困惑]

國(guó)內(nèi)500余家出版社，做童書(shū)的470余家

不過(guò)劉海棲也指出：由于作品版權(quán)流轉(zhuǎn)頻繁易得、編輯工作簡(jiǎn)單化速食化、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小等因素，導(dǎo)致現(xiàn)在童書(shū)的準(zhǔn)入門(mén)檻不高。很多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也認(rèn)為童書(shū)更易于操作，投入小產(chǎn)出高。趨利性驅(qū)使，童書(shū)市場(chǎng)的火爆自然也引得越來(lái)越多的出版社投身其中。據(jù)悉，除專業(yè)的少兒出版社之外，近年來(lái)不少傳統(tǒng)出版社也紛紛投身于童書(shū)市場(chǎng)，如讀庫(kù)開(kāi)辦小讀庫(kù)、中信出版社設(shè)立小中信童書(shū)、上海譯文出版社成立專門(mén)的童書(shū)中心等——目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的500余家出版社中，完全未涉足童書(shū)出版的僅有30余家。這樣一個(gè)紛繁復(fù)雜的大環(huán)境必然容易導(dǎo)致泥沙俱下的亂象，有些不法商家跟風(fēng)、蹭熱點(diǎn)，什么好賣做什么，制造出各種劣質(zhì)盜版圖書(shū)。據(jù)當(dāng)當(dāng)童書(shū)方面介紹，僅2017年當(dāng)當(dāng)童書(shū)在選書(shū)環(huán)節(jié)就淘汰掉了近10億碼洋的偽劣童書(shū)。

[挑戰(zhàn)]

劣質(zhì)盜版和盲目引進(jìn)版

但相對(duì)而言，劣質(zhì)盜版圖書(shū)還是比較容易甄別的，再加上國(guó)家主管部門(mén)對(duì)盜版的打擊力度一直在不斷加大，售書(shū)企業(yè)也會(huì)主動(dòng)予以篩選摒除，因此其對(duì)于整個(gè)童書(shū)市場(chǎng)的影響并不算大。影響中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展空間更主要的因素還是引進(jìn)版權(quán)與原創(chuàng)力量的抗衡。

據(jù)了解，如今我國(guó)引進(jìn)版圖書(shū)的版稅一般是7%至9%，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品版稅則是10%至12%；另外引進(jìn)版圖書(shū)是按銷售數(shù)結(jié)算版稅，原創(chuàng)作品則按印數(shù)結(jié)算，退貨風(fēng)險(xiǎn)全由出版社承擔(dān)。如此，出版社當(dāng)然更樂(lè)于引進(jìn)利潤(rùn)高、風(fēng)險(xiǎn)小的國(guó)外優(yōu)秀童書(shū)。安洪民就憂心忡忡地表示：“中國(guó)童書(shū)目前存在的最大問(wèn)題是原創(chuàng)力不夠，整體少兒圖書(shū)市場(chǎng)除少數(shù)幾個(gè)國(guó)內(nèi)作者的作品暢銷外，基本都被引進(jìn)版壟斷。很多出版機(jī)構(gòu)為造碼洋、圖省事，良莠不分地大量引進(jìn)國(guó)外作品，甚至有出版機(jī)構(gòu)99%都是引進(jìn)版，長(zhǎng)此以往會(huì)對(duì)中國(guó)兒童出版業(yè)造成很大傷害。”

[出路]

童書(shū)的未來(lái)在本土原創(chuàng)

令人欣慰的是，童書(shū)出版從業(yè)人士對(duì)這一問(wèn)題已經(jīng)有了足夠的認(rèn)識(shí)。正如安徽少年兒童出版社社長(zhǎng)張克文所說(shuō)：“‘十三五’之前，中國(guó)少兒出版經(jīng)歷了‘黃金十年’的快速增長(zhǎng)期，規(guī)模一躍成為世界第一。那么‘十三五’期間中國(guó)少兒出版還會(huì)保持高速增長(zhǎng)嗎？答案是肯定的，因?yàn)楹暧^政策環(huán)境、人口政策紅利都更加有利于文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，只是規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)還應(yīng)伴隨質(zhì)量的提升、效益的改善、結(jié)構(gòu)的調(diào)整，做大的同時(shí)要開(kāi)始做強(qiáng)。”業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國(guó)童書(shū)出版的未來(lái)取決于原創(chuàng)空間的拓展。

當(dāng)當(dāng)童書(shū)頻道主編王悅介紹，當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近年“家長(zhǎng)對(duì)國(guó)外童書(shū)不再像前幾年那么趨之若鶩，越來(lái)越多的原創(chuàng)童書(shū)作品受到家長(zhǎng)和孩子的認(rèn)可”。比如2017年在當(dāng)當(dāng)累計(jì)售出的4.1億冊(cè)童書(shū)中，原創(chuàng)作品的占比就達(dá)到了1/3。近5年“暢銷TOP1000榜”上的原創(chuàng)與引進(jìn)作品的比例基本保持在3:7，但2017年原創(chuàng)作品的占比躍升到40%，達(dá)到歷年最高。尤其是隨著《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《朗讀者》等文化類節(jié)目的熱播，《寫(xiě)給兒童的中國(guó)歷史》、《少年讀史記》、《我是中國(guó)的孩子》、《字的童話》、《十二生肖童話》等兒童文學(xué)類原創(chuàng)作品脫穎而出，其中新世界出版社的《寫(xiě)給兒童的中國(guó)歷史》至今累計(jì)銷量已近1000萬(wàn)冊(cè)。

長(zhǎng)期從事童書(shū)出版的兒童教育作家三川玲認(rèn)為，中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)會(huì)走跟中國(guó)電影一樣的道路，在模仿和學(xué)習(xí)的過(guò)程中，我們的作家一定能漸漸摸索出一條具有中國(guó)本土特色的融合發(fā)展之路。“如在繪本方面，以前家長(zhǎng)和孩子的趣味嚴(yán)重受到引進(jìn)的歐美日韓繪本影響。如今，中國(guó)原創(chuàng)繪本已經(jīng)產(chǎn)生了一批有國(guó)際水準(zhǔn)的作品，像熊亮的《二十四節(jié)氣》、黃麗的《安的種子》，并獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的肯定，比如熊亮獲安徒生獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、黑瞇獲博洛利亞金蘋(píng)果獎(jiǎng)。估計(jì)10年后，中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)就能實(shí)現(xiàn)以原創(chuàng)作品為核心力量，呈現(xiàn)出我們現(xiàn)在想象不到的精彩。畢竟母語(yǔ)才能夠產(chǎn)生更深厚的文化鏈接。”文/本報(bào)記者 崔巍

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