中國文物信息咨詢中心、新浪微博、中國傳媒大學聯合發布了《2017年文博新媒體發展報告》。

報告顯示，2017年文博微博的總閱讀量為230823萬，較2016年增加了41604萬；粉絲總量為2029萬，較之2016年增加873萬；互動總量為4356萬，較2016年增加了2996萬。其中，博物館微博認證賬號總量最多，占文博賬號總量的50%以上。

一年873萬的粉絲增長量可謂驚人，在這可喜的增長背后，博物館的新媒體又是在如何蓬勃“吸粉”、迅速成長的呢？

“網店”成為“流量擔當”

不少文博單位文創產品展賣的網店都有各自的微博，比如故宮的“故宮淘寶”和國博的“國博衍藝”就是新浪微博上堪稱“網紅”的存在。去年的“雙11”，這兩位“網紅”就花樣百出，引人注目。

除在官方微博發布了一張列滿了打折文創產品的“國家博物館旗艦店雙11必buy清單”外，“國博衍藝”發起的一份主題為“鮮為人知的古代狂歡節”的“雙十一問答專場”，邀請“國博大咖”給大家答疑解惑，在淘寶網問答專區引發了6211人的圍觀。

而當天，“故宮淘寶”上一張來自“四爺”雍正帝的“圣旨”，成了最惹人注目的“海報”。而“四爺”代言的，正是故宮博物院出版社旗艦店“雙11”特別策劃的“吾皇‘價’到，全場5折”的活動。

線上聯手“賣萌”成風氣

自從2015年底國博網店開設微博起，時常被網友們拿來與率先“成名”的“故宮淘寶”對比調侃。對比國博的莊重大氣，有網友調侃“撒嬌賣萌”的“故宮淘寶”：“你看看人家國博的設計師多溫良端莊，快把你家設計師送隔壁去管管！”

實際上，博物館微博之間“聯手賣萌”早就成了風氣，比如四川廣漢三星堆博物館與金沙遺址博物館就是網友們“喜聞樂見”的線上“CP”(一對兒)。在微博上，四川廣漢三星堆博物館自稱“堆堆”，稱金沙遺址博物館為“小金”，引得網友大呼被“萌”到。而四川廣漢三星堆博物館也時常與“故宮淘寶”友好互動，比如三星堆官微曾曬出“南宋龍泉窯青瓷長頸瓶”，稱“應該是燒制的時候出了問題，這個長頸瓶彎了一點，莫名有一絲淘氣的感覺”。“故宮淘寶”打趣道：“歡迎大家來我宮看瓷器！我宮瓷器不彎，都是直的。”

新媒體形式拉近互動

隨著直播平臺的興起，越來越多的博物館官微開始嘗試直播。文博科普的短視頻、有趣的H5(第5代HTML)網頁，博物館“吸粉兒”的手段越來越花樣百出，拉近與觀眾距離的同時，更能產生互動感。

去年中秋節，故宮就為“時令文創”——月餅打造了一只紅遍網絡的H5視頻：《朕收到一條來自你媽的微信》。沒有過多的圖片，充滿故事性的快閃文案，配合酷炫的特效表現，讓網友們拍案稱絕，佩服故宮團隊的“腦洞大開”。今年1月8日，湖南省博物館在官方微博上推出了解讀馬王堆漢墓出土文物趣味科普微視頻節目《漢代穿越指南》。這一系列視頻共5集，每周一更新一集，第一集講述的是漢代飲食文化，引起了博物館愛好者們的熱烈追捧。連國博的官微也不忘轉發打趣：“搞事情，剛吃完飯不到兩小時，看完又餓了！”