隨著秋意漸濃，全國各地都進入了旅游淡季。記者近日從國家旅游局了解到，全國有百余家景區將陸續開始執行淡季票價，故宮、布達拉宮、青海湖、黃山、莫高窟等多家知名5A級景區均位列其中，有些景區的淡季票價相比旺季便宜50%。（北京日報）

市場有淡季和旺季之分，相應的商品或服務價格也會出現波動，這是再正常不過的現象。進入秋季，由于天氣變化和假期減少，旅游市場也進入淡季，各地景區由此啟動淡季票價來吸引游客，這首先是對市場規律的把握。理想狀態下的景區門票，就應該有淡季和旺季之分。

但需要注意的是，景區門票價格的淡旺季之分，卻很難說是“對稱”的。比如，近幾年媒體多有報道，不少5A級景區“逢節即漲”。有統計顯示，全國5A級景區門票均價已邁入“百元時代”。所以，在為淡季票價感到欣慰的同時，也要防止旺季票價的違規上調。

執行淡季門票價格，說明相關方面意識到門票價格對游客的影響，這種市場意識值得肯定，但順著這種市場邏輯，其實還可以做得更好。一方面，靠門票價格來調整市場需求，說到底還是因為各景區對門票收入依然非常看重，并且門票的“讓利”也可能是為數不多的吸引游客的手段。而在一個成熟的旅游市場，門票價格當是景區收入的一個很小的部分，吸引游客也主要是靠旅游品質和服務，而非只能靠門票價格。另一方面，既然意識到門票價格對消費者的影響較大，那在淡旺季都執行更為優惠的門票價格乃至免門票，是否能夠吸引更多游客，也避免讓景區的運轉不至于出現“冷熱”過于失衡的現象？

這方面，西湖免門票就是一個經典案例。有報道顯示，西湖對游客免費開放，已有10個年頭。但少了門票的收入，西湖并沒有因此而虧錢，反倒比以前賺得更多了。西湖圈里的人都知道，有個著名的“241”算法，就是說只要每個游客都在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。按照這種理論，景區擺脫對門票經濟的依賴，做好旅游市場開發，應是比執行淡旺季票價更“劃算”的選擇。

執行淡旺季票價制度，在保證總體票價不上升和服務水平不打折的前提下，相較于過去“只升不降”的定價模式，當然是一種進步。但在旅游市場的長遠發展角度，做到這一點還不夠。景區和地方只有告別了對門票經濟的依賴，而在旅游市場的深度開發與旅游服務、消費環境的優化上做足了功夫，才能真正迎來可持續的“旺季”。