近日，市民李女士從某珠寶市場花費12萬元購買了“和田玉”，然而，經鑒定價值僅為2萬余元。鑒定部門表示，賣家宣稱的“非和田玉，十倍賠償”的承諾本身就隱藏了巨大的消費陷阱，李女士購買的這款和田玉掛件系和田玉無疑，卻遠非賣家宣稱的價值12萬元質地的產品。不難看出，商家看似“信心滿滿”的保真承諾，無疑就是一個“騙意十足”的商業噱頭，很容易讓消費者放松甚至放棄警惕。

在收藏圈子里這樣制造噱頭的商業手法不勝枚舉，“溢價回購”也可以算是其中頗為“經典”的一例。曾經在紀念品收藏圈火爆一時的“溢價回購”，就屢屢被驗證出是不折不扣的欺詐噱頭。筆者朋友圈中就有不少人曾收到過郵品推銷的電話。有的推銷員聲稱：買一套郵票，保證一年后收益率能達到10%，有的甚至達到30%。事實上，這種噱頭對于市場資深人士很難奏效，但對于初入行者或老年人卻具有相當的吸引力。有業內人士分析指出，“溢價回購”作為一種商業促銷手段，本身并沒有違法。然而結果卻往往事與愿違，最后公司人去樓空無法兌現的可能性很大；而即使能給出回報的，至于那些動輒10%以上的高回報率，實際上也是羊毛出在羊身上。以一家收藏品公司推出的繪畫郵票為例，這套郵票標價3800元，宣傳的噱頭是珍品郵票卻按“面值”銷售，讓許多人覺得占到了便宜。然而此面值非彼面值，這組郵票中面值最高的是早年發行的敦煌郵票，面值800元，問題是，那個時候的1萬元相當于現在的1元，換算下來，這張郵票的面值只有8分錢，現在的市場價不過是50元。

當然，在收藏圈中類似的噱頭還有很多，如“頂級畫家絕筆力作”“秘制國禮用瓷”“豹子號紙幣”“絕版郵票”等等，驚爆的字眼對應的卻是普通的價格，誘惑自然不小。面對市場上種種迷惑性很強的噱頭，其實只要冷靜下來在心中多問一句，在收藏深入人心的當下市場環境里，這可能嗎？（王國良）