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“一元錢購畫”刷爆朋友圈:公益不只是悲情更有快樂

2017年08月30日 11:03 | 作者:? 張天潘 | 來源:中國青年報
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公益不只是苦難、悲情、憐憫等等,還有快樂、新意、體驗,公益是生活的一部分,能夠讓生活能夠更快樂。

近日,很多人的朋友圈都被色彩亮麗、風格奇異的繪畫刷屏,不少人也花了1元錢,購買了一張畫作為屏保,真可謂“最美的刷屏”。這個騰訊公益平臺上發起的一個公益活動,名為“小朋友畫廊”。這些畫的作者最小11歲,最大37歲,都是自閉癥、腦癱和唐氏綜合征患者。用戶每購買一幅自閉癥兒童的畫作,就相當于向上海藝途公益基金會(WABC)“用藝術點亮生命”公益項目進行了捐贈。該項目旨在消除社會偏見,幫助這些特殊人群改善生活,融入社會,實現自我價值,相關善款將用于幫助這些受助群體。

這個互聯網+藝術+公益的創新傳播項目,可能是今年一個現象級的傳播案例,對于中國的公益圈來說,尤為難能可貴。以前的很多公益活動和傳播,都是圈內的自娛自樂,很難擴散到行業之外。如今這個“用藝術點亮生命”的項目,掀起了全民參與的熱潮,將會深刻地影響公眾對于精智障礙的特殊人群的關注,是非常成功的公益傳播。

從2014年的“冰桶挑戰”這個從國外進口的著名傳播案例開始,中國的公益傳播創新越來越有創意。近些年來,“為愛行走”“為愛奔跑”“善行者”“一個雞蛋的暴走”等公益活動,以創意、體驗、快樂、分享等方式,吸引民眾關注并參與其中,同時最大化地擴大活動的社會效應。這標志著一種新型公益模式的興起,它們改變了傳統公益表現形態,塑造出了全新形態的公益,同時更新了內在新理念,改變了人們對公益的舊有觀念:即,原來公益不只是苦難、悲情、憐憫等,還有快樂、新意、體驗,公益是生活的一部分,能夠讓生活更快樂。

這里有必要簡單回溯下中國公益傳播的發展歷程。2008年汶川大地震之前,中國其實是處于“弱公益”時代,公益發展薄弱,行政過分干預,官辦的社會組織壟斷公益市場等問題比較突出。這個階段的公益,多是苦情催淚、大愛無疆、眾志成城之類的慈善倡導和動員模式。尤其是媒介平臺上,都是在展示受助者的悲情、無助、可憐,以此觸動受眾的情感,實現捐款、捐物等公益慈善行為。而這只是一種初級模式的“重公益”。重的背后,是道德綁架(地震中哪家企業、哪個名人沒有捐款或者捐少了,都會被公眾討伐),人們對于公益會有道德、情緒、心理、心靈上的重負。另外,公益的成本也很重,公眾參與、發起公益的門檻等也很高。

2014年夏天,以“冰桶挑戰賽”為標志,一種全新形態的公益——“輕公益”誕生了。它有著“輕便化”“輕松化”“輕型化”三個特征。

“輕便化”是依托互聯網公益工具,便捷地實現了公益地傳播和籌款,同時在公益信息透明上,實現了極大的便捷,降低了公益成本。

“輕松化”是以好玩、互動性極強的方式開展。而如今的“用藝術點亮生命”,也是用濃墨重彩的繪畫來吸引和打動公眾,大家花上1元錢,就可以感知到一分真誠的美,這遠比那些煽情苦情來得快樂,也是更多人樂意參與的原因——沒有道德負擔。

“輕型化”是指發起的項目,基本上都是更精細更專注的項目,以更小的視角去幫扶一部分特定的群體,從而提升公益的效率,而不是撒網式雨露均沾。隨著技術的進步和公益機構登記等門檻放低,大量的民間公益組織和公益項目興起,草根公益組織雨后春筍般成立。在互聯網平臺,公眾發起一個公益項目,只需幾個注冊的步驟即可以實現,所以大量的輕型化的公益組織與公益項目,大面積地填補了“粗公益”“重公益”時代的大型公益組織的空白,承擔起了這些大機構、政府、企業等公益落地和扎根的絕大多數工作。可以說,“輕公益”真正實現了人人公益、快樂公益、隨手公益。

從“冰桶挑戰”到“用藝術點亮生命”,都是在以創新的方式,推動中國公益事業的發展,倡導更多人關注和幫扶到社會弱勢群體、邊緣群體,共同構建一個人人做公益、處處有公益的新型社會,公益也將全面融入了各行各業,成為一種全民參與的生活方式。只有這樣,才能更好地構建一個有溫度的美好社會。



編輯:李晨陽

關鍵詞:公益 快樂 項目 悲情 傳播

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