新華社東京８月１５日電記者調(diào)查：赴日游“爆買”降溫　體驗(yàn)消費(fèi)成潮流

新華社記者方藝曉　馬崢

“這次來日本我們?nèi)チ艘炼?、熱海和富士山，主要是感受一下這邊的風(fēng)景和風(fēng)土人情。購物方面倒沒有花費(fèi)很多，現(xiàn)在國內(nèi)商品種類很豐富，網(wǎng)購也很發(fā)達(dá)，不需要非得從日本買?！比涨埃瑏頄|京淺草體驗(yàn)日本茶道文化的王女士這樣對記者說。

如此“少買東西、多買感受”的中國游客，記者近來在采訪中遇到不少。從他們身上可以明顯感到，中國游客赴日旅游的消費(fèi)方式正悄然發(fā)生變化。

日本觀光廳４月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，２０１７年第一季度訪日外國游客數(shù)量達(dá)１３７５．７３萬人，同比增長１７．４％。中國大陸游客在日本的消費(fèi)額在所有國家和地區(qū)中居于首位，達(dá)到３７１８億日元（約合２２３億元人民幣）。但與去年第一季度相比，整體和人均消費(fèi)額分別下降４．７％和１４．９％，其中人均消費(fèi)額降至２２．５萬日元左右（約合１．４萬元人民幣）。

形容中國游客在日本大量采購的“爆買”一詞２０１５年曾當(dāng)選日本年度流行語，甚至成為日本一大現(xiàn)象。如今，中國游客的瘋搶熱潮逐漸回落，兩年前的“爆買”現(xiàn)象已不多見。

在東京新宿一家大型電器店，中文導(dǎo)購?fù)跣〗愀嬖V記者，游客“爆買”熱度比以往有所消減?！扒澳暝谥袊慰椭腥藲庾罡叩娜毡抉R桶蓋、電飯煲已經(jīng)不吃香了。去年客人最喜歡買的變成吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等小電器以及口罩、潤喉糖等。今年買這些的游客明顯又比去年少了?！?/p>

然而，這并不意味著中國游客不愿消費(fèi)，而是把旅游支出的重點(diǎn)放在了不同的地方。從“爆買”轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)，似乎是越來越多中國游客的選擇。

在日本經(jīng)營旅游公司的孟凡海透露，比起跟團(tuán)出游，近來更多的中國游客選擇以自由行的方式體驗(yàn)異國風(fēng)情。“以前客人最喜歡進(jìn)藥妝店買東西，我們團(tuán)里經(jīng)常有人一買就是上萬塊。現(xiàn)在，年輕人更愿意適當(dāng)縮短在免稅店的停留時間，把重點(diǎn)放在觀賞美景、品味美食，甚至看場演出上。很多游客事先會在網(wǎng)上查攻略，做好功課。來日本后泡泡溫泉、試穿日本和服、去沙龍做美容、品嘗壽司、“和?！比獾?。今年４月，賞櫻的游客比往年大幅增加，公司也開發(fā)了更多體驗(yàn)式的線路套餐?！?/p>

中國游客的一系列消費(fèi)數(shù)據(jù)曾令日本經(jīng)濟(jì)界興奮不已，而“爆買”熱潮的消退也引起日本社會的關(guān)注。

日本作家中島惠在《爆買之后去向何處》一書中分析，很多日本人對中國游客還保留著“素質(zhì)不佳”的刻板印象。而現(xiàn)在越來越多的中國游客英語流利、衣著優(yōu)雅得體、有他人意識。中國游客的消費(fèi)動向已經(jīng)從幾方面開始轉(zhuǎn)變：從購物到體驗(yàn)；從大都市到地方城市；從團(tuán)隊(duì)游到自由行。這種轉(zhuǎn)變速度是很多日本商家沒有預(yù)料到的。日本人應(yīng)更多關(guān)注這樣的新興群體。

《打開中國游客錢包的８０種方法》一書則認(rèn)為，“爆買”曾給日本帶來賺錢的新機(jī)遇。在“爆買時代”結(jié)束的當(dāng)下，要吸引中國消費(fèi)者，則需要商家提供與價格相符的服務(wù)和體驗(yàn)。

在東京淺草日本文化體驗(yàn)教室工作的講師高橋奈奈惠告訴記者，今年前來體驗(yàn)穿浴衣、茶道、人力車的中國游客越來越多，比往年增加了三分之一。為此，一直用英文講解的她正在學(xué)習(xí)中文?！拔曳浅８吲d見到這么多中國游客來日本。很多中國游客對日本文化很感興趣。通過這樣的體驗(yàn)，中國游客可以感受日本文化，日本人也可以通過面對面的交流了解中國人和中國文化。旅游的意義不僅在于買東西，更重要的是來到這個地方，收獲只有在這里才能有的體驗(yàn)。”（完）