8月3日，中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟官方微信公眾號(hào)推送的原創(chuàng)文章《我不能喜歡一個(gè)“網(wǎng)紅”嗎》引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。文章作者、中國(guó)傳媒大學(xué)2015級(jí)本科生任雨萱在文中表示，在很多人眼中，追隨明星可以接受，喜歡“網(wǎng)紅”就成了令人難以啟齒的事情。“真實(shí)，善良，有才華，擁有向上的正能量……這些優(yōu)秀的品質(zhì)，難道只能存在于明星，不能存在于草根‘網(wǎng)紅’身上？”她反問(wèn)。

文章發(fā)出后的第二天，隨著眾多有影響力的微信公號(hào)轉(zhuǎn)載、網(wǎng)友跟帖評(píng)論，微博話題“我喜歡一個(gè)‘網(wǎng)紅’有錯(cuò)嗎”登上熱搜榜第一位，閱讀量超過(guò)1500萬(wàn)。

中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟面向全國(guó)1847位大學(xué)生用戶發(fā)起調(diào)查，其中42%的受訪大學(xué)生表示“關(guān)注過(guò)不同類型的‘網(wǎng)紅’”，47%的受訪大學(xué)生表示“對(duì)‘網(wǎng)紅’群體不感冒”，“對(duì)‘網(wǎng)紅’有一定反感情緒”的受訪大學(xué)生占10%。

“能帶來(lái)歡樂(lè)積極向上態(tài)度的人都應(yīng)該受到尊重，不能因?yàn)椤W(wǎng)紅’兩個(gè)字就打上一些莫名其妙的標(biāo)簽。”有網(wǎng)友在評(píng)論中寫道。

關(guān)注文學(xué)、音樂(lè)、美妝、游戲等多個(gè)領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”

浙江理工大學(xué)新聞傳播學(xué)專業(yè)的吳應(yīng)倩從高中時(shí)便關(guān)注微博紅人苑子豪和苑子文兄弟。在吳應(yīng)倩高三那年，她買了“文豪兄弟”的第一本書《愿我的世界總有你的二分之一》。彼時(shí)，她正經(jīng)歷語(yǔ)文成績(jī)的“低谷”，當(dāng)讀到書中弟弟苑子文在高中遭遇瓶頸仍然沒(méi)有放棄的時(shí)候，吳應(yīng)倩被打動(dòng)了。她把“文豪兄弟”當(dāng)做榜樣鼓勵(lì)自己，她堅(jiān)信自己同樣可以克服困難。

作為在微博上坐擁百萬(wàn)粉絲的苑子豪和苑子文畢業(yè)于北京大學(xué)，兩兄弟憑借著2013年出版兩人成長(zhǎng)勵(lì)志小說(shuō)《愿我的世界總有你的二分之一》而走紅。現(xiàn)在兄弟倆的每條微博，幾乎都有上萬(wàn)個(gè)“贊”。更有人稱他們是“兩個(gè)青春飛揚(yáng)的小明星。”

吳應(yīng)倩關(guān)注著“文豪兄弟”公開(kāi)的動(dòng)態(tài)，對(duì)他們的品牌代言和相關(guān)活動(dòng)也如數(shù)家珍。甚至在她的英語(yǔ)作文和平時(shí)的寫作課作業(yè)上，“文豪”兄弟的影子無(wú)處不在。她表示更多關(guān)注到兄弟倆的人喜歡更多的是他們的作品和他們優(yōu)良的品質(zhì)而不只是帥氣的外貌。

提到“網(wǎng)紅”寫手Priest，安徽師范大學(xué)大三女生楊茜渝打開(kāi)了話匣子。相比于大多數(shù)同齡人對(duì)明星高顏值的追捧，20歲的楊茜渝坦言自己不屬于“外貌協(xié)會(huì)”。在她看來(lái)，顏值是“網(wǎng)紅”漲人氣的重量級(jí)砝碼，但如果缺乏內(nèi)涵和修養(yǎng)，“再美的臉蛋也紅不了多久”。

楊茜渝口中的Priest畢業(yè)于上海交通大學(xué)，是一名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)寫手，被公認(rèn)為“高學(xué)歷網(wǎng)紅”。公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，Priest的小說(shuō)收藏量突破15萬(wàn)。和眾多人氣作家類似，每當(dāng)Priest更新章節(jié)，總能引起粉絲們的積極回復(fù)。

楊茜渝高二時(shí)偶然接觸到Priest的作品，她把Priest視為自己的“女神”。她覺(jué)得，雖然網(wǎng)絡(luò)寫手只是Priest的副職，但是從作品的字里行間能夠看出，Priest在每部作品中都展示了不俗的實(shí)力。

受偶像的影響，大學(xué)選擇了中文系的楊茜渝如今也走上了寫手的路。今年1月以來(lái)，楊茜渝忙著更新自己的作品，雖然到目前只收獲了10位讀者收藏、3朵鮮花，她仍覺(jué)得即便只得到一位讀者的認(rèn)可，自己也有莫大的滿足。

日常喜歡化妝和拍照的大學(xué)生白彥心，在微博上關(guān)注了“時(shí)尚博主”，“美妝博主”等“網(wǎng)紅”接近500位。 她關(guān)注“網(wǎng)紅”們的日常生活，穿搭推薦，也會(huì)閱讀不同美妝博主的推薦微博，幫助自己在購(gòu)物挑選時(shí)“不失手”。

“‘網(wǎng)紅’是離我們很近的普通人”

“我覺(jué)得‘網(wǎng)紅’就是一群在某些方面比我們強(qiáng)的人，他們不像明星或者其他名人那樣高高在上，我們普通人也可以接觸到。”葉予提到了自己和“網(wǎng)紅”的一段經(jīng)歷。

有次，葉予想找一首曲子，但因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題，該曲尚未在網(wǎng)上公開(kāi)。后來(lái)，“網(wǎng)紅”迪迪幫助了他。迪迪是位音樂(lè)制作人，經(jīng)常給歌手們譜曲。在一個(gè)直播平臺(tái)上，他有近10萬(wàn)的粉絲。

去年8月，葉予來(lái)到北京參加演唱會(huì)，和迪迪在線下見(jiàn)了一次面。“我們聊了很多關(guān)于音樂(lè)和人生的話題。”葉予回憶，那段時(shí)期自己一直在糾結(jié)要不要正式往音樂(lè)方面發(fā)展，迪迪堅(jiān)定了自己的信心，“迪迪告訴我，做音樂(lè)關(guān)鍵是要有心，音樂(lè)圈里有不少人都是半路出家的，有些甚至沒(méi)有經(jīng)過(guò)科班訓(xùn)練，但都成了很好的制作人。”

在得知葉予想正式學(xué)音樂(lè)后，迪迪還成了他的鍵盤老師。“迪迪很愿意為真正想學(xué)習(xí)的人引路，他還給我推薦了不少樂(lè)理書籍，我現(xiàn)在的不少聲樂(lè)老師也是他幫忙引薦的。”葉予說(shuō)。

葉予的微信里有不少像迪迪一樣的“網(wǎng)紅”。“我覺(jué)得現(xiàn)在‘網(wǎng)紅’在慢慢轉(zhuǎn)型，‘錐子臉’不能代表所有的‘網(wǎng)紅’，我現(xiàn)在關(guān)注的‘網(wǎng)紅’恰恰是那些有本事、有才華的人。”葉予說(shuō)。

浙江理工大學(xué)心理學(xué)系教師甘甜認(rèn)為，從心理學(xué)的角度出發(fā)，年輕人喜歡“網(wǎng)紅”是從眾心理和求異心理這兩個(gè)看似矛盾的心理相互作用的結(jié)果。一方面，年輕人容易在相似朋友圈形成追逐“網(wǎng)紅”的風(fēng)潮。同時(shí)，“網(wǎng)紅”與眾不同的地方讓人產(chǎn)生對(duì)標(biāo)新立異行為的追逐感。

“‘網(wǎng)紅’更容易引起共鳴，這在心理學(xué)上稱作為‘共情’。‘網(wǎng)紅’就像一個(gè)你身邊的普通人，你覺(jué)得他很有意思很有特點(diǎn)，更接地氣，更加容易被他吸引。”甘甜說(shuō)。

在甘甜看來(lái)，無(wú)論喜歡“網(wǎng)紅”還是明星，都是一個(gè)自我認(rèn)知的契機(jī)。“認(rèn)識(shí)自己，分析自己，尋找原因，好好思考喜歡‘網(wǎng)紅’的理由，才能夠更加理性地追‘網(wǎng)紅’。”

“對(duì)‘網(wǎng)紅’的評(píng)價(jià)不能一概而論”

陜西科技大學(xué)的高翊維表示自己平常很少登錄微博，微博只用來(lái)關(guān)注熱點(diǎn)球賽的他一聽(tīng)到“網(wǎng)紅”，便皺起了眉頭。“虛偽、浮夸、做作。”他這樣評(píng)價(jià)“網(wǎng)紅”們。

在他印象里，“網(wǎng)紅”大多都是“有著尖到不行的錐子下巴、高調(diào)炫富的作風(fēng)和對(duì)外貌的過(guò)度自信”。他還記得自己無(wú)意中看到的微博熱門視頻，一位“網(wǎng)紅”對(duì)著手機(jī)屏幕哭著叫喊自己被人追打，他覺(jué)得無(wú)聊又難以理解。

高翊維認(rèn)為，很多“網(wǎng)紅”為了追求點(diǎn)擊量和關(guān)注量做一些毫無(wú)意義并且違背價(jià)值觀的嘩眾取寵引人眼球的事情，讓人反感。

和高翊維觀點(diǎn)相似，提到“網(wǎng)紅”，沈哲的腦海里馬上想到“整容臉”“博出位”和“炫富”等詞。沈哲覺(jué)得，對(duì)于這些“網(wǎng)紅”，連批評(píng)和質(zhì)疑都是一種流量，所以一直“眼不見(jiàn)為凈”。

甘甜表示，當(dāng)大家看到“網(wǎng)紅”形象大多數(shù)都是“整容臉”的形象時(shí)，大家自然而然就貼上這樣的標(biāo)簽了。“標(biāo)簽化”的好處是可以幫助大家快速地了解這件事情，處理一些問(wèn)題，但另外一方面它并不是那么客觀、全面，反而有失偏頗。有些“網(wǎng)紅”為了吸粉、保持粉絲量，會(huì)嘩眾取寵，傳遞很多負(fù)面的能量和信息，而當(dāng)很多突出的負(fù)能量“網(wǎng)紅”成為“刻板化”印象時(shí)，大部分人會(huì)對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)生反感情緒。

南開(kāi)大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)系系主任陳鵬認(rèn)為，“網(wǎng)紅”沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的定義，他解釋道：“我們一般習(xí)慣上會(huì)把借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)行為、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)事件，使自己在知名度，關(guān)注度，粉絲量上有大量提升的這一群體稱為‘網(wǎng)紅’。”

“很多時(shí)候，‘網(wǎng)紅’需要做一些出格的行為來(lái)成為一個(gè)‘爆款’，而這些行為或事件本身就容易引發(fā)爭(zhēng)議。但如果不出格沒(méi)有爭(zhēng)議就很難引起關(guān)注。”陳鵬說(shuō)，通過(guò)出格事件或者是一些打破底線的事件而獲得很高粉絲量的行為，讓人們很容易對(duì)“網(wǎng)紅”帶有很多負(fù)面看法。他也表示，這類具有爭(zhēng)議性的“網(wǎng)紅”通常曇花一現(xiàn)，是不可持續(xù)的。

“對(duì)‘網(wǎng)紅’的評(píng)價(jià)不能一概而論。”一位高校教師認(rèn)為，如果對(duì)“網(wǎng)紅”這一群體進(jìn)行評(píng)價(jià)，必須結(jié)合具體的“網(wǎng)紅”，關(guān)注他們到底做什么。他提到，在日常教學(xué)的間隙，自己會(huì)有意識(shí)地和學(xué)生們分享一些正能量“網(wǎng)紅”的事例。“其實(shí)‘網(wǎng)紅’群體中不乏優(yōu)秀的、正面的案例，比如華中科大原校長(zhǎng)根叔的畢業(yè)典禮致辭，老院士坐高鐵二等座看書等，都是值得弘揚(yáng)、值得學(xué)生們學(xué)習(xí)的‘網(wǎng)紅’。”