虞愛華:在深度融合中守好陣地

媒體融合發(fā)展是一場沒有退路、只能打贏的攻堅(jiān)戰(zhàn),要作為新聞輿論戰(zhàn)線“二次創(chuàng)業(yè)”來推進(jìn)

互聯(lián)網(wǎng)正在加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài),對傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力提出了更高要求。媒體融合發(fā)展是一場沒有退路、只能打贏的攻堅(jiān)戰(zhàn),已成為新聞輿論戰(zhàn)線的“二次創(chuàng)業(yè)”,成為守好陣地、當(dāng)好喉舌的戰(zhàn)略任務(wù)。

從中央和一些地方主要媒體的融合實(shí)踐看,有變有不變,變的是理念、渠道、技術(shù)和機(jī)制,不變的是政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向和工作取向。衡量和檢驗(yàn)融合發(fā)展,關(guān)鍵要看是否實(shí)現(xiàn)了“六大傳播”、提高了“四個率”。

快速傳播。現(xiàn)在,人們更加希望隨時隨地、方便快捷地掌握信息。要充分利用新興媒體即時傳播優(yōu)勢,用好“兩微一端”等傳播平臺,改變重大消息首先在傳統(tǒng)媒體上播發(fā)的方式,可以先上網(wǎng)再見報,先簡報再詳報,形成即時采集、即時發(fā)稿的報道機(jī)制,努力搶得傳播先機(jī),覆蓋多個終端。要多推出直播形態(tài)的現(xiàn)場新聞,搶抓第一時間,搶占第一落點(diǎn)。

移動傳播。“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為當(dāng)前信息傳播的新態(tài)勢。要順應(yīng)移動化大趨勢,實(shí)施移動優(yōu)先戰(zhàn)略,優(yōu)化提升媒體微博微信功能,整合做大以手機(jī)報、新聞客戶端、移動電視等為重點(diǎn)的移動終端平臺,加快形成移動傳播矩陣。要舍得投入,裝備移動直播等技術(shù)設(shè)備,推出各種樣式和形態(tài)的移動新聞產(chǎn)品,充實(shí)移動終端。

全媒傳播。要注重多媒體展示、多介質(zhì)推送,綜合運(yùn)用圖文、圖表、動漫、音視頻等各種形式,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維,使新聞報道動起來、活起來。要借鑒人民日報等央媒“中央廚房”的做法,構(gòu)建“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局,一條新聞,同一時間、不同組合,向報、臺、網(wǎng)、微、端一起發(fā)稿,文字、圖片、聲音同步傳送,提高新聞報道的吸引力感染力。

分眾傳播。人們對信息的個性化需求,倒逼內(nèi)容生產(chǎn)必須在特色化、分眾化上下功夫,做到量身定做、精準(zhǔn)傳播。要“找共同、知不同”,既運(yùn)用大數(shù)據(jù)抓取分析,找出不同群體的需求共同點(diǎn),形成一套行之有效的報道范式和模型;又加強(qiáng)對不同用戶需求和接受習(xí)慣的研究,有針對性地開發(fā)特色信息產(chǎn)品,點(diǎn)對點(diǎn)推送到用戶手中。

互動傳播。互動是新興媒體的優(yōu)勢,采編播各個環(huán)節(jié)也需要強(qiáng)化互動思維。要加強(qiáng)媒體與用戶間的互動交流,吸引用戶提供線索、素材和建議,提高用戶的關(guān)注度和參與度。要注重大屏小屏交互、線上線下聯(lián)動,推動新聞服務(wù)、生活服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、娛樂服務(wù)等有機(jī)整合,積攢人氣、增加黏度,提升用戶認(rèn)可度、滿意度。

權(quán)威傳播。進(jìn)入海量信息時代,受眾不缺信息,缺的是思想、觀點(diǎn)。黨報黨刊、黨臺黨網(wǎng)在信息分析解讀等方面,有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。融合發(fā)展要把這個優(yōu)勢充分發(fā)揮出來,延伸和拓展到新興媒體。要抓思想、抓深度,加強(qiáng)信息資源的深加工,深耕信息內(nèi)容,把握時度效,做到眾說紛紜中引領(lǐng)輿論、眾聲喧嘩中回應(yīng)民意。要將主流媒體的權(quán)威傳播,向網(wǎng)民特別是90后、00后新生代網(wǎng)民覆蓋,為他們提供思想引導(dǎo)和科學(xué)判斷。

——安徽省委常委、宣傳部部長虞愛華日前在督察調(diào)研省屬媒體融合發(fā)展工作時說

(本報記者 朱思雄整理)