新華字典手機(jī)應(yīng)用上線了，新鮮勁兒還沒過罵聲就鋪天蓋地地來了。因?yàn)檫@款應(yīng)用每天只能免費(fèi)查詢兩個(gè)漢字，想要多查幾個(gè)字，必須付費(fèi)。這個(gè)收費(fèi)門檻讓很多網(wǎng)友難以接受。新中國第一部以白話釋義、用白話舉例的字典在智能化轉(zhuǎn)型之路上，難道真的要倒在沒有習(xí)慣為知識(shí)買單的社會(huì)風(fēng)氣面前嗎？

一位臺(tái)灣流行歌手曾經(jīng)表示，自己沒有參加反盜版大游行，因?yàn)樽髌繁槐I版是一個(gè)歌手應(yīng)該習(xí)以為常的事情，而對(duì)盜版的回應(yīng)，也只是要做出更好的音樂來。此外他也坦言，自己小時(shí)候也買過打口碟這類來路不正的東西，自己的音樂之路多少也萌發(fā)于此。

由此可見，獲取非物質(zhì)的享受，不少人吃慣了某種意義上的霸王餐。而且，對(duì)于那些取巧逃單而未受懲戒的機(jī)靈鬼，人們或多或少還會(huì)投去不無艷羨的目光。

而這正是讓筆者憂心的地方——飽受非議的40元版新華字典手機(jī)應(yīng)用會(huì)不會(huì)馬上被人破解？凝聚幾代人心血、研發(fā)了3年的這款手機(jī)軟件會(huì)不會(huì)被之后冒出來的“李鬼”弄得黯然失色？

值得慶幸的是，愿意為知識(shí)買單的人已經(jīng)越來越多。有文章把2016年定義為“名副其實(shí)的知識(shí)付費(fèi)元年”。新華字典手機(jī)應(yīng)用乘勢(shì)進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)的紅海，決策方向是緊貼時(shí)代脈搏的。有數(shù)據(jù)顯示，有知識(shí)付費(fèi)意愿的用戶在2016年當(dāng)年暴漲了3倍，達(dá)到近5000萬人；2017年，用戶知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模可達(dá)到300億-500億元。

誠然，如《時(shí)代周報(bào)》的評(píng)論所言，新華字典手機(jī)應(yīng)用的定價(jià)，不符合目前知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的普遍模式，即免費(fèi)提供最基本服務(wù)，收費(fèi)只限于“增值服務(wù)”。《北京晨報(bào)》的評(píng)論甚至直言：新華字典手機(jī)應(yīng)用收費(fèi)被吐槽，是因?yàn)闆]學(xué)會(huì)“王者榮耀”那一套。如今，手游市場(chǎng)上的一些爆款產(chǎn)品，光虛擬皮膚一天就能賣出1.5億元。對(duì)教育投資從不手軟、千萬學(xué)區(qū)房也狠得下心去扛房貸的國人，面對(duì)40元定價(jià)的新華字典手機(jī)應(yīng)用怎么就撇嘴了呢？可見，這錢收得確實(shí)不夠有技巧。要想站著掙錢不腿軟，如何把握用戶的付費(fèi)心態(tài)，是出品方應(yīng)當(dāng)深刻反思的問題。

我們提倡為知識(shí)買單，希望這種行為深入人心、成為習(xí)慣。用戶尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、意識(shí)到知識(shí)傳播途徑架構(gòu)的成本，而內(nèi)容生產(chǎn)者又懂得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的包裝營銷手段、并善于抓住用戶的付費(fèi)心理，最理想的狀態(tài)或許莫過于此。也許吧，新華字典手機(jī)應(yīng)用 2.0版本上線的時(shí)候，這些問題已經(jīng)在潛移默化中被消掉了。這樣的話，吐槽的聲音就會(huì)逐漸銷聲匿跡了。