作者：然玉

高考過去一周，考生和家長又為填報志愿忙碌起來。如何在短時間內篩選有效高校和專業，一些報考輔助機構和填報志愿APP成了家長的“救命稻草”。記者從幾家服務機構了解到，一對一輔導便宜的1萬多，貴的高達4萬元，但“天價”也擋不住家長的熱情。與此同時，大量高考志愿填報軟件、APP也上線，魚龍混雜、價格不等。專家提醒，家長需先掌握一定知識，在選擇服務和機構時擦亮雙眼，避免上當。（6月15日《北京晨報》）

在“教育”徹底市場化的今天，似乎沒什么難題是一場“天價輔導”所解決不了的。如果有，那么就再加上幾個APP神器……近年來，天價輔導班和“神奇APP”的經典組合，家長學生們早就司空見慣了。從日常補課、備考沖刺，再到填報志愿，甚至是畢業后求職面試，幾乎在與“教育”有關的所有環節，人們都能在市場上找到N個專門的培訓班與APP。就這樣，總是焦慮的家長們，總是不惜代價“花錢買服務”，這似乎已成為應對問題唯一的正確方式。

動輒收費數萬，輔導填報志愿。這門紅火生意背后的因果邏輯，到底是不是成立？首先需要明確，這種“輔導”的效果，在客觀上實則是難以檢驗的。即便某某考生填報了某志愿并最終被錄取，但這同樣不能被認定為是“輔導”起作用了。相較而言，這類“輔導”可印證的功能，更多還是在于提供了一種心理安撫。家長們花了大錢，聽了一堆貌似很專業的分析和建議，便形成了諸如“心中有底遇事不慌”“對得起孩子”之類的強烈暗示，這對于平復焦慮很可能是管用的。

此類輔導班、APP，其主要商業模式，與其說是提供了一種實在的服務產品，不若看作是迎合了人皆有之的心理代償效應。輔導班標榜“老專家”，APP吹噓“大數據”，它們的共同套路都在于打造出“權威神話”，據此將復雜性事件簡單化，并最終將之轉化為一種最簡單直白的買賣關系。而事實上，又有誰知道，輔導填報志愿的“專家”是不是路人客串，被APP吹得天花亂墜的“大數據”又是不是胡拼亂湊呢？

近年來，各式市場化教輔機構的細分產品可謂層出不窮，歸納而言，其核心玩法無非有二，也即“造神行動”和“概率投機”。之于前者，多以“名師”“專家”“內部人”等等為營銷說辭，并以高定價攫取高利潤；之于后者，則多是以“無法進行結果驗證的培訓”來捆綁“一部人必然會發生的事情”，所謂公考面試培訓、填報志愿輔導都屬于此類。現實中，這些并不高明的套路，竟使得無數人趨之若鶩——但凡涉及子女教育，成年人的理性和邏輯往往是失效的。

只管“做沒做”“買不買”，不管“有沒有作用”“如何起作用”，作為市場的買方，家長和學生們動輒以這般偏執的心態理解問題，這也無怪乎各類教輔機構能在玄學化、暴利化的路上越走越遠了。（然玉）