揭開山寨明星的寄生鏈條

歌手伍佰近日針對山寨明星“月光伍佰”假冒自己,出席商演活動一事發出的聲明引發業內外熱議。相比一線明星動輒百萬元的出場費,讓人難辨真假的山寨明星演出一場最高不過5萬元。北京商報記者調查發現,從最初的單打獨斗,到如今抱團取暖,這條寄生于明星光環下的山寨演出市場產業鏈正在日趨成熟。

一年千場 

一直以來,明星都無疑是商業演出市場的寵兒,然而動輒百萬元的出場費卻讓許多二三線城市的演出商乃至品牌商望而卻步。2006年,幾位多年從事演藝工作的人發現了山寨明星背后的無限商機,并在江西建立了專門的中國山寨明星藝術團。號稱“用少量的投入,達到百萬的明星回報效果”的中國山寨明星藝術團成立之后,便開始常年承接各種商業演出、演唱會、品牌代言、電視欄目演出等,截至目前該團已有600余名山寨明星演員,每年的演出數量高達上千場。

“山寨明星演出已經是一種潮流,我們的演員不但與明星本人在外貌上十分相似,專業功底也十分過硬。”中國山寨明星藝術團團長楊世林向北京商報記者表示,諸如劉德華、張學友、范冰冰等一線明星,僅是出席商業演出活動便需花費幾百萬元,但是山寨明星的演出費最高不過5萬元,“如果山寨三四線的明星,僅需幾千元”。

“二三四線城市對于商業演出的需求其實并不遜于一線城市,然而許多一線明星卻甚少進駐,而這恰恰為山寨明星提供了很大的生存空間。”某演出商喬女士告訴北京商報記者,“除了商業演出外,夜店、酒吧也是山寨明星的演出聚集地,通過以假亂真的方式,既達到了吸睛效果,又為主辦方實現了吸金的目的。”

團隊作戰 

“別看這些演員是在模仿山寨明星,但他們的演出排場可并不比真正的明星小。”燕郊某建材城負責人劉先生告訴北京商報記者,“上個月我請了三個演員來為端午節促銷活動做演出,整個過程的食宿都要我負擔,雖然往返機票為經濟艙,但光機票我就花了近1萬元。”

一度火爆的音樂選秀節目,曾讓不少擅長模仿明星的人們找到了出名的機會。“但這種出名只是曇花一現,如果沒有專業的團隊去運營,山寨明星很快便會被市場遺忘。”演出經紀人王女士強調。

據楊世林介紹,目前中國山寨明星藝術團對于外接商業演出已經形成一整套成熟的操作流程,“每場演出會配備相應的隨行人員對接整個演出項目,服裝、化妝、道具由演出團隊自理,每位山寨明星演員可表演3首曲目,我作為團長會親自到場指導大型演出項目。而商業演出活動的主辦方需為山寨明星演員提供三星級標準住宿,并報銷往返經濟艙機票。正規的經紀公司如何運營旗下藝人,我們就如何運營山寨明星”。

盡管山寨明星的演出執行層流程已相當成熟,但在演出費用定價方面卻十分混亂。在北京商報記者多次要求下,楊世林始終未能給出一份明確的報價單,僅被告知單人單場演出費用從5000-5萬元不等。當北京商報記者詢問如果將山寨的李玟、蔡依林、張惠妹、韓紅、楊坤、梁靜茹做成拼盤演出的具體費用時,楊世林表示10萬元以內可以完成演出。

亟待整治 

5月31日,山寨明星“月光伍佰”假冒歌手伍佰出席商演活動被揭穿,伍佰的經紀公司發文稱,如演出單位明知邀請演出的人員身份為假,卻仍以伍佰的名義進行宣傳,屬于欺詐行為,將舉報相關單位。然而有歌手經紀人向北京商報記者透露,明星對于山寨演出頗感無奈,因為這些山寨明星演出的影響力有限,有些并未對明星本人的權益造成太大侵害,但是追責成本卻很高,取證也比較困難,而且很多山寨明星演出是以模仿的方式讓公眾感覺他“像某個明星”,難以從法律上界定侵權。

北京市東易律師事務所律師趙虎指出,明星與普通人一樣享有肖像權,在未經許可的情況下以明星肖像為噱頭進行商業性宣傳,必會構成侵權。與此同時,很多演出山寨的不僅是明星的肖像,還有明星的歌曲或者影視作品,這些內容未經允許通過商業性演出實現盈利,同樣構成侵權。

“山寨明星演出雖然有很大的市場,但也確實游走在法律的邊緣。”喬女士表示,無論是模仿還是冒充,山寨明星演出總體上是在誤導觀眾的視覺體驗,長此以往會擾亂演出行業的秩序,而且這些山寨明星的演出質量參差不齊,這對明星本人的名譽也是一種損害。此外,很多三四線城市演出資源匱乏,如果不對山寨明星演出加以約束,劣幣驅逐良幣,優質演出資源自然難以進駐。

北京商報記者 盧揚 王嘉敏