中國與全球化智庫主任王輝耀：要借助中國品牌推廣中國形象

中國與全球化智庫主任王輝耀。記者 陳鈞 攝

正在北京召開的“一帶一路”國際合作高峰論壇上，中國方案能為世界各國共同發(fā)展提供哪些建設(shè)性的思路，中國企業(yè)“走出去”還面臨哪些挑戰(zhàn)，成為熱議的焦點。

5月14日，重慶日報記者在“一帶一路”國際合作高峰論壇新聞中心采訪了中國與全球化智庫主任王輝耀。他表示，“一帶一路”建設(shè)既要與發(fā)展中國家牽手，也要和發(fā)達國家、國際組織積極合作；同時，中國企業(yè)也要“給力”，用品牌形象推廣中國形象。

全球化的進程沒有停止

王輝耀表示，當下一些人擔憂的全球化終結(jié)是個偽命題。傳統(tǒng)意義上的全球化確實遇到很多麻煩，但只是表現(xiàn)為全球的貿(mào)易增長低于GDP的增長。包括新興國家在內(nèi)的許多國家全球化進程剛剛開始，并無終結(jié)的跡象。

王輝耀認為，中國和許多國家一樣，都需要全球化。同時，最大的全球化是經(jīng)濟的全球化，而經(jīng)濟全球化的主力軍是企業(yè)。如何進一步完善全球化，使之不僅對中國有利，也能使各國受益，是非常值得研究的課題。

應推動國家之間互相開放

王輝耀表示，“一帶一路”倡議是中國發(fā)起的，但要實現(xiàn)其造福各國人民的目標，還需要各國制定共同方案、采取共同行動。

具體做法是：中國和“一帶一路”沿線國家要對接，推動國家之間互相開放，還要把發(fā)達國家請進來，讓它們參與進來。

同時，要把“一帶一路”相關(guān)的理念和聯(lián)合國開發(fā)計劃署、聯(lián)合國教科文組織，以及一些區(qū)域性的聯(lián)盟組織對接起來，把“一帶一路”的理念融入這些國際組織制訂的計劃，從而最終變?yōu)橄嗷ゴ龠M、相互補充的具體行動。

用品牌推廣中國形象

因內(nèi)涵差異化不強，我國部分品牌在國外市場的形象定位模糊，消費者對產(chǎn)品印象不深。王輝耀表示，“一帶一路”沿線國家中，大多數(shù)是發(fā)展中國家。在加強品牌建設(shè)方面，建議我國加強知識產(chǎn)權(quán)立法和品牌發(fā)展機構(gòu)建設(shè)，為企業(yè)提供公平的競爭平臺。在完善立法的同時，推動有條件的地區(qū)、行業(yè)和企業(yè)建立品牌推廣中心。通過建立專門的國家品牌管理機構(gòu)，形成品牌行業(yè)聯(lián)盟，打造優(yōu)質(zhì)品牌，用中國品牌推廣中國形象。