毛繼鴻

在廣州，毛繼鴻的名字對很多人依舊陌生。但如果說“方所”書店和“例外”服裝店的老板，很多人會“喔”的一聲，“原來是他”。

時至今日，毛繼鴻的書店和服裝店品牌不僅站穩了廣州市場，還把版圖擴張到了北方。毛繼鴻覺得，自己當初選擇來廣州是非常正確的，廣州宜居、宜創業，也只有這座城市，可以把他的創業激情一直保持了20年。

48歲的毛繼鴻希望，在廣州這座城市，他能為我們下一代的閱讀和教育，建起一個更有意思的書店。

文、圖/廣州日報全媒體記者王丹陽 視頻/廣州日報全媒體記者劉曉溪

在咖啡廳接受采訪時，48歲的毛繼鴻，光頭，戴圓形眼鏡，更像哲學系教授而非“老板”。他穿白色休閑西裝，皮鞋配紅底白色心形的棉襪，說自己不只穿自己牌子的衣服，“因為我還沒那么自戀。”

2011年，書店剛成立時，曾被認為是“燒錢之舉”。彼時，傳統書店一個接一個倒下、萎縮，毫無開書店經驗的毛繼鴻，卻選擇在廣州高端商場太古匯開了一個占地1800平方米的書店。如今，書店年客流量達200萬，書店已開始盈利，北上擴張，在成都、青島、重慶開了分店。

從不賣教輔書

有意思的是，雖說成了書店老板，但毛繼鴻小時候就有閱讀障礙癥。他感覺有文字的書總也翻不完。初時，他連寥寥數語的小人書都看不下來，但這并沒有影響他對于書籍的興趣。

毛繼鴻生長在岳陽一個小鎮的公務員家庭，是家里最小的孩子，上面有哥哥姐姐。父親是轉業軍人，曾當過新華書店的管理員。為了買書，他只能省下早飯錢。在那個年代，擁有300多本小人書在同齡人中是一筆不小的“財富”。

初中時，他開始喜歡看武俠小說。讓他引以為豪的是，當年整個小縣城只有兩套完整的武俠小說《書劍恩仇錄》，一套在他舅舅家，一套是他的。他成了同學們要看這本書的唯一“途徑”。

原本一套書是上中下冊3本，卻被他拆成了6本，方便借給更多人看。

他的老家至今還留著一個藏書本子，本子上列了書的價錢，登記誰借了。“自己看了很好玩。”毛繼鴻說，這可能就是他開書店的雛形。

毛繼鴻常對人說，書店是自己的另一個小孩。因此，他開書店的一個私心是，讓小孩帶著父母來重新學習。

在毛繼鴻眼里，為了孩子，他可以把書店打造得更有意思。書店里，從不賣熱銷的教輔書。

初來廣州工資剛抵房租 從小學習西方繪畫的毛繼鴻，光考大學就考了4年，換了幾個專業，才上了大學。

20世紀90年代，毛繼鴻從北京服裝學院畢業后，在老家待了一段時間，就懷揣著500元下廣州。

在那個年代的廣州意氣風發，毛繼鴻記得，走出廣州火車站，自己的第一份工作是在廣告設計公司，第一個月工資是600元。

但他在廣州租房的費用也達到了600元。一個北大畢業的廣告公司同事對他說：“哥們，我們一定要住在五羊新城。錢以后會慢慢賺回來的。”

當時的五羊新城，在毛繼鴻眼中是廣州“最牛叉的地方”，“如果你打車跟人說住五羊新城，別人都會高看你一眼。”

隨后，毛繼鴻成為了廣告公司的核心創意人才，并將做廣告公司的第一桶金用來實現理想——建立自己的服裝品牌。

欲保留農林下路老店

服裝品牌“例外”由毛繼鴻和馬可于1996年在廣州創立。

毛繼鴻最近在忙的事，是爭取保留廣州農林下路這個品牌的第一家服裝店。“‘百年老店’總得有個店址，人家會問老店在哪。”

1997年玩蹦迪的年代。毛繼鴻還記得，當時他的朋友圈里有搖滾樂手王磊、有創辦《新周刊》的孫冕，一群文藝青年過著自由自在的日子。

“他們天天在鶯歌燕舞，我不能喝酒，也不泡酒吧。就去蹦迪，瘋狂一下，畢竟原來我也是搖滾青年。”毛繼鴻說。

農林下路店開業那天，毛繼鴻請王磊過去幫忙打碟，然后模特走秀。他記得當王磊走進店鋪的帷幕后，發現上面掛著很多生活用品時，就說：“哥們，你怎么把我們天天在說的事情給干出來了。”

“夢想與實現力都非常重要。”毛繼鴻說，這就是他的服裝品牌為什么能做到現在。創業需要激情，“在廣東的好處是，這里一直幫助你保有這種激情。”

“該pass就pass”

“該pass就pass。”毛繼鴻說。人過了四十歲后，很多事情都要學會去面對，有一件事對他觸動很大，甚至他從沒對家人說過。

毛繼鴻四十多歲時才有了自己的孩子，一次，女兒高燒40℃，他帶她去醫院看病。突然間，身旁一個和他女兒一般大的孩子就去世了，醫生推著一個鐵皮棺材進來。“我老來得子，看到鐵皮棺材的感覺很難熬，但從那時候開始，改變了我對生命的態度。”

再一次對生命的思考，是前年父親重病，他在做生命的最后掙扎。

“父親是家里的一座山，那座山倒了，你得挺過去。”毛繼鴻說，去年父親走了。慢慢地，他學會面對死亡。

對話

書店是我的另一個孩子

廣州日報：做了服裝20年，為什么要去開書店？

毛繼鴻：書店是一個更有文化抱負和情懷的地方。我開這家書店還有一個私心，就是書店可培養小孩的閱讀習慣，還能讓孩子帶父母重新來閱讀，重新學習。

我的第一個小孩跟我的書店都是2011年11月降生的，我把書店看成是自己的小孩。我跟女兒說這是她的弟弟。她的成長就是書店的成長。

現在她5歲多，一星期會回到書店一兩次，現在她很愿意擠到小朋友的讀書群里去，自己挑，自己閱讀。每天，媽媽都會給她讀兩三本書，現在讀了將近有500多冊。

我在書店看到20多年前的朋友帶著小孩來，很多人已經十多年沒碰過面，卻在書店碰在一起。

廣州是我實現夢想之地

廣州日報：你是湖南人，在北京上學，當初為什么來廣州？

毛繼鴻：因為當時廣州的資訊、知識、開放度是全國最好的，產業環境也特別好。思想的開放度、思維的活躍度和產業實現的能力都很高。

廣州日報：廣州在你心中是一座怎樣的城市?

毛繼鴻：廣州是我實現夢想和創造力的地方。廣州不僅是一座宜居的城市，廣州藍讓人引以為豪，也有良好的人文基礎和成熟的制造業。廣州人有對傳統文化的傳承和理解，比如每月初一、十五、節假日的祭祖，還有廣式美食等。

廣州日報：你的書店成立時，很多書店在倒下，你怎樣定位自己的書店？

毛繼鴻：當時我希望是創作者的家和港灣。感觸很深的一件事是，書店成為了市民們愿意去的地方。很多人拉著行李箱過來買書。

廣州日報：書店有盈利嗎？

毛繼鴻：我們當初的預算是打平，現在已經有盈利。廣州的書店一年平均下來有200萬客人，我們的圖書一年銷售上百萬冊。