初春雨后的空氣清冽沁脾。走進(jìn)葉茂中位于上海桃江路的一處僻靜宅院，穿過(guò)院內(nèi)華陰如蓋的參天大樹(shù)，曲徑通幽處是一座掩映在竹林中的四層復(fù)式小洋樓。門(mén)聯(lián)上“洞察力、創(chuàng)造力、想象力”幾個(gè)浮雕銅字赫然醒目，青石地磚上用鉚釘刻出標(biāo)志性五角星圖案。拾級(jí)而上四樓的畫(huà)室，戴著一頂綴著紅五星的棒球帽、一副黑框眼鏡的葉茂中，以傳說(shuō)中的標(biāo)配形象出現(xiàn)在記者眼前。

圍坐在溫暖的炭木壁爐旁，我們的話題就從葉茂中戴的紅五星棒球帽開(kāi)始……“好多人都以為我沒(méi)有頭發(fā)才戴帽子，其實(shí)不然，我戴帽子是因?yàn)樾W(xué)一年級(jí)時(shí)聽(tīng)了紅軍的故事。”葉茂中1968年出生在泰州一個(gè)漁民家庭，開(kāi)學(xué)第一課，聽(tīng)少先隊(duì)大隊(duì)輔導(dǎo)員馬國(guó)棟講述了紅軍爬雪山過(guò)草地吃樹(shù)皮草根的故事，熱血沸騰。“我家境不是很好，年少時(shí)生活艱辛，但聽(tīng)了紅軍的故事后再也不覺(jué)得苦了。那時(shí)我有一句口頭禪——再苦難道比紅軍還苦嗎？”葉茂中回憶說(shuō)，為了表達(dá)對(duì)紅軍的強(qiáng)烈崇拜，彼時(shí)只有8歲的他，就用戴紅五星帽子的方式來(lái)表達(dá)這種崇拜之情。“后來(lái)戴習(xí)慣了，戴出‘強(qiáng)迫癥’了……”葉茂中不無(wú)自嘲地笑稱(chēng)，“帽上的紅五星+火苗是公司的LOGO，靈感來(lái)自于毛主席說(shuō)的星星之火可以燎原。這跟我的職業(yè)很般配——策劃創(chuàng)意做好了，我們服務(wù)的中小企業(yè)就可以從星星之火變成燎原大火。”“北京大學(xué)廣告系主任曾經(jīng)說(shuō)，葉茂中的臉是長(zhǎng)在帽子上的，我覺(jué)得比喻非常生動(dòng)。”

葉茂中的工作室，文化創(chuàng)意元素舉目皆是，尤其是狼飾品，無(wú)處不在。原木茶幾上凸起的浮雕刻著葉茂中的經(jīng)典語(yǔ)錄：“我們拒絕平庸”“沒(méi)有好創(chuàng)意就去死吧”“我們要做曠野里奔嘯的狼”……葉茂中坦言，自己最喜歡的動(dòng)物就是狼——“因?yàn)槔鞘俏ㄒ辉诟咚俦寂苤羞€在思考的動(dòng)物。而營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上跟戰(zhàn)爭(zhēng)是一樣的，尤其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)役中。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最重要的研究是什么?是沖突。”