近日，青島一名老人被一家保健品營銷公司套走約１０萬元后，感覺被騙，于是留下一封遺書之后輕生。這個悲劇讓人痛心，而老年人在保健品上過度消費的現象更值得深思。

老年人合理購買保健品本無可厚非，但近年來一些保健品的銷售環節出現變味。有些無良商家只顧惦記老人的錢包，把本來你情我愿的消費變成了“忽悠”，讓不少老年人深陷過度消費的泥潭。

有的打出免費旅游、會員折扣等噱頭，誘導老年人買上一輩子都吃不完的保健品；有的銷售人員冒充專家，打著“免費體檢”的旗號給老人“查”出一堆毛病，佐以危言聳聽的“診斷”使老人擔驚受怕，借機推銷保健品；有的銷售人員天天給老人打電話噓寒問暖、給老人跑腿辦事，貌似比親生兒女還親，一旦把老人的銀行卡掏空就翻臉不認人……

老年人過度購買保健品，已經成為許多家庭的噩夢。有的老人多年積蓄被掏空，甚至背上債務；有的家庭因此發生沖突，家人之間不再和諧，甚至還有悲劇發生；有的老人信保健品不信正規醫生，身患重病也不去醫治；更惡劣的是，一些保健品號稱“包治百病”，卻是品質低劣的“三無”產品，給老年人的身心健康埋雷。

現如今，很多老年人都有點兒積蓄，健康也是常討論的話題。但是，不少老年人的知識結構跟不上社會發展節奏，辨識能力不足；子女大多又要上班忙自己的事情，無暇幫助老人鑒別真偽。更容易被忽略的因素是，很多老人生活單調，有大量的空閑時間。多重因素疊加，造成很多老人在健康恐嚇、利誘、情感攻勢等營銷手段面前缺乏抵抗力，甚至心甘情愿被“忽悠”。

避免老年人在保健品上過度消費，子女是關鍵的第一道防線。要及時給老人辟謠，幫助老人提高鑒別真偽的能力，避免老人輕信、誤信宣傳；要科學規劃老人的空閑時間，讓他們把精力放在文體活動等健康的生活方式上，而不是過度寄望于通過保健品保持健康；子女還要和老人形成良性溝通，常回家看看，避免讓老人感到孤單，從而讓別有用心的商家乘虛而入。

社區管理機構應當擔負起防火墻的責任。大量保健品的營銷是通過進社區實現的，社區管理機構和物業部門應當加強甄別，不為來路不明、群眾意見強烈的營銷活動提供活動場所；有條件的社區應當充分利用社區資源，通過搭建平臺、提供場所等形式，創造機會讓老人參與社區活動、填補精神空虛。

執法監管部門也應當對保健品營銷活動進行“殺毒”。我國明確規定保健品不得宣傳醫療功效，但大多數老年保健品針對的是高血壓、高血糖、心血管疾病等慢性病，產品效果難以鑒定，很容易成為保健品商家的“自說自話”。

因此，監管部門應當進一步落實監管責任，對保健品營銷活動進行密切跟蹤，嚴防各種違規宣傳。同時，對涉嫌以欺詐、誤導等手段進行營銷的，有關部門應當依法追究責任，避免老年人的錢包一再失守，乃至產生二次傷害釀成更大悲劇。